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喜歡球鞋的朋友們一定對『玩偶青春』這個ID非常地熟悉,一篇篇精彩風趣的球鞋故事一直是鞋油們愛鞋之路上的珍貴記憶。
今天,關注國內外籃球文化的微信平臺——『三舅舅』就有幸見到了『玩偶青春』本人——程暘,《型格》、《尺碼》兩本球鞋界重量級雜志的媒體生涯,以及經營著名潮流鞋店Begins,足以令程暘成為球鞋圈中分量十足的意見領袖。
一個從十幾歲就深愛喬丹鞋的Sneakerhead最後可以接受國產品牌籃球鞋,是什麼樣的產品打動了他?從NBA的喬丹時代過來的80後會如何看待『國產化』後的NBA?
帶著這些問題三舅舅與程暘在他的新東家SIZE MEDIA的辦公室暢聊了一個多小時。這位在如今鞋迷心目中都稱之為『大叔』的Sneakerhead跟三舅舅我講述了他與球鞋的故事……
Q(三舅舅本人)
A(程暘)
Q:你是如何喜歡上籃球和籃球鞋的?
A:其實和很多同齡人一樣,我喜歡上籃球和籃球鞋,就是因為《Slam Dunk》這部作品,算是我的籃球入門書籍吧。說實話當時如果看什麼《如何打籃球》這種專業的書籍,應該對籃球沒什麼好感,趕巧,通過看井上雄彥先生的作品,跟著櫻木花道,也就是一個純粹不會打籃球的人一同成長,去感受籃球給人帶來的樂趣。
當然,最終我也沒有能夠超越花道,在籃球場上打出什麼名堂來。不過因為《Slam Dunk》裡有一些籃球鞋的情節,同時井上雄彥先生也對場上球員的那些籃球鞋進行了算是比較細致的刻畫,反而讓我對籃球鞋有了特別的偏好。
(《籃球飛人》-井上雄彥)
Q:籃球在你的生活裡重要嗎?
A:現在來看不能說是最重要的,但也算是很重要吧,因為的確對足球沒啥興趣,世界知名的職業聯賽,唯一能看得進去的也就是NBA。小時候總會有很多的時間,很多的精力去看比賽,記球員的名字等等,現在的確精力跟不上,比賽看得也少了。但其實一直很關注,畢竟NBA這個聯盟有很多很多我喜歡的元素,也有很多東西和我從事的行業有比較直接的關系。
但總體來講,NBA的『賞心悅目』是讓我一直還算是關注籃球的一個原因之一吧——即便姚明不在NBA打球。
Q:你是否會收藏NBA的周邊產品?
A:小時候是公牛隊和魔術隊的忠實球迷,同時也是湖人隊『配色』的忠實粉絲,總之,NBA很多球隊的Logo以及球隊的配色,都是我非常非常喜歡的。雖說平常穿的不多,但心裡還是很喜歡的。比如我很喜歡黑紅或者黑藍配色的衣服,其實是和小時候喜歡公牛和魔術有很大的關系。
現在我比較喜歡偶爾買一些NBA的復古產品,球衣也好,帽子也好,我還是喜歡90年代NBA給人帶來的那種感覺,所以我也很喜歡魔術隊的復古Logo,公牛隊因為對標一直沒有改,所以談不上啥復古吧。
總之,沒有把NBA收藏當作一回特別重要的事情,但其實暗中也會買買自己喜歡的東西,只是很挑吧。
Q:你如何看安踏與NBA的合作
A:實事求是地說,如果是10年前,我會覺得有點不能理解,畢竟一個高高在上的有世界影響力的籃球聯賽,一個只是在中國偏安一隅的本土品牌,兩者之間的合作會讓人覺得NBA的行為很是自降身價。
不過時間過了這麼久,很多事情也發生了變化,NBA在中國地區的商業開發已經越來越接地氣兒,之前與李寧和匹克都合作過了,這次和安踏合作也不算是特別令人意外。而安踏在這十幾年中的進步還是挺大的。
和CBA合作之前,很多人都相當質疑他們有沒有能力吃下這個大蛋糕,但最終證明和CBA合作之後,安踏這個品牌還是進步了很多,能看見原來很多不穿安踏的人也開始漸漸接受這個品牌,至少有CBA的鍍金吧。所以,這次安踏贊助NBA,算是安踏在CBA鍍金之後,又多了一層更高檔次的鍍金。
(安踏NBA聯名球鞋-紐約尼克斯隊)
Q:安踏與NBA合作的產品價格主力價位定在了399元,你感覺如何?
A:其實安踏和NBA合作最讓人意外的還是出NBA的隊鞋。
我最早有NBA Logo鞋子的印象,是小時候在商場裡看見CONVERSE的球隊Logo鞋,當時其實很喜歡,只是錢也不夠。後來NBA和銳步以及adidas簽約後,也有NBA的logo鞋出現,只是總的來說並不是這些品牌的主打款式。
安踏這次的產品我也看了一下,一開始覺得有點亂,不過後來也因為工作的關系和設計師有了接觸,大概了解了一些這次產品設計的具體細節。
總的來講,這次安踏把NBA的元素用得比較徹底,我看很多安踏的店鋪已經做得和NBA的商店差不多了,算是把權益用到了極致,挺有物盡其用的感覺,很務實。
至於說產品,我要說這是世界一流籃球鞋估計沒人信,不過當時知道這鞋只賣399的時候著實覺得安踏挺狠的。因為籃球鞋比跑鞋用料費得多,所以成本本身就不低,加上又花了不知道多少錢纔能把NBA的logo貼在鞋上,所以399的價格確實真的挺嚇人的。
之前他們的KG簽名鞋就賣399,這次花這麼多錢和NBA做合作,還賣這價格,著實感覺安踏想在籃球鞋方面乾點啥?和設計師聊天的時候,我還特地問了問他們這399的鞋是怎麼設計的,他們嘿嘿一笑的樣子還真讓我記憶猶新。總而言之,只要花心思,設計合理,賣399的籃球鞋是可以做出來的。總之,肯定不是最好的籃球鞋,但肯定是性價比最高的籃球鞋。
(安踏KG5戰靴)
Q:你覺得安踏和NBA兩者的合作會激起火花嗎?
A:感覺應該不會太差吧,畢竟NBA可用的資源還是挺多的,只是希望安踏能夠更加合理地使用NBA的資源。比如現在399的籃球鞋,我覺得的確是一個挺不錯的市場策略,只是如何讓這種籃球鞋上的價格優勢變為全局的優勢,以及如何通過與NBA的合作,讓安踏這個品牌能夠再發生一些質變。
一個品牌能發展起來,還是需要時間的積累。小時候喝北冰洋的時候,從來沒覺得這個牌子好哪兒去,和可口可樂比起來簡直土得掉渣,現在呢,玻璃瓶的汽水我只喝北冰洋,其實就是時間的沈淀,讓很多事情發生了變化,居然喝這個橘子味的汽水變成了一件有情懷的事情。只是說這種變化,北冰洋是在沈寂過後被動接受,安踏是想讓變化主動發生的。
我想,最終還是交給時間去解決吧,在這之前,能堅持就堅持。