首次在冬天舉辦的卡塔爾世界杯,為中國品牌制造了“雙十二 X 世界杯”的特別營銷窗口。德國菲斯曼抓住這一機遇,舉辦了一場品牌宣傳效果顯著的淘寶X微博雙平臺直播活動。

　　微博平臺上的“菲斯曼冠軍之夜——決戰明裝季 折扣加時賽”直播活動由體壇名嘴楊毅、魏翊東領銜,德國菲斯曼集團中國區總裁安偉傑先生線上全程參與,北京菲斯曼銷售總監王瑋客串出場。四人在直播中和粉絲暢聊世界杯,名嘴魏翊東神奇預測中了阿根廷與荷蘭一役中的精妙任意球配合。德國菲斯曼在直播中通過抽獎的方式,向參與直播的粉絲送出了拜仁慕尼黑簽名球衣、德國國家隊隊服、菲斯曼溫暖

　　福袋等禮物。活動延續了“菲斯曼冠軍之夜”系列直播的火熱氣氛,讓參與互動的球迷粉絲既過了侃球的嘴癮,又贏得了實惠。

　　同時,德國菲斯曼天貓期艦店也開始了“決戰明裝季 折扣加時賽”直播。北京菲斯曼銷售總監王瑋和美女主播小莉坐鎮,與中國女足前國腳畢妍、資深足球記者王亞歐一起,為粉絲們送上了德國菲斯曼年度最強的品牌促銷活動。楊毅的空降直播間、與前方記者張楠的連線更是掀起了直播間的高潮。直播當天有3款壁掛爐、2款明裝套餐、5款淨水產品參與直播活動,消費者通過購買膨脹金的形式獲得優惠,再到門店通過德國菲斯曼專業的線下服務挑選具體產品,從而獲得最適合自身家庭的供熱解決方案。

　　微博、淘寶雙平臺直播是品牌直播帶貨形式上的一次創新。頂流嘉賓、體壇名嘴楊毅先通過個人微博直播積累關注,再空降到德國菲斯曼淘寶直播間,打通了兩個平臺間的流量壁壘,利用自身影響力直接為德國菲斯曼品牌直播帶來了流量。

　　同時,在淘寶直播中,德國菲斯曼同樣注重品牌價值、熱點事件的內容輸出質量,形成了“電商內容化”的傳播效果。在銷售產品的同時,准確傳遞了德國菲斯曼安全、環保、注重細節等品牌價值。眾體壇名嘴現場爆梗不斷,聯合菲斯曼一起為粉絲送上了手機、拜仁簽名足球、簽名球衣等大獎,讓看直播的廣大球迷不虛此行,品牌好感度大幅提昇。直播中品牌+體育內容佔比達到40%以上,是品牌帶貨直播的一次新鮮嘗試。

　　此外,通過本次活動,德國菲斯曼實現了OTO電商帶貨+品牌推廣的一體化。突破了傳統品牌OTO線上銷售和線下體驗難以貫穿的難點,同時融入企業文化、品牌營銷內容,促進品牌銷售轉化。“品牌專場帶貨”的新模式嘗試收獲了積極的效果。

　　值得一提的是,德國菲斯曼此次借勢世界杯,收獲了極佳的營銷成績。利用拜仁慕尼黑官方合作伙伴的身份優勢,借力拜仁球員廣泛參與世界杯的特點,打出漂亮的世界杯營銷擦邊球。權益不犯規,帶貨反越位。

　　最終,在短短兩個小時的淘寶直播中,德國菲斯曼收獲了超過64萬人次的觀看數據,最高有超過15000人同時在線參與直播,店鋪新增粉絲近1000人,直播中長期位居天貓家電類直播排行榜第一名。

　　德國菲斯曼用實打實的產品優惠和大力度的粉絲福利,在寒冬中為廣大球迷和消費者獻上了誠意滿滿的溫暖,為品牌的雙十二營銷活動打響了漂亮的第一槍。