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8月12日,PPTV體育開發的『打賞』球員功能正式上線,率先在中超賽事中推行。從此,廣大球迷在看球之餘,可以隨時隨地按自己意願打賞喜歡的球員。看球興起,直接點擊視頻頁面『打賞』服務,選擇設置好的1元、2元、5元、10元等不同金額,通過易付寶、支付寶等支付平臺打賞球員。而對於不符合規則或失效的賞金,將由PPTV體育捐入足球公益基金,助力國家足球事業發展。
雖然『打賞』早已在社交平臺出現過,在體育界卻是獨樹一幟的第一次。去年,就曾有網友掀起大規模呼吁,『看完球再付款,不滿意差評』等話題引發網絡高度關注,此番PPTV體育首開中超看球『打賞』球員先河,終於實現球迷心願。作為兼具娛樂性和互動性,具有高度參與感的一款設置,PPTV體育『打賞』功能打破了網絡直播和現實之間的距離,創意性的提供了一個球迷參與球賽,發泄激動與瘋狂的渠道,用戶體驗大大提昇。另一方面,球迷的打賞對於球員更具有直觀、積極的激勵作用,而球員收到打賞後的反饋和回復也將成為和球迷互動的最有效途徑。
娛樂互動兼顧立體化看球,體育O2O互動新玩法
一直以來,球賽總是牽引著千萬人的情緒,但如果不是在比賽現場,更多的球迷看球時是宅在家中進行一個人狂歡激動。PPTV體育『打賞』功能在彈幕交流之外提供一個新的互動交流方式,通過『打賞』,用戶可以參與更直接的直播互動,演播廳和球場實時同步一網銜接,評論、分享、彈幕、排行榜多元呈現,體驗不一樣精彩。而球員收到打賞後的反饋,真正實現雙向互動,拉近偶像和粉絲距離。同樣球賽直播,帶來線上線下耳目一新的互動體驗。
全民參與打造體育秀場,體育營銷發展新思路
隨著人們碎片化和衝動型消費越來越多,移動支付產品的普及更為『打賞』功能的推行提供保障。大多數網友為了追求更好的體驗,在小額化金額設置不會造成經濟負擔的情況下,更願意通過『打賞』這一方式,參與到互動交流中去。而隨著付費觀看視頻趨勢的愈來愈熱,『打賞』無疑給予用戶更大的主動性和吸引力,參與度和接受度也同比提昇。PPTV體育推行的『打賞』功能,在吸引全民參與進來的同時,更打破了體育產業以往單一的互動方式,為體育多元化互動營銷發展帶來新的突破口。
可以想象的是,未來隨著人們對個性化服務和體驗愈來愈高的追求,更多個性化定制、精准化的服務收費增值模式將會越來越興起。『打賞』走出體育圈,成為主流視頻網站在線互動一大利器也不無可能。