盤點2018年流行詞,『吃雞』應該算一個。
『吃雞』源自於《絕地求生》(Playerunknown's Battlegrounds,又簡稱PUBG),是一款由韓國開發商開發的射擊類游戲,因為一場游戲直播中明星隊員的衝突,在中國市場成功引爆。
在大家紛紛好奇『吃雞』是什麼的同時,游戲平臺的用戶數據也在指數級增長。
據Steamcharts的統計顯示,在峰值時期,2018年1月《絕地求生》平均每日的玩家數超158萬。但隨後數據出現了下滑,如今平均每日的玩家數穩定在110萬左右。
作為一款由社交帶火的游戲,2018年對於PUBG公司來說是收獲的一年,為了使游戲有持續的曝光量,電競賽事布局緊跟其後。
2019年開年,在澳門舉辦的官方賽事『《絕地求生》亞洲邀請賽(PUBG ASIA INVITATIONAL,PAI)』上,PUBG中國區總經理Sue Jong接受了新華體育專訪,還原了『吃雞』從開發到電競化的歷程。
中國市場的無心插柳
在Sue Jong口中,《絕地求生》的成功是一個絕境逢生的故事,而中國市場在其成功道路上起了舉足輕重的作用。
2017年之前,開發《絕地求生》的藍洞游戲(Bluehole Ginno Games)並不像今天這樣廣為人知。首席執行官CH Kim是一名經歷了多次失敗的開發者。
『當時,他其實是置之死地而後生的心態,帶著一個很明確的目標,准備在戰術競技類游戲裡僅照顧最核心的玩家。』
據Sue Jong介紹,《絕地求生》一開始走比較硬核的路線,所以游戲內地圖的設計比較大,彈道、槍械等細節的設計也都盡量貼近真正槍械的質感。
一開始本意對標核心玩家,卻無意間迎合了大眾的需求。自2017年3月正式上線以來,《絕地求生》全球累計銷量已經超2000萬份,並打破多項吉尼斯世界記錄。
『2017年下半年開始,亞洲市場就火起來了,以中國為代表的大批亞洲玩家湧入。』Sue Jong表示,游戲可以獲得這麼多中國玩家的喜愛是在意料之外的,但也在情理之中——中國其實也處在游戲產業高速上昇期。
最新數據顯示,全球知名游戲在線平臺Steam上,中國玩家佔比超過60%,在所有區域中居於首位。
『中國玩家對游戲的世界流行趨勢很懂,所以很多主播看到這款游戲在西方的流行後跟隨趨勢,很快喜歡上了我們游戲。主播帶起來了中國的風潮。』Sue Jong表示。
電競賽事之路
近幾年,隨著電子競技市場的日漸成熟,賽事營銷成為增加游戲曝光量,延長游戲生命周期的重要一步。2018年PUBG公司也在電競領域進行了試水。
Sue Jong認為,傳統體育在商業化方面是很成熟的,從青少年賽事到成熟的職業聯賽,形成晉昇通道等完整的體系。此外,產業鏈還包括俱樂部、電視臺(媒體)、場館、贊助商等一系列成熟的體系。電競產業在這方面其實是一直希望向傳統體育靠攏的,因此在電競領域纔有了體育化這個概念。
過去一年,因中國IG戰隊奪冠而刷屏2018英雄聯盟全球總決賽(S8),賽事生態實現了成功運營。根據ESC統計數據,2018年英雄聯盟S8是最受歡迎的電競賽事。《絕地求生》卻無賽事上榜。
『電競也是我們在全球的主要事業之一。2018年是絕地求生電競試水的一年。』
據Sue Jong介紹,與亞洲相關的官方《絕地求生》賽事在2018年舉辦過3場,分別是2018年5月的《絕地求生》中國職業邀請賽(PUBG CHINA PRO INVITATIONAL),7月的《絕地求生》全球邀請賽(PUBG GLOBAL INVITATIONAL),和11月的《絕地求生》中國職業邀請賽第二賽季。
除官方賽事之外,2018年中國區域第三方授權賽事數量也非常多。
Sue Jong認為,在打造電競賽事過程中,職業選手和粉絲是最重要的。在明星選手和粉絲的相互作用下,電競營收纔能實現最大化。PUBG公司目前處於嘗試階段,未來會結合游戲內外和賽事方面,把商業化做得更加成熟。
也是在2018年11月,PUBG在其官方微博發布《絕地求生2019全球電競計劃》,宣布2019年將在全球9個不同地區推出官方職業比賽,也將啟動其他全球性賽事,其中包括8月份的全明星賽(All-Star)和11月份的全球總決賽(Global Championship)。
前路困難重重
作為一款新興游戲,構建起自己的電競帝國並不容易。
《絕地求生》上線半年左右,就開始出現很多仿版游戲,一些成功的射擊類游戲也相繼推出了『吃雞』模式。對此,藍洞也采取了維權行動,起訴了幾家公司。不過直到現在,《堡壘之夜》等競品游戲仍然不可忽視。
『一開始我們也很緊張,內部想了很多保護措施。但是最終我們發現,在戰術競技模式下做到最好,纔是最好的防守。』Sue Jong表示。如今,《絕地求生》也確實仍走在前列。
此外,從中國區域來看,自2018年11月騰訊拿到獨家代理版權後,受國家主管部門相關調整影響,至今未能過審。
年底,國家新聞出版廣電總局網站發布了開放審核後12月份的首批游戲版號審批名單。或許由於目前在排隊等待獲取版號的游戲過多,《絕地求生》並不在其列。
這款游戲中的暴力因素也是此前外界並不看好其過審的主要原因。如今,通過賽事切入中國市場是藍洞目前能做的為數不多的舉措。
但Sue Jong對中國市場很有信心,『目前看,中國電競市場中的職業選手、俱樂部、贊助商、賽事數量,都比韓國多太多了。中國為選手和賽事提供了非常好的環境,已經形成了自己獨有的市場。』Sue Jong甚至認為,包括行業內電競相關的平臺、制作商、贊助商規模等,中國都是世界第一。
根據PUBG2019全球電競計劃,PUBG將在中國市場打造『職業聯賽』體系,上下半年會進行中國區兩個賽季的聯賽,也將進行次級和甲級聯賽。
但據業內相關人士介紹,沒有版號的游戲在國內將無法進行商業化,也就很難舉辦聯賽。如今,游戲版號過審也成了當下PUBG方面最盼望的事情。