體育無國界，跨越時間和空間，足球的魅力可以打破文化壁壘，連接世界。“諸神黃昏”、“首次在北半球冬季舉辦”、“史上最貴世界杯”、“時差相對較短”，在諸多鮮明標簽加碼下，2022年卡塔爾世界杯可謂賺足了眼球。

　　卡塔爾世界杯期間，各國家隊在賽場上激烈酣戰，場下各大品牌的營銷戰也“打”得火熱。隨著大力神杯花落阿根廷隊，各品牌的世界杯體育營銷也進入收官階段。而在此次世界杯的營銷“大戰”中，當貝作為國內少有的智能投影品牌入局，在此次營銷大考中交出了一份不錯的答卷。

　　2022年9月，當貝官宣簽約塞爾維亞國家足球隊，成為塞爾維亞足協的官方贊助商。與此同時，當貝也正式發布了本屆世界杯的營銷主題“超大屏觀賽 當然當貝”。當貝雖然作為入局世界杯營銷的“新人”，但對於體育營銷這盤棋，早在世界杯前夕就已經頻繁“落子”。

　　明星球隊+央視資源，頂級體育賽事搭配頂層品牌設計

　　一直以來，世界杯的營銷價值都是難以比擬的，但並非任何品牌都有資格參與到這場營銷大戰當中，世界杯營銷實際上是一場品牌綜合實力的較量，具備一定品牌實力的企業纔更有優勢打贏這場聲量爭奪戰。

　　在智能投影行業，當貝的實力自然不可小覷，在入局投影賽道的三年來，當貝迅速躋身智能投影市場前二，成為業內僅有的連續3年成長力第一的品牌。當貝布局體育營銷最重要的一環，就是贊助了世界杯32強球隊之一的塞爾維亞隊，也正是源於塞爾維亞與當貝有著同樣勇於拼搏的精神特質，纔促使雙方攜手，在不同領域共同“征戰”世界杯，這一步也成為了當貝體育營銷的核心。

　　除了贊助明星球隊之外，頂級有影響力的資源投入也是必不可少。作為國內創辦最早、規模最大、擁有世界眾多頂級賽事國內獨家報道權的專業體育頻道，CCTV-5的影響力不言而喻。

　　憑借著中國智能投影行業的地位和實力，當貝很快成為央視體育賽事頻道的投影儀合作伙伴，同時獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨家冠名。同時，當貝投影的廣告也在央視體育賽事頻道（CCTV-5+）上高頻次露出。當貝以央視頂級欄目資源為起點聯動世界杯營銷，全面覆蓋電視與部分城市的地鐵、電梯等諸多場景，搶佔更多消費者視野，以刷屏級的流量投入，全方位打造“超大屏觀賽 當然當貝”的品牌印記。

　　當貝“玩梗”世界杯出圈 “退錢哥”等知名大咖聯袂推薦

　　在本屆世界杯營銷中，當貝走出了自己的路。除了成功合作明星球隊、CCTV-5《天下足球》央視明星欄目，以及投入大量刷屏級的廣告之外，當貝還通過更多吸睛話題和互動玩法，讓更多球迷們參與其中。如果說前者是“喊”出了營銷主張，那麼後者是希望和用戶“玩”在一起，走進用戶的心裡。

　　“玩梗”是歷來世界杯營銷極易“出圈”的方式之一，也更容易點燃球迷們的“嗨”點。當貝和上一屆世界杯爆火的“退錢哥”合作，在微博上發起了#退錢哥又讓退錢了#話題，話題一經發起，熱度便直線猛增，一度衝到微博熱搜榜第五，話題曝光量高達1.8億。

　　與此同時，在塞爾維亞隊比賽熱點期間，當貝還向球迷用戶發起“塞爾維亞出線送紅包”、“塞爾維亞進球送投影儀”的趣味“對賭”游戲，引發網友的大量轉發關注。當貝通過“玩梗、互動游戲”的玩法，跟用戶“玩”在一起，更容易在球迷的心裡形成品牌印記。

　　“話題達人”配合“球迷互動”，大大提昇了當貝投影的關注度。此外，還有杜黝黝、邁嘉奇等知名體育博主紛紛在微博、抖音、B站等平臺上分享了他們觀賽世界杯的新裝備——當貝激光投影X3，並表示對新裝備的贊嘆和認可。當貝X3作為體育達人看球的“新寵”自然有其過硬的本領。

　　當貝X3采用了高端影院專用的ALPD激光作為投影儀光源，在高光環境下也能保證其畫面顯示效果，無懼白晝。此外，它還采用全局MEMC運動補償與HDR10+功能，讓用戶體驗到高流暢度的畫面以及更豐富的畫面質感與層次感，帶來更極致的觀賽體驗。

　　足球元素深度綁定，趣味場景營銷贏好感

　　以產品為基石，以用戶需求為觸手，當貝正在不斷豐富應用場景，聚焦用戶場景進行深耕。較之有些世界杯營銷的玩家只會宣傳自己的產品功能，卻忽略了產品和用戶的連接點——場景，當貝通過趣味短視頻的形式將世界杯場景營銷做到了極致。

　　打開當貝的官方抖音頁面，首頁會呈現一個個生活化的短視頻故事，當貝模擬情侶、兄弟、家人、同事們等不同的看球場景，在講故事的同時推薦當貝投影的不同賣點，更加巧妙的讓粉絲體會到當貝投影的產品優勢。另外，當貝還通過手繪解說的趣味方式講述了明星球隊塞爾維亞的“前世今生”，引發了粉絲們的收藏與轉發。除此之外，當貝還通過將品牌吉祥物小貝Cosplay成世界杯吉祥物拉伊卜的形象以及足球寶貝應援等年輕化的趣味營銷方式，收割了一大波年輕球迷的好感與關注。

　　當貝既有高舉高打的頂級營銷資源設計，也有年輕化、接地氣的場景營銷，從渠道和場景兩手抓，到持續輸出的優質趣味內容，最終達成品銷增長，為世界杯整合營銷提供了參考和思路。

　　總之，當貝以品質為基、打造強勢渠道，通過年輕化的方式尋求與消費者之間的“互為向往，雙向奔赴”。今年，當貝布局體育營銷是開始，但不會是結束，期待後續當貝在體育營銷層面的布局，讓世界看到更多的新玩法。