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在職業體育的大背景下,衡量一名運動員的成就,除了成績之外,還有一個重要的指標,那就是商業價值。獲得過奧運金牌、打破過世界紀錄並擁有超高顏值的劉翔,曾經是廣告商的寵兒,有着超強的“吸金”能力。
然而隨着在北京和倫敦兩屆奧運會中因傷退賽,劉翔的商業價值也逐步降低。《法制晚報》通過數據分析認爲,因爲項目差異和人氣指數的原因,劉翔真正告別體壇之後,收入受影響的程度肯定大大超過姚明和李娜。
吸金能力曾超李娜
北京奧運會後下滑
雖然劉翔此前一直保留着復出的可能性,但實際上他的影響力早已開始下滑。從《福布斯》雜誌推出的中國名人榜來看,2008年北京奧運會退賽之後,劉翔的影響力就開始連年走下坡路,雖然2012年倫敦奧運會之前曾有過短暫爬升,但接連退賽和傷病讓他再也沒能創造輝煌。
在北京奧運之前,劉翔的年收入一度達到最高峯的1.63億,在2012年時也還保持着千萬級別以上的收入。從運動生涯巔峯期的平均收入來看,劉翔雖不及曾在NBA效力的姚明財大氣粗,但仍稍稍高於兩個網球大滿貫得主李娜。
項目小衆易被遺棄
目前贊助商僅剩一家
在職業生涯鼎盛時期,劉翔最多曾身背17份贊助合同,很多品牌都跟他合作了超過5年的時間。不過在劉翔連續兩屆奧運會摔倒退賽之後,已經有很多廠家在最近3年時間內選擇離開了劉翔。
去年兩會期間,劉翔在接受記者採訪時稱自己目前只有一家贊助商(應爲耐克),與倫敦奧運會前差異巨大。劉翔從事的跨欄項目本身就比較小衆,如果成績不能一枝獨秀,關注度和商業價值下降也在意料之中。
飛人揹負更多束縛
退役後錢途不樂觀
相比於職業化程度較高的籃球,和允許運動員單飛的網球,在體制內的田徑讓劉翔揹負了更多的束縛。因爲項目不同,劉翔也很難依靠比賽本身獲得可觀的獎金和薪資收入。
在已知的報道中,劉翔單站比賽拿到的最高獎金爲2011年世錦賽亞軍的60萬人民幣,這與姚明在NBA的千萬美元年薪,或是李娜一個大滿貫上百萬美元的獎金都無法相比。因此,劉翔的“錢途”幾乎完全取決於贊助商的意願。
姚老闆可以說是退役後成功轉型的運動員,但即便如此,在《福布斯》中國名人榜上,姚明曾在2004-2009年實現六連莊,但2011年宣告退役後,他的排位明顯下滑,在2013年已然跌出榜單以外。由此看來,退役前途尚未可知的劉翔,下滑幅度很可能更快。