|
||||
在回饋贊助商這方面,劉翔也是蠻拼的。就連劉翔最後的告別,都快演變成了一場商業秀,他用自己的最後一絲光亮來回饋爲他提供天價合同的贊助商。
退役秀變成商業秀,沒什麼對與錯,無需扣上道德的大帽子。只是,每個運動員退役秀的劇本都不一樣,想爲劉翔這部拖了這麼久的肥皂劇寫個完美的大結局,對編劇和導演的要求都太高了,容易弄巧成拙。這不,劉翔的商業秀,黃了。
不管是有心還是無意,劉翔退役的消息,最初是因其代言的品牌向媒體購買廣告版面而被爆料出來的。這無疑正中長久以來對劉翔遲遲不退役而懷有陰謀論的人們下懷,看吧,就連退役都是贊助商在主導。
其實這本無可厚非,運動員原本就是要通過自己的好成績或健康形象來贏得品牌的贊助,再通過賽場內外的代言行爲來回饋自己的贊助商。
就算是桀驁不馴的金花一姐李娜,也無法阻止自己退役之時,所代言的各路品牌上演的退役廣告文案大比拼。李娜退役的那天,滿屏幕飄着的都是各種有關李娜退役的廣告。
娜姐宣佈退役後,光退役儀式就在國內外辦了好多場,難道這不是在還人情在回饋各項賽事以及贊助商麼?更何況是比李娜要圓滑多的劉翔,怎麼可能在此時,對自己的衣食父母說出個“不”字?
很顯然,李娜和她的贊助商們在退役這件事上取得了雙贏。娜姐商業價值不減,還馬上要榮升爲母親。贊助商們也獲得了足夠多的關注,並且又有了下一輪的宣傳熱點——李娜當媽。
可是劉翔的退役故事,還沒有上演就有夭折的跡象。有傳言說,劉翔的贊助商已經撤回了此前購買的媒體廣告版面,原因可能是因爲消息泄露得太早。
其實並非太早,而是太晚,劉翔的退役來得太晚。就像一部肥皂劇,不管男主再帥、情節再扣人心絃,原本只應該拍四十集,卻活生生多拍出四十集,再忠誠的粉絲也難免會罵娘。觀衆最受不了的就是煎熬,何況劉翔這部肥皂劇,由於始終在媒體前打太極,讓人煎熬得不明就裏雲裏霧裏,最終難免出現逆反情緒。