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從競技大會到明星聚會 全運讓外界看到粉絲效應
稿源: 今晚報 作者:劉欣亮 編輯: 張愛迎 2017-09-14 15:12

 

  從職業運動員們的競技大會,到如今全民參與、粉絲暴漲的全明星聚會,第十三屆全運會的最大亮點除了全民參與之外,更讓人看到了中國體育明星背後的巨大商業價值。從來沒有一屆全運會如此受到粉絲群體的關注,如今的全運會因為諸多改變,正在迎來『新生』,而全運會產生的粉絲效應,也將成為中國體壇未來值得研究的一個話題。

  明星效應火爆賽事票房

  本屆全運會,游泳、籃球、乒乓球、羽毛球、棒球等熱門項目門票銷售火爆,一些場次不僅一票難求,甚至在互聯網交易平臺上炒到數倍乃至十餘倍的價格:其中最火爆的當數9月4日晚的游泳賽場,因為寧澤濤和孫楊兩大明星同日亮相決賽的緣故,當晚最高檔的門票在網上早已炒到3000元以上。即便如此,這些『天價』門票仍然被購買力強大的粉絲一搶而空。

  此外,全運會游泳賽場因為孫楊、寧澤濤、傅園慧、劉湘等名將亮相,催生了粉絲們的觀賽高潮,這也讓持續了8天的游泳比賽成為整個全運會最火爆的項目,幾乎每一天的比賽都是爆滿,每一天都是一票難求。不僅如此,就連前去采訪的記者,也需要憑票進入場內,某些省市全部的媒體也只有兩到三張門票,連記者們想要采訪到這些明星,都不是一件容易的事情。

  類似的情況在乒乓球、籃球、羽毛球等賽場同樣出現,像林丹、張繼科、馬龍、易建聯、郭艾倫這樣的人氣巨星,都是粉絲們追逐的目標,凡是他們參加的場次必定是一票難求,瘋狂粉絲助推了全運會的瘋狂票房。

  瘋狂迷妹撬動粉絲經濟

  隨著社交媒體的高度發達,中國體壇巨星們的『吸粉』能力幾乎達到了歷史從未有過的時刻。以寧澤濤為例,全運會期間網上最火的一個段子就是——『全運會期間天津最火的不是狗不理包子,而是綽號「包子」的寧澤濤。』

  即便用再誇張的言語,恐怕都不能真實描述出寧澤濤『迷妹們』的瘋狂。她們整齊劃一,穿著統一的服裝,頭戴寧澤濤名字的發卡,各種『示愛』標語數不勝數,這些來自五湖四海的『迷妹』出手闊綽,炒到幾千元的門票以及為粉絲團和記者們准備的大禮包無不免費贈送,其中不乏一些動輒出資數十萬的『土豪迷妹』,為了心儀的偶像,這些本屬於高收入群體的粉絲絲毫不在乎自己的腰包。

  娛樂化要建立在成績上

  北京體育大學教授畢雪梅認為,社交媒體和移動終端的普及是形成粉絲熱潮的條件。事實上,正是源於傳播渠道的高度發達,全運會的追星效應纔迎來了前所未有的高度。

  相比於傳統的體育迷來說,粉絲效應最大的不同便是這些追星的人群或許根本不喜歡體育,他們只為偶像而來,就如同娛樂界的追星一樣,體育明星的『網紅化』,也讓他們擁有大批的粉絲群體。事實上,如今的中國體壇明星已經越發娛樂化:演電影、參加綜藝節目,以往被認為『不務正業』的副業,已經被官方默許,大多數中國體壇的人氣明星全部參與其中,就如同一些明星運動員在全運會期間采訪時所說,『適當參加娛樂節目能夠緩解訓練帶來的疲勞和單調,我們非常喜歡。』

  從運動員角度而言,集體網紅化的現象也並非偶然。基於網絡傳播的寬松氛圍和即時效果,運動員的個性得到最大程度的展示,使粉絲獲得了前所未有的親切感、真實感。如今,已經有不少公司開始研究粉絲經濟,他們試圖開發出明星運動員的專屬產品和專屬賽事,希望為中國體育迎來新的經濟增長點。

 
 
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