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當國足在亞洲杯上連贏三場風頭正勁、資本湧入體育產業之時,雲傳媒卻揮了揮衣袖,欲與中超聯賽轉播告別。
1月18日,中超持權轉播商、擁有2014~2017賽季中超聯賽獨家電視衛視版權的雲傳媒中國有限公司(以下簡稱雲傳媒)通過認證微博宣布,以不低於1500萬元的價格,轉讓旗下中山市雲山文化傳媒有限公司(以下簡稱雲山公司)50%的股權,這部分股權由雲傳媒創始人李璐瑒持有。
『來詢問的企業很多,希望找個合適的接盤方。』昨日(1月21日),李璐瑒在電話裡向《每日經濟新聞》記者證實了此事。雲傳媒同時還發出『邀約』,擬尋求志同道合者共同收購雲山公司另外50%股權,該股權現由國廣環球文化傳媒(北京)有限公司(以下簡稱國廣傳媒)持有,國廣報價不低於2500萬元。
據了解,雲傳媒2013年曾與其他衛視有過一次『不太愉快』的合作,此後便公開叫賣中超衛視轉播權。此次連旗下公司股權一並轉讓,李璐瑒直言『賤賣』。而中超轉播權商業價值究竟幾何,再次成為外界關注的話題。
轉讓股權是為自救/
1月18日,雲傳媒官方微博貼出了一份令人意外的股權轉讓公告。
『公司擬以不低於1500萬元的價格對外轉讓雲山公司50%的股權,同時招募戰略投資方以不低於2500萬元的價格收購國廣傳媒持有的雲山公司剩餘50%股權。』公告稱。
對於球迷來說,雲傳媒並不陌生。旗下雲山公司正是『擁有2014~2017賽季中超聯賽(CSL)中國地區獨家衛視轉播權』的中超聯賽特權轉播商。工商信息顯示,雲山公司於2013年底注冊成立,國廣傳媒於2014年8月出資2500萬元獲得其50%股權。這意味著雙方共有中超賽事的轉播權。
『我是轉讓個人股權,目前公司還沒有到轉讓轉播權的時候。』李璐瑒向《每日經濟新聞》記者證實,『公司100%股權轉讓成功後,纔是轉讓轉播權。』他向記者坦承,這一舉動也意味著即將告別中超轉播事業。
盡管不願意透露當初購買2014~2017中超衛視轉播權所花費的代價,但報價1500萬元轉讓雲山公司一半股權,讓李璐瑒直言『賤賣』。
那麼,李璐瑒為何要在此時與中超轉播權說再見?對此,李璐瑒在回應媒體質疑時稱,這是一次自救。『總不能等人踢我們出局吧?』李璐瑒如是表示。
行業壁壘或是阻止李璐瑒前行的原因之一。早前李璐瑒就曾坦言,雲傳媒作為一間民營公司,本身實力有限,與電視臺的合作缺乏話語權。
李璐瑒亦向記者表示,過高的版權費、佔屏費及制作費亦讓其感到力不從心。他希望接下來接盤的企業具有雄厚的資金實力及豐富的運營能力。『中超關注度很高的,繼續做下去也有潛力的。』
『倒貼錢做轉播』/
據記者了解,雲傳媒2013年曾與其他衛視有過一次『不太愉快』的合作,此後便公開叫賣中超衛視轉播權。
在轉讓公告中雲傳媒提及,『2014賽季,雲山公司與甘肅衛視通過合作經營和直播轉播了中超聯賽(接近150場),2014~2017四個賽季,雲山公司需向甘肅支付轉播佔屏費共計4000萬元。』
『所謂「佔屏費」,即轉播公司在尋求播出平臺時,與地方衛視所談的條件。』一位資深電視頻道人士告訴《每日經濟新聞》記者,『如果賽事本身並不具備太多商業價值,少有廣告主買單,那麼轉播商為了爭取平臺播出,往往會「貼錢」給地方衛視。』
據記者了解,付佔屏費的轉播商,往往是由於所持有的體育賽事沒有太高關注度。『賽事越值錢,轉播越值錢。』上述人士指出。記者從相關渠道獲悉,比如青海環湖賽亦是當地電視臺免費授權央視播出,『地方電視臺這樣做也是為了推廣自己的產品。』一位業內人士向記者透露。
『賽事的商業價值往往由其規模、歷史、影響力、關注人群及其消費能力、舉辦地點等多個參數和權重共同構成,通常需要專業機構來評估。』上述資深電視頻道人士對記者表示。國外足球賽事轉播付費模式成熟,亦是因為英超、西甲等體育賽事本身的高知名度與制作精良,因而電視、網絡均需要播出平臺付費,『國內卻恰恰相反,幾乎還是轉播商倒貼錢。』
『國內僅有兩個長期賽事有版權費,一個是CBA;另一個就是中超。』歐迅體育董事長朱曉文對記者,『但中超的版權費可能不高。』
對於『貼錢』出這一說法,李璐瑒也向記者進行了證實。李璐瑒直言,與地方衛視合作,亦不是直接盈利,而是靠其他業務間接盈利。『電視臺好比空軍,能夠提昇品牌知名度,但和電視臺合作盈利空間有限。』他說,『我們更多是靠其他業務,比如移動端、俱樂部及足彩等。』