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據《體壇週報》報道不出意外,本月稍晚時候,萬達集團將召開新聞發佈會,正式宣佈全資收購瑞士盈方體育傳媒集團(以下簡稱盈方)。此次收購的資金將超過10億歐元。
盈方去年受歐洲經濟不景氣影響,傳出轉讓消息。全球先後有10家公司表達了收購意願,其中有包括萬達在內的三家中國公司。但最終,萬達與美國的私募基金“Providence”成爲最後的競爭者。萬達憑藉其獨特的優勢,成爲了最終的贏家。據悉,盈方公司目前估值約9億歐元,萬達實際出資收購全部股份的價格超過了10億歐元。
這是繼上月宣佈入股西班牙馬德里競技俱樂部後,王健林和他的萬達集團又一個大手筆,其影響和意義將遠遠超過入股馬競。
盈方是一家享譽全球的全服務體育營銷公司,是全球五大體育營銷公司之一,更是全球最大的體育電視內容製作及轉播公司。該公司在國際體育圈擁有廣泛資源,負責亞洲26個國家和地區的FIFA足球賽事轉播獨家銷售權,繼2010年和2014年之後,2018年以及2022年兩屆世界盃的銷售權也歸該公司所有。現任總裁、CEO菲利普·布拉特是國際足聯主席布拉特的侄子。
中國資本改變世界體育。收購盈方,可能將直接助力北京張家口申辦2022年冬奧會。盈方在冬季項目上具有全球領先的市場話語權,在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協會中,盈方代理了其中6個。如果申辦成功,盈方的資源也可以對中國冬季項目發展、中國冬季體育開展產生積極作用。同時,收購盈方被視爲萬達擴大體育產業佈局、響應國務院發展體育產業號召的重大舉措。屆時,萬達將有能力憑藉盈方雄厚的資源,搶佔國際體育產業上游的、一直被少數公司、團體壟斷的體育知識產權領域。
同時,體育也能改變中國。王健林2011年贊助中國足協時曾表示,“一是因爲喜歡,二是領導希望我能出來幫助中國足球。”萬達收購盈方,被認爲是其龐大體育戰略棋局上的重要一子,可以成爲中國申辦2026年世界盃的契機,並以此作爲中國足球整體發展的戰略龍頭。其將打通中國高層與世界足球權力人物間的聲音通道,讓中國足球擁有了解規則、改變規則、制訂規則的機會。
萬達這筆買賣值不值?
超值!
中國資本搶佔體育產業塔尖
搭建“高層直通車”
據《體壇週報》報道萬達收購盈方,與國務院發展體育產業的精神相承接。但是當今世界的體育產業,已經遠遠超出了我們固有的體育思維範疇,不再是競技,而是經濟。
就目前世界體育產業的發展趨勢來看,其特點是,整個的體育產權是被少數幾家公司壟斷掌握。所謂的知識產權、核心資源,舉例來說,即奧運會、世界盃、單項組織賽事等大型賽事的電視轉播權,Logo使用權益等等。
現在,萬達通過收購盈方,可以把對方現有的知識產權直接“拿來”,加速我國體育產業結構的調整。通過收購的方式,直接控制體育產業的上游資源,也就等於掌握了“遊戲規則”。通過運營體育產業,一方面可以獲得資金,反過來,可以推動體育事業的發展。從這層意義上說,通過收購盈方,是藉助資本的力量,重新整合中國體育產業。所以,這一步棋走在了整個體育產業金字塔的塔尖上。
此外,國際足聯主席布拉特先生曾多次表示希望中國申辦世界盃,但是,中國政府高層從未就此表態,爲什麼?因爲沒有人可以確切地知道,布拉特究竟是恭維還是發自內心的渴望。因而,這些年來,布拉特多次到訪中國,但中國政府最多隻派出體育總局局長級別官員接見,但當布拉特到訪其他國家和地區時,經常是政府首腦級人物出面親自迎接或接見。
如今,萬達集團通過收購盈方公司,自然也就會將這種“高層直通車”的溝通渠道、溝通機制建立起來。這纔是真正振興中國足球、實現“中國夢”的足球規劃。
難說!
盈方是否值這個錢還需探討
萬達難獲實際好處
萬達將花費超過10億歐元收購瑞士盈方體育傳媒集團,這樣的舉動在體育產業圈裏帶來了很大影響。歐迅體育總裁朱曉東接受記者採訪時認爲,盈方公司是否真的值10億歐元,這個存在疑問,還需要進一步探討。
朱曉東認爲,盈方公司這麼多年一直沒有上市,主要是因爲他們是一個項目性公司,“至少從現在的商業模式角度來看,暫時看不到他們能夠給萬達帶來什麼直接的效益。所以在帶來效益方面,我是存在疑問的。”在看不到直接好處的情況下,朱曉東也認爲這樣的買賣可能不僅僅考慮的是經濟效益。
有消息稱,萬達收購盈方之後,他們將可以直接控制世界盃版權在中國的銷售。對此,朱曉東也有自己的理解,他說:“盈方公司只是世界盃版權的獨家代理,但這個世界盃版權在中國究竟賣給誰,並不是完全由盈方說了算,最終還是要由國際足聯來批。盈方作爲代理,可以從中拿到佣金,但並沒有決定權。”
也就是說,從某種程度上來講,盈方公司很難根據自己的好惡決定世界盃版權的歸屬。國際足聯會根據版權獲得方在某個國家的影響力,以及資產實力等綜合因素來判斷世界盃版權的歸屬問題。即便萬達成功收購了盈方公司,那麼他們也很難在世界盃版權歸屬問題方面擁有絕對的控制權力。
“盈方公司其實沒有多少總資產,核心還在於內部的人員。對於這些人才的處理問題,是萬達應該考慮的。收購之後如何把原有的人才留住,這也很關鍵。”朱曉東最後說。
特約記者趙宇