眾所周知，跑步，如今並不是一項運動這麼簡單，它更代表著一種精神。它早已成為了一種生活方式，成為了一場隨心所欲的態度表達，這想必也就是為什麼越來越多的人選擇加入「跑者大軍」的重要原因。

　　不過在專業跑步領域的認知中，無論你是一名入門小白還是跑步大神，無論你出於一個什麼樣的目的去跑步，「軟」、「彈」絕對不是選擇跑鞋中最重要的那個字，「穩」，纔是。

　　長久以來，穩定性跑鞋的一個重大弊端就是：鞋身過重。也正因為這個短板，諸多跑者或許對穩定性跑鞋有需求，但伴隨自身跑步能力不斷提昇，過重的鞋身成為跑者的負擔，因此也逐漸被很多人放棄。

　　所以如果穩定性跑鞋能夠兼容輕質，必然是這類鞋款突破自身的核心點，Saucony索康尼全新一代穩定支橕型輕量跑鞋Tempus坦途 這是這樣一雙鞋。專為大體重、足內外翻跑者設計，全新概念的雙密度中底、穩固支橕的中底結構、穩而不重的舒適腳感，讓Tempus坦途在還未上線時就已經備受專業跑圈關注。同時索康尼借此機會以“這一步超穩的”為主題推出了系列傳播活動，實現了與專業跑者粉絲的深度互動，更引起大眾跑者圈層共鳴，成功吸引到更多消費者的目光。

　　深互動、廣曝光，索康尼切中互動營銷的精髓

　　經常跑步的人都知道，腳踝、足弓力量都至關重要，是奔跑過程中落地穩定的關鍵，力量不足很容易受傷，而跑步大神的腳踝、足弓力量要比小白強很多。

　　為了讓跑者們對“穩定”的認知更加深刻，，Saucony索康尼在抖音由跑圈KOL發起#這一步超穩的# 單腿挑戰，並且通過大V互相@，挑戰加碼昇級，引發全網跟風熱潮，80+跑圈kOL參與挑戰，打透精准受眾，強化產品使用場景，實現了更大范圍的口碑傳播。同時將“穩定”的概念轉換為用戶行為融入生活場景和體驗中，讓目標群體從內心深入建立起對Saucony索康尼在跑鞋領域專業的認知效果。

　　與用戶粉絲以及核心消費者形成深度互動，是索康尼隱藏在挑戰賽背後的野心。索康尼#這一步超穩的#  抖音挑戰賽，可以說每一個內容，處處都體現了品牌對內容和產品創意的用心。在打造眾多創意挑戰的自制視頻的過程中，索康尼真正抓住用戶痛點和興奮點，以點帶面，潤物細無聲的對用戶進行品牌滲透和導流。他們通過深入研究抖音用戶喜好和興趣點，加深產品和用戶鏈接，頻頻引起網友關注刷屏。

　　知乎高質內容輸出，自發傳播全網滲透

　　索康尼還與知乎展開合作，知乎首先發起“為防止跑步受傷，你需要知道哪些事情”的話題討論，圍繞目標受眾——即跑者用戶的思考與焦慮進行深度探討，有節奏地安排幾位康復運動PU與機構號參與討論參與回答與互動，打造防止跑步受傷問答內容，強勢輸出全新一代支橕型輕量跑鞋內容，吸引海量用戶的關注與討論，營造目標用戶關於“如何避免跑步受傷”的討論氛圍，進而圈定潛在高價值種子用戶，引導用戶對好物的需求覺醒與種草。

　　而後，知乎內容專題上線，以運動康復、大體重測評等專業視角切入普通人生活的內容范疇，聚合沈淀優質內容，搭建內容專題，通過多面性話題討論擴大跑者對於跑鞋“穩定性能”的認知，將索康尼全新穩定支橕跑鞋|穩而不重，聯動圈層壯?站內討論聲量，帶貨拔草氛圍拉滿。引更多KOL對坦途進行測評，鞏固口碑，加深產品消費者心中的專業形象。

　　跑者KOL持續種草，打造想象級營銷

　　產品力是專業跑鞋的立身之本，專業跑鞋離不開科技創新的持續推動；而營銷能力則是打開產品與消費者之間緊閉大門的鑰匙，有了認知度纔有滿意度。索康尼借勢多元KOL優質內容種草 詮釋產品主題“這一步超穩的”實現千萬級品牌曝光。

　　Saucony索康尼聯合跑野大爆炸、慧跑、 跑步學院、NuclearKitty等知名跑鞋自媒體在微信、微博等平臺產出內容，透過評測、圖文、KOL開箱等不同的創意方向讓品牌信息輻射受眾群體。同時，受KOL影響越來越多的資深跑者在微博、小紅書、抖音分享對Tempus坦途的測評和反饋。Saucony索康尼成功地通過核心跑者圈鞏固口碑，碳板鞋樹立專業度，以及在跑鞋領域的專業形象。

　　“好玩！有趣！專業！穩定！”是諸多粉絲給索康尼此次活動留下的評價。很顯然，有針對性的產出跑者感興趣的內容，是運動品牌營銷必須要具備的能力，而索康尼在探索內容化營銷時，將這一規則拿捏得精准。

　　Saucony索康尼此次的營銷，也給未來的運動營銷提供了一個全新的方向，用嚴謹科學理性的手段形成社交種草的效應，索康尼以達人粉絲效應帶動品牌互動營銷邁向新臺階，有利於將其品牌形象推向新高度，讓用戶切實地體會到Tempus坦途的穩定性能和索康尼品牌傳遞的態度。