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1月15日，一項參與冰雪活動的自拍有聲視頻徵集活動將全面啓動，網友上傳到北京冬奧會申辦委員會指定的互聯網合作伙伴官網上的視頻，經過篩選、剪輯後，將作爲北京申辦冬奧會主宣傳片的素材，參與到這部宣傳片的創作之中。
這一創意來自於藝術大師張藝謀。這位曾經擔任2008年北京奧運會、北京殘奧會開閉幕式總導演的藝術家，再續奧運緣，成爲北京申辦冬奧會主宣傳片的總導演。
一生難了奧運緣
早已功成名就的張藝謀，作爲享譽中外的一流電影導演，這一生還與奧林匹克結下不解之緣。
2001年7月13日，北京成功申辦2008年奧運會時，在國際奧委會全會上播放的宣傳片，即是張藝謀執導。作爲北京奧運會最核心視覺元素的會徽宣傳片，也是張藝謀的作品。2004年雅典奧運會閉幕式上的“北京八分鐘”，同樣是張藝謀執導。
正是這一系列鋪墊，使得張藝謀在北京奧運會開閉幕式主創團隊全球競標的激烈競爭中，憑藉對奧林匹克的熱愛，對國際奧委會規則的熟悉，獨特的視覺表達方式以及對視聽等多門類藝術超強的整合能力等優勢，脫穎而出。
2008年8月8日，鳥巢那場無與倫比的開幕式，通過電視直播讓全世界超過五十億人次的觀衆感受到一個夢幻中國的浪漫。
在這一系列獨特的藝術實踐中，張藝謀將才華展現得淋漓盡致，其精誠合作的團隊精神同樣令人稱道。
再次出山不走老路
2014年12月25日，張藝謀首次以北京申辦2022年冬奧會主宣傳片總導演的身份，出現在中外媒體面前。一襲深色的毛衣，一條深紅色的圍巾，自信，藝術範兒十足。
儘管有無數輝煌的作品，但對於這部將於今年7月31日在國際奧委會第128次全會上亮相的主宣傳片的創作，張藝謀仍然在尋找創新和突破。
這部4分鐘左右的宣傳片，除了要完成展示場館、安保等國際奧委會“規定動作”外，還將以最受時下年輕人喜愛的自拍視頻作爲互動交流的載體，邀請他們參與到北京申辦冬奧會主宣傳片的創作中——這是這部宣傳片的創新之一。
張藝謀認爲，“自拍”能夠充分展現自我風貌、個性和愛好，深受當今世界、尤其是年輕人的喜歡。這一活動能集合廣大羣衆的創作智慧，在很短的視頻裏表達人們對冰雪運動的熱愛，展現全民參與奧林匹克運動的精神，形成全民參與、全民熱愛的熱烈氛圍，帶動更多的中國人蔘與到冰雪運動中。
張藝謀認爲，民間有高手，許多的視頻自拍，無論是創意的角度還是表達方式，都令人叫絕。爲了收集到這樣的視頻素材，這次徵集活動不設限，零門檻，每個人都可以多次拍攝、盡情創意。只要能夠與冰雪主題發生關聯，滿足上傳條件即可。
張藝謀自信地認爲，一定能夠徵集到感動人們心靈的自拍作品，展現給國際奧委會的委員們。
四大優勢助張藝謀再度出山
北京聯合張家口成爲申辦2022年冬奧會的正式候選城市後，已相繼推出了三版宣傳片。按照國際奧委會的要求和申辦工作的需要，還將陸續推出主宣傳片和多部陳述片。重中之重就是將在7月31日國際奧委會全會上播放的這部主宣傳片。
由誰來執導？北京冬奧會申辦委員會進行過專門的研究，最終選定了張藝謀。
據介紹，張藝謀再度獲選執掌申奧主宣傳片，主要是他擁有四大優勢。
首先是有着深厚的奧運情結。他不光是北京申辦2008年奧運會宣傳片的總導演，還是北京奧運會開閉幕式總導演，在這個過程中，奧林匹克融入了他的“血液”，使他對奧林匹克懷有深厚的情感。
第二，通過北京奧運會的合作，張藝謀對國際奧委會的規則已相當熟悉。因爲國際奧委會對申辦有着嚴格的規定，所以要選擇一個既懂得國際奧委會的相關規定，能夠規範運作，同時又才華橫溢的藝術家。這樣的人選，並不多。
其三，張藝謀在視聽藝術方面，如對構圖、光的把握、色彩的把握、音樂節奏的掌控等方面的綜合實力很強。
其四，此次申奧跟上一次的目標不一樣。上一次，張藝謀完成了一部展示“百年奧運、中華圓夢”片子，震撼世界。這一次，越來越自信的中國，更需要感動世界。張藝謀在北京奧運會後拍攝的包括《山楂樹》等多部電影，打動了無數觀衆。用普通中國人的真情實感來感動世界，真實地展現中國人當下的狀態，在這些理念上，張藝謀同北京冬奧申委達到了高度的契合。
