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安踏自去年成功續簽凱文·加內特,又把波士頓凱爾特人隊新星拉簡·隆多招入旗下,加上之前簽約的路易斯·斯科拉,安踏“實力無價”戰略雖然是實行的不動聲色,卻也在去年的國內籃球市場競爭中交出了一份滿意的答卷。
實力無價=399,靠實力說話
在國內由一線巨星代言的球鞋,價格都十分昂貴,安踏正是瞅準了這一市場契機,反道而馳,將自家旗下的簽約明星球鞋定價爲399元人民幣,如果說拉低了企業利潤,卻能讓更多的孩子穿着心愛的球鞋在球場馳騁,那麼很顯然,“實力無價”做到了。而實力無價的含義本身就是說,實力不是用價格來說話的,籃球鞋不用非常昂貴,也能一樣擁有非凡卓越的性能,有優異的表現。“399”在業內顯然成爲了安踏和“實力無價”的代名詞,很多球迷也戲稱其爲“三舅舅”,可見實力無價確實走出了成功的一步。
在球星簽約儀式上,波士頓凱爾特人隊新星拉簡·隆多曾表示“當安踏在和我溝通籃球理念的時候提出‘實力無價’我很贊同,因爲美國有很多小孩,包括我小時候在內,家裏都不是很富裕,買不起那些動輒上百美金的籃球鞋,但他們並不比別人球技差,我相信這種情況在中國也存在。”隆多說,“所以我就想和安踏一起,讓喜愛籃球的孩子擁有一雙性能出色也買得起的籃球鞋,盡情享受籃球的樂趣。”
實力無價戰隊添新星,高調簽約NBA
那麼,2014年,安踏“實力無價”系列能否再續輝煌?所周知的是,安踏簽約的球員明星同時也都是“實力無價”戰隊的一員。2013年年底,就有傳言,安踏會將一名NBA新型納入“實力無價”戰隊旗下,業界之中多有猜測,甚至連國內的NBA粉絲也十分期待。2014年2月,這一答案成功揭曉。“實力無價”戰隊新人敲定爲在國內有火箭“高帥富”之稱的錢德勒-帕森斯,除了在國內球迷中擁有超高的人氣之外,火箭球星的標籤也使他繼姚明之後,成爲了中國球迷火箭情結的延續。
如果你以爲“實力無價”就此止步,那你可太低估安踏的實力了。10月13日五棵松體育館,安踏成功簽約NBA,成爲NBA官方合作伙伴,可以說是今年業內最關注的時刻。相較於去年的消無聲息,這一舉措可以說爲安踏的“實力無價”系列賺足了眼球,簽約現場同時發佈了“NBA球隊聯名款”籃球鞋,定位爲399元RMB,同樣的價格,卻一口氣推出了8款不同球隊的球鞋,動作不可謂不大。
無論也業界有多大的動靜,“實力無價”戰略的最終目標還是要落到產品上,KGV,朗多II,新簽約的錢德勒-帕森斯爲簽約系列的首雙戰靴CP I,加上籤約NBA後推出的“球隊聯名款”球鞋,今年可謂是安踏“實力無價”戰略全面升級的一年。2015年即將到來,希望安踏能帶給國內球迷更多的驚喜。