2022年,一場場振奮人心的跑步賽事接踵而至,為疫情中的人們帶來了堅定的希望和鼓舞。近日,國內最大的戶外運動平臺咕咚,深度盤點2022年的組委會合作賽事及商業賽事,並評選出品牌營銷、創意營銷、創新營銷三個維度的重磅案例,全方位彰顯了運動愛好者無法阻擋的賽事熱情。

　　全網曝光超百萬,綜合評定年度跑步精彩時刻

　　本次評選堅持公平、公正、透明原則,通過對報名人數、完賽率等幾大硬性指標,以及創新玩法、互動體驗等進行綜合評定,記錄眾多年度精彩跑步時刻,為跑者的2022劃上了圓滿句號。

　　其中,“2022年度品牌營銷案例賽事”全網曝光需達到百萬級;單月賽事參與人數超15萬,完賽率達50%以上;互動話題熱度超5萬;品牌美譽度、知名度較高,且極具號召力。

　　“2022年度創意營銷案例賽事”則聚焦具有較高知名度的賽事IP,單場賽事報名人數超18萬,完賽率達50%以上;多方聯動,玩法趣味多樣,全網互動曝光達百萬級。

　　“2022年度創新營銷案例賽事”單場賽事報名人數則要超25萬,完賽率達50%以上;賽事包含語音包、軌跡跑等創新玩法;全網互動曝光達百萬級。　　

　　在獲獎名單中,既包括咕咚與怡寶、戰馬、桔子酒店、萬科等知名品牌攜手打造的跨界賽事典范,也包括與馬拉松組委會合作的官方賽事經典。比如深圳南山半程馬拉松線上賽、南寧馬拉松暨解放日長跑線上賽、常州西太湖半程馬拉松暨大運河馬拉松系列賽(常州站)官方線上賽等,以多重創新引領體育營銷新風尚,點燃跑友火爆激情,共同見證了過去一年的跑步賽事榜樣力量。　　

　　個性化服務創新昇級,打造“跑馬”全新增長空間

　　此前,咕咚創始人申波在接受《每日經濟新聞》采訪時曾表示:“無論技術如何迭代,智能硬件設備如何更新,其背後不變的都應該是對大眾需求的恰當把握。必須創造出足夠好的工具,提供更加個性化的服務,讓大家用運動的樂趣去抵抗人生的疲倦。”

　　2022年,咕咚正是在不斷踐行申波的理念,以跨界聯名、多元玩法、獎牌昇級等創新服務,促進賽事營銷價值的持續提昇,滿足趣味運動與社交的雙重需求,吸引眾多用戶尤其是年輕用戶的參與和加入,實現了流量的破圈。同時,在馬拉松賽事的主題、宣傳、服務逐漸同質化的大背景下,咕咚在線上線下推出更為精細化的運營服務,以及豐富的賽事IP和實時語音線上賽新體驗,也為提昇馬拉松賽事的商業價值打開了全新的增長空間。

　　隨著“跑馬”不斷突破地域和時間的限制,咕咚賽事也迎來新的裡程碑。其最新發布的《2022年度賽事白皮書》數據顯示,2022年,咕咚共舉辦207場賽事。其中線上賽事173場,累積參與人次31635792,用戶全年總跑步裡程為579,998,465公裡,可繞地球14472圈。

　　作為最懂跑友的專業國民運動品牌,咕咚將始終基於用戶運營及用戶高維數據方面的多年積累,繼續全面發力不同的目標人群需求及場景,創新更多的“跑馬”賽事產品和服務,助力“跑馬”經濟重燃,讓人持久地運動起來。

　　附2022咕咚年度賽事評選獲獎名單:

　　2022年度品牌營銷案例賽事

　　體總杯2022全國城市樂跑賽

　　怡寶馬拉松系列賽

　　戰馬酷跑能量季系列賽

　　桔子快樂跑

　　2022年度創意營銷案例賽事

　　2022成都馬拉松線上賽

　　2022深圳南山半程馬拉松線上賽

　　2022南寧馬拉松暨解放日長跑線上賽

　　2022泰山馬拉松官方線上賽

　　2022年度創新營銷案例賽事

　　2022楊凌農科城馬拉松官方線上賽

　　2022常州西太湖半程馬拉松暨大運河馬拉松系列賽(常州站) 官方線上賽

　　2022上合昆明線上馬拉松