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在2015年的春運大潮中,正宗王老吉發起的『讓愛吉時回家』活動當仁不讓的成為了最耀眼的公益明星,共計幫助到全國各地近千位寒門學子返鄉,參與活動的網友超過千萬人,受到各界高度稱贊。自發起時起,『讓愛吉時回家』活動至今已經三度起航,做到了一步一個腳印,一年更比一年進步,今年活動中出來的四大新亮點,尤其值得有志於公益的廣大企業關注學習。
聚焦貧困大學生,王老吉助寒門學子吉時回家
相比往年的『廣泛撒網』,今年『讓愛吉時回家』活動的主題發生了明顯變化,那就是聚焦於寒門學子,不僅給他們帶來了實實在在的幫助,更通過吸引媒體和公眾注意,進一步喚醒了社會對寒門學子群體的關注。
在整個活動過程中,王老吉走進了上海、北京、廣州的多所高校,給眾多回家有困難的寒門學子親手送上了回家吉金,覆蓋高校包括上海交通大學、上海工程技術大學、華東政法大學、北京理工大學,華北電力大學、中山大學,華南農業大學、廣東藥學院、廣州大學,廣州美術學院等等眾多知名高校。王老吉的行動得到了各地校方的高度肯定和大力配合,同時也得到了師生們的一致高度評價。在華北電力大學的活動中,校方推選的一百多位同學都來自少數民族及偏遠地區,他們回家的道路更為坎坷。一位收到吉金的貧困生代表同學表示:『感謝王老吉本次公益活動,在物質和精神上都給我們帶了莫大的支持,我們將認真學習、艱苦奮斗,做一個對社會有用的人。我們會懷著感激的心,將來更好地回饋社會。』
對於本次『讓愛吉時回家『的主題,有媒體人士評論,在春運大潮中,相比社會人群,貧困大學生除了交通上的不便,金錢上往往也有更大的困難。王老吉將活動聚焦於貧困大學生群體,保證了』將錢花在刀刃上『,幫助到最需要幫助的人,不僅弘揚了吉祥、團圓的品牌理念,更讓這些寒門學子感受到了來自社會的關愛,這對他們的成長會是非常重要的青春正能量。
有錢任性,王老吉愛心高鐵三線齊發
1月24日,王老吉在讓愛吉時回家活動中的『大手筆『令人驚訝——包下三趟高鐵的愛心專廂,送廣州眾多高校的貧困學子回家,送人送到家,周到更貼心,王老吉的這一舉動因此被同學們親切的稱為『有錢任性』。
據介紹,王老吉的愛心高鐵覆蓋貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路,受惠學生遍布中大、華農、華師、暨大、廣工、廣外、廣大、南醫、廣工程等高校,並通過《貴州晚報》《法制晚報》、《廣州日報》、《南方日報》、《文匯報》等20多家權威主流媒體的報導,進一步提昇了貧困大學生群體的社會關注度,可謂『功德無量『。
在高校公益領域,王老吉近來的類似舉動越來越多:2014年末,王老吉斥資3000萬與中國商業聯合會中華老字號工作委員會一起成立了中華老字號•王老吉校園公益基金,並承諾『紅罐案』判決的1.5億元賠償款到位後,將全部追加注入此公益基金之中。
愛心驛站遍地開花,王老吉開啟高校公益新方向
一直以來,王老吉都非常注重公益事業的長期化、平臺化建設,今年的『讓愛吉時回家『活動也是如此。在華北電力大學的活動中,現場還宣布了『王老吉愛心傳遞驛站』的建立,愛心驛站將通過王老吉校園經理人機制及時發掘與溝通交流,將需要幫助的貧困學子信息及時傳遞給王老吉。在華北電力大學之後,這一模式還將在更多高校中進行推廣,將其建設成為中國高校領域的一大公益平臺。
近年來,我國高校公益活動可謂遍地開花,然而很多企業在活動中都只是浮光掠影,只是為了博一時眼球,鮮有沈下心來長期投入。有學者總結,王老吉的『愛心傳遞驛站『模式有兩方面的重要意義,第一是在高校中搭建起了長期化的公益平臺,保證了公益行動的持續性和深入性;第二在於調動了同學們的主動性和積極性,沒有落入學生只是被動受助對象的窠臼,讓他們能夠擔任校園愛心大使的角色,為需要幫助的貧困生同學帶來幫助,這培養他們的組織能力和責任感都很有幫助,代表了高校公益的一大新方向,非常值得關注。
線上線下總動員,『讓愛吉時回家『2015席卷千萬網友
今年『讓愛吉時回家』活動的關鍵詞為『一觸吉發『,即全民動手,輕松做公益。在整個活動過程中,王老吉確實做到了這一點,通過線上線下雙管聯動,先後讓千萬網友投入到了活動之中,為社會傳遞了』無數『吉能量。
在校園活動和高鐵專列等線下活動進行的同時,『讓愛吉時回家『的線上活動也在如火如荼展開。在線上微博活動中,王老吉官微發起』一觸吉發,為愛轉發送吉金『活動,連續三周發布與回家團聚有關的討論主題,因為話題均與網友高度關心的回家問題相關,因此話題討論情況火爆, #讓愛吉時回家#話題閱讀人數累計達到1800餘萬。同時,王老吉官方微信也發起了』一觸吉發,讓愛吉時回家『線上活動,通過好玩的拉霸游戲和有誘惑力的吉金獎勵,讓無數網友投身其中不能自拔。再加上游戲的』呼朋喚友『獎勵機制,推動網友進一步召喚親友來參加,為活動效果帶來了』滾雪球『般的效應。此外,在微博微信活動力中獎的幸運網友還成為了王老吉愛心代表,與貧困大學生結成一對一幫扶對象,這使得活動的公益性和延續性得到進一步提昇,得到了無數網友的好評。
2014年底,國務院發布了《關於促進慈善事業健康發展的指導意見》,支持慈善組織和其他社會力量從幫助困難群眾解決最直接、最現實、最緊迫的問題入手,並鼓勵在慈善事業體制機制、運行方式等方面大膽探索。正宗王老吉『讓愛吉時回家『活動舉辦三年以來,解決的正是困難人群春節回家這一最現實最緊迫的問題,同時通過』愛心傳遞驛站『等模式的不斷創新,也正在走出一條王老吉特色的』吉『之路。在2015年度活動的成功之後,相信』讓愛吉時回家『活動在來年還將不斷創新深入,走上新的公益高度。