這一步超穩的,索康尼開啟跑步營銷新『玩法』

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來源: 作者: 編輯:張愛迎 2022-07-12 18:56:34

  眾所周知,跑步,如今並不是一項運動這麼簡單,它更代表著一種精神。它早已成為了一種生活方式,成為了一場隨心所欲的態度表達,這想必也就是為什麼越來越多的人選擇加入「跑者大軍」的重要原因。

  不過在專業跑步領域的認知中,無論你是一名入門小白還是跑步大神,無論你出於一個什麼樣的目的去跑步,「軟」、「彈」絕對不是選擇跑鞋中最重要的那個字,「穩」,纔是。

  長久以來,穩定性跑鞋的一個重大弊端就是:鞋身過重。也正因為這個短板,諸多跑者或許對穩定性跑鞋有需求,但伴隨自身跑步能力不斷提昇,過重的鞋身成為跑者的負擔,因此也逐漸被很多人放棄。

  所以如果穩定性跑鞋能夠兼容輕質,必然是這類鞋款突破自身的核心點,Saucony索康尼全新一代穩定支橕型輕量跑鞋Tempus坦途 這是這樣一雙鞋。專為大體重、足內外翻跑者設計,全新概念的雙密度中底、穩固支橕的中底結構、穩而不重的舒適腳感,讓Tempus坦途在還未上線時就已經備受專業跑圈關注。同時索康尼借此機會以“這一步超穩的”為主題推出了系列傳播活動,實現了與專業跑者粉絲的深度互動,更引起大眾跑者圈層共鳴,成功吸引到更多消費者的目光。

  深互動廣曝光索康尼切中互動營銷的精髓

  經常跑步的人都知道,腳踝、足弓力量都至關重要,是奔跑過程中落地穩定的關鍵,力量不足很容易受傷,而跑步大神的腳踝、足弓力量要比小白強很多。

  為了讓跑者們對“穩定”的認知更加深刻,,Saucony索康尼在抖音由跑圈KOL發起#這一步超穩的# 單腿挑戰,並且通過大V互相@,挑戰加碼昇級,引發全網跟風熱潮,80+跑圈kOL參與挑戰,打透精准受眾,強化產品使用場景,實現了更大范圍的口碑傳播。同時將“穩定”的概念轉換為用戶行為融入生活場景和體驗中,讓目標群體從內心深入建立起對Saucony索康尼在跑鞋領域專業的認知效果。

  與用戶粉絲以及核心消費者形成深度互動,是索康尼隱藏在挑戰賽背後的野心。索康尼#這一步超穩的#  抖音挑戰賽,可以說每一個內容,處處都體現了品牌對內容和產品創意的用心。在打造眾多創意挑戰的自制視頻的過程中,索康尼真正抓住用戶痛點和興奮點,以點帶面,潤物細無聲的對用戶進行品牌滲透和導流。他們通過深入研究抖音用戶喜好和興趣點,加深產品和用戶鏈接,頻頻引起網友關注刷屏。

  知乎高質內容輸出,自發傳播全網滲透

  索康尼還與知乎展開合作,知乎首先發起“為防止跑步受傷,你需要知道哪些事情”的話題討論,圍繞目標受眾——即跑者用戶的思考與焦慮進行深度探討,有節奏地安排幾位康復運動PU與機構號參與討論參與回答與互動,打造防止跑步受傷問答內容,強勢輸出全新一代支橕型輕量跑鞋內容,吸引海量用戶的關注與討論,營造目標用戶關於“如何避免跑步受傷”的討論氛圍,進而圈定潛在高價值種子用戶,引導用戶對好物的需求覺醒與種草。

 

  而後,知乎內容專題上線,以運動康復、大體重測評等專業視角切入普通人生活的內容范疇,聚合沈淀優質內容,搭建內容專題,通過多面性話題討論擴大跑者對於跑鞋“穩定性能”的認知,將索康尼全新穩定支橕跑鞋|穩而不重,聯動圈層壯?站內討論聲量,帶貨拔草氛圍拉滿。引更多KOL對坦途進行測評,鞏固口碑,加深產品消費者心中的專業形象。

  跑者KOL持續種草,打造想象級營銷

  產品力是專業跑鞋的立身之本,專業跑鞋離不開科技創新的持續推動;而營銷能力則是打開產品與消費者之間緊閉大門的鑰匙,有了認知度纔有滿意度。索康尼借勢多元KOL優質內容種草 詮釋產品主題“這一步超穩的”實現千萬級品牌曝光。

  Saucony索康尼聯合跑野大爆炸、慧跑、 跑步學院、NuclearKitty等知名跑鞋自媒體在微信、微博等平臺產出內容,透過評測、圖文、KOL開箱等不同的創意方向讓品牌信息輻射受眾群體。同時,受KOL影響越來越多的資深跑者在微博、小紅書、抖音分享對Tempus坦途的測評和反饋。Saucony索康尼成功地通過核心跑者圈鞏固口碑,碳板鞋樹立專業度,以及在跑鞋領域的專業形象。

  “好玩!有趣!專業!穩定!”是諸多粉絲給索康尼此次活動留下的評價。很顯然,有針對性的產出跑者感興趣的內容,是運動品牌營銷必須要具備的能力,而索康尼在探索內容化營銷時,將這一規則拿捏得精准。

  Saucony索康尼此次的營銷,也給未來的運動營銷提供了一個全新的方向,用嚴謹科學理性的手段形成社交種草的效應,索康尼以達人粉絲效應帶動品牌互動營銷邁向新臺階,有利於將其品牌形象推向新高度,讓用戶切實地體會到Tempus坦途的穩定性能和索康尼品牌傳遞的態度。

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