|
||||
以關注國內外籃球文化為主的微信平臺——三舅舅最近采訪了好《SHAKE型格》雜志執行主編張晉天。已經創刊8年的《SHAKE型格》雜志,見證了安踏品牌這幾年的迅速發展。三舅舅跟張晉天聊了很多關於安踏的現在與未來,在一個資深Sneakerhead眼中,安踏與NBA中國推出的聯名產品該給予何樣的評價?
先奉上一張張主編與凱爾特人款籃球鞋的合影,然後請看三舅舅跟張晉天都聊了些什麼吧。
Q(三舅舅我)
A(張晉天Laintimer)
Q:哈嘍,Laintimer,好久沒見了。今天想跟你聊聊安踏和NBA。我一直覺得NBA的衍伸產品做的特別好,類似球迷商店,那麼你覺得這種賽事外延出的產品,不管是鞋還是球衣,它最大的價值是什麼?
A:最大的價值就是讓球迷更多途徑的去了解NBA,認識NBA。以前只能在電視上支持自己喜愛的球隊,現在可以去買自己喜歡球隊的球衣,書包,帽子,還有印有球隊LOGO的球鞋等等一系列與NBA相關的產品。
球迷認可並願意花錢去消費印有NBA LOGO的相關產品,NBA在這方面也拓展了自己的市場。
Q:除了安踏今年與NBA達成深度的合作,其他國產運動品牌也有曾經相繼與NBA達成合作的,你對他們的合作模式或者出來的產品有何看法?
A:李寧是最初和NBA合作的,算是第一個吃螃蟹的人。然後是匹克,但是匹克也只限於在NBA球場打出自己的廣告,但是沒有自己的產品。然而安踏是真正邁出了歷史性的一步,無論是簽約NBA球星,還是和NBA中國合作。
首先,NBA中國是第一次允許國產運動品牌能在自己的產品上使用NBA的LOGO,這是史無前例的。安踏做到了,為國產品牌樹立了新的標杆。這也證明,NBA是認可安踏,認可國產運動品牌的。
Q:現在所有的品牌都在講自己的產品故事,將文化作為產品的附加值。安踏這次是以各個NBA球隊的球隊精神作為故事,那麼對於籃球愛好者來說,這是一種怎樣的吸引力?
A:就像我之前提過的,有消費者就會有市場。現在全世界都知道,中國人的消費能力是非常驚人的。所以這次NBA中國和安踏合作是看重了安踏在國內運動品牌的影響力,也是看重了中國球迷這一巨大市場。
作為籃球愛好者,都會有愛屋及烏的心理。比如,我喜歡湖人,我就會去買和湖人相關的產品。安踏這次推出8款NBA球隊款就是投中國球迷所好,這樣豐富了自己的產品線,也擴大了自己的消費群體。
Q:安踏這次聯名款的產品定價均不高,基本都在500以內,主力價位段甚至定在了399。這個價格你覺得在國內會形成新的競爭力麼?
A:現在國內消費者普遍都有一種心理,就是國產品牌價格應該是偏低的。現在國內籃球鞋定價普遍在600元左右,安踏把主力價位定在399元是很有誘惑力的。
對於喜歡NBA,喜歡打籃球的球迷,我相信他們很願意掏腰包去買一雙印有自己喜愛球隊LOGO的籃球鞋。所以我認為通過和NBA中國合作,安踏提昇了自己的品牌價值,可以推出1-2款高端的主打籃球鞋,可以滿足不同需求的中國球迷。
Q:你在從事球鞋專業媒體這麼多年,所有品牌的動向都逃不過你們的眼睛,你認為安踏這幾年是怎麼變化的?
A:安踏早些年相對比較低調,提到國產品牌第一反應也不會是安踏。直到安踏簽約CBA後,人們開始慢慢關注這個後起之秀。無論是在CBA賽場上,還是籃球鞋這一方面,都能看見安踏的努力和進步。
中途有段時間感覺安踏出現了短暫的沈寂,沒想到爆發的這麼快。今年NBA賽季開賽前宣布和NBA中國的合作,吸引了眾多喜愛籃球的愛好者目光,也把國產運動品牌提昇到了新的高度。這是對安踏這幾年努力成果最好的回報。推出NBA聯名球隊籃球鞋也是安踏拓展籃球鞋這一市場新的挑戰。
Q:安踏相繼大手筆簽約NBA球星,對其籃球鞋產品線有什麼幫助?
A:看NBA的球迷都會有自己喜愛的球星,所以安踏在簽約了斯科拉,加內特之後,又拿下了帕森斯和朗多,足以證明安踏在籃球鞋市場上的野心。斯科拉和加內特是老派實力球員,本身就有自己的忠實球迷。
帕森斯和朗多是冉冉昇起的新星,這倆人良好的形象和出色的球技為其積累了廣大的球迷群體。安踏推出他們的簽名球鞋款,為喜愛這些球星的球迷提供了購買的渠道,也為自己品牌增多了消費群體。
Q:安踏近幾年的進步是有目共睹,這次和NBA中國的合作能對安踏起到怎樣的推動作用?
A:我覺得NBA中國和安踏簽約是一個互贏的局面。NBA是一個商業聯盟,中國又是一個巨大的消費市場,所以安踏和NBA合作是必然的。安踏早些年簽約CBA聯賽,也為安踏與聯賽之間的合作打下了基礎,有了這些經驗對其簽約NBA中國有很大幫助。
我相信安踏和NBA中國二者的強強聯手,勢必會把國內球迷對NBA的熱愛和國內運動品牌形象推昇到新的高度,安踏也會成為國內籃球鞋產業的引路人。