運動耳機作為當今市場上的熱門品類,近幾年持續愈發受到關注。但迄今為止,市場上仍缺乏對運動耳機垂直行業的相關分析報告。近日,專業運動耳機品牌Shokz韶音攜手營銷實效管理專家秒針系統、專業運動科技平臺Keep共同開展了《運動耳機研究白皮書》,通過對市場規模、用戶痛點和需求等方面的深入調研,為運動耳機行業的未來發展指明了方向。
Shokz韶音中國區CEO楊雲發言
本次發布的白皮書,是Shokz韶音針對大眾消費者和Keep用戶展開定量調研,並結合營銷實效管理專家秒針系統的全方位洞察而得出。通過在一到三線城市中約1000位有日常運動習慣用戶,分三批次問卷調查,並結合了秒針系統的社媒大數據進行分析,通過對用戶行為、偏好和趨勢的挖掘,更加清晰的了解了消費者的需求和市場的變化。因此,具有極高的參考價值。
《白皮書》首先指出,從2020年開始,國家連續出臺各種政策和意見,大力支持國民體育事業發展,帶動了運動熱潮。相關數據顯示,2023年經常參加體育鍛煉人口數已經超過5億,而本次調查的運動人群中,被訪者平均每周運動達到5次,單次運動時間達56分鍾。在政策鼓勵、經濟增長、健康意識覺醒和科技驅動的共同推動下,與之伴隨著的是,運動用品/配件市場近年來呈現出明顯的增長趨勢,至2023年已達千億規模。
運動市場的迅速擴大也為運動耳機市場帶來了巨大的商機和挑戰。數據顯示,在運動人群中,有約一半(47%)的用戶表示會在運動時佩戴耳機。而在另一半不使用運動耳機的用戶中,“不了解”成為主要因素。這表明,運動耳機市場滲透率尚未飽和,對運動耳機的不了解為目前主要的轉化障礙,未來需要更多市場教育,並仍有巨大的市場潛力。
盡管消費者明確表示期望通過耳機享受沈浸式、快樂的運動過程,達到既愉悅又有效的運動體驗,但消費者運動時也會受到一系列負面因素的影響。《白皮書》也指出,排名前三的是不舒適(41%)、不穩固(23%)、耳朵易感染/敏感(15%)。相比普通耳機,運動耳機則正是在舒適、穩固、防水防汗、重量輕及材質耐用等方面更有優勢,從而轉化成更強的消費吸引力,這也是近年來運動耳機市場得以蓬勃發展的內在因素。
具體來看,在包含跑步/戶外徒步/快步走/越野/騎行/游泳/球類運動/柔韌訓練/跳繩/器械訓練/跳操/拳擊/擊劍在內幾乎所有的運動類型中,用戶對舒適的需求均超過六成,呈現出絕對的碾壓態勢。而在不同運動類型中,用戶也有一些其他細分的強需求,比如徒步要求運動耳機輕便無感,球類運動、跳繩則要求佩戴牢固不易掉落,其他的強需求還包括防水防汗等。價格方面,用戶青睞的價格段則普遍在500-1000元。
對於Shokz韶音在運動耳機行業的領導地位,《白皮書》從品牌力、產品力和營銷力三個方面也做了詳細闡述。《白皮書》顯示,在產品力方面,韶音憑借專利技術和出色工藝設計滿足了消費者對運動耳機的期待,尤其是在用戶最關心的佩戴舒適穩固和防水防汗等方面,Shokz韶音的產品獲得了用戶的高度評價和認同。同時,由於Shokz韶音一直專注運動耳機市場,並不斷推出各種新技術新產品,提昇了用戶體驗,品牌滿意度較高,專注骨傳導、運動耳機的專業大品牌形象深入人心。
此次Shokz韶音牽頭聯合發布的白皮書,不但彌補了市場上的空白,也為運動耳機行業的未來發展指明了方向。未來運動耳機市場的發展方向將更加注重產品創新和用戶體驗,品牌營銷也將在其中承擔更重要的角色。