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2013年,國家體育總局副局長蔡振華在地方調研時公開指出,職業體育對實現“中國夢”大有可爲。他這一番話引起了很多職業俱樂部的注意,到了2014年,走在職業聯賽前端的中超足球俱樂部和CBA籃球俱樂部就展開了實質性的動作,中國體育率先在職業化的圈子裏掀起了投資熱潮。
但就在所有人都以爲這股熱潮會繼續洶涌下去的時候,2014年年底,多家足球俱樂部的相繼退出,給這股熱潮潑了一盆冷水。
足籃圈子最不缺“大土豪”
在中國職業體育這個圈子裏,足球和籃球這兩個最大衆化的項目不僅職業化開展得早,而且步子也都邁得極大。尤其是最近這幾個賽季,各大足球俱樂部在廣州恆大的引領下,紛紛加大了投資力度。不少俱樂部一個賽季下來,其投資總額不會少於3個億。以往,這都是很難想象的事情。
但這並不是終點。最新的統計數據顯示,到2015賽季,包括廣州恆大、北京國安、廣州富力、山東魯能、上海上港和上海綠地這六傢俱樂部,投資將超過5億。這也標誌着,2015賽季將堪稱史上最強中超!屆時聯賽冠軍和亞冠名額之爭,將變得更加激烈。
與此同時,那些早就開始着手保級大戰的球隊也都有了壓力。一位中超俱樂部老總在展望2015年的保級大戰時說:“新賽季球隊要想保級,至少也要投資2個多億。”在這種情況下,一些原本想衝超的中甲球隊也有了壓力。中甲和中超鉅額的投資差距,是一些中甲俱樂部必須要考慮的問題。
在籃球方面,各大俱樂部的投資也是水漲船高,尤其是新疆隊成了CBA聯賽中的典型代表。爲了能一圓冠軍夢想,新疆隊在本賽季的投資總額也超過了5000萬元,其他俱樂部的投資也都在3000萬元左右,只有極個別球隊的投資在2000萬元左右。
一向在投資方面比較保守的山東男籃,這個賽季也加大了力度。山東高速這個賽季從接手山東男籃開始,其花費總額也已經超過5000萬元。
土豪們越來越會花錢
職業體育爲什麼能吸引到大投資呢?一是因爲體育產業的前景值得看好,二是因爲投資職業體育,能收到很好的傳播效應,能在不知不覺中擴大投資方在市場中的影響力。
這一點廣州恆大的體會最深刻。正是因爲沾了投資足球的光,恆大才在房地產這個行業掀起了滔天巨浪。也正是因爲投資了足球,他們才收穫到了令人羨慕的廣告效應。
在廣州恆大的帶領下,其他俱樂部也都能根據自身特點挖掘出相應的賣點。像恆大之前的老霸主魯能泰山,這幾年因爲一線隊的成績一直被恆大壓制着,他們就轉而把賣點放到了青訓工作上。從加強魯能足校的對外影響力,到把青訓基地建到巴西,魯能這兩年才體會到了,投資足球竟然還有這樣的樂趣。不僅如此,魯能還着手收購巴西一傢俱樂部,讓自己的產業實實在在地滲透到巴西足球圈內。
有魯能在前引路,山東另外一家國企山東高速也不甘寂寞。今年5月份,他們從山東黃金手中接下了山東男籃。接手後,他們也仿效魯能,將山東省體育中心籃球館冠名爲“山東高速大球館”。
這舉動其實就是在告訴外界,既然接手了山東男籃,山東高速也要像魯能那樣把山東男籃搞出聲勢來。山東高速不差錢,差的是一個能在體育圈內證明自己的機會。從他們能果斷地用克拉克替換拉杜利察可以看出,山東高速還是很有魄力的。
給土豪們一個繼續投資的理由
就在大家對中國體育的投資前景充滿希望和憧憬的關鍵時刻,一個冷冰冰的事實又被擺上了桌面——本賽季剛剛衝上中超聯賽的重慶力帆因爲被不低於1.5億的投入嚇住了,正忙着找下家接手;同樣,中甲俱樂部瀋陽中澤也跟進表態決定退出中國足壇。
大好形勢下,這些俱樂部怎麼說不玩就不玩了呢?箇中緣由除了因爲缺錢,還有就是被中國體育職業化的大環境傷了心。中國足球和中國籃球職業化近20年,打造的卻是帶有濃重行政色彩的市場“怪胎”——一個官商一體、由行政管理者主導的“僞職業”聯賽。
職業化應該具有市場化的基本特徵:完善的體制、自由流動的資本、自發的個體行爲以及個性的被尊重。現在你能看到這些東西嗎?看不到。現在的中國職業體育,似乎是除了有錢,啥都沒有。尤其是缺少系統的、能讓人看到發展方向的管理。
前不久,上海大鯊魚老闆姚明“炮轟”中國籃協,稱CBA再不改革就會逐漸沒落下去。他表示,有些事不必改體制,改改態度就能做好。
如何推進體育改革,姚明認爲其中兩點非常重要,“第一點,爲什麼過去體育總局推出的這些改革方針都受到很大非議,指出的問題是局內人難以做到的改革,用一句粗俗的話說屁股決定腦袋;另外一個,辦賽權和組隊權兩個最大的權力,是否可以下放到一定層次。如果這兩點上面有一些突破的話,我想我們的改革是很有希望的。”
看看吧,投資者的要求其實很簡單。如今,大家這點簡單的要求,已經得到了重視。假以時日,那些對職業體育感興趣的投資者,或許就能看到些許好的變化。