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2014年12月7日,一個注定倍受關注的日子,因為就在這一天春運的火車票提前開售了。對於離鄉在外的游子們來說,一張火車票不單單是能送他們返鄉團聚的工具,更是對家的渴望和團圓的希望。盡管每年都『搶票難』,但依舊擋不住游子們歸家的迫切心情。可是也有那麼一部分游子,盡管歸家心切卻迫於現實情況不能回家與家人團聚。為了讓更多人能在春節闔家團圓,王老吉『讓愛吉時回家』公益活動再起航,用滿滿的正能量在社會上傳遞著王老吉的『吉』情。
讓愛吉時回家,讓團聚無阻隔
從2013年春節至今,王老吉已是第三年開展『讓愛吉時回家』公益活動,影響范圍覆蓋全國大部分地區,積累了不少忠實粉絲,這一活動正在被王老吉打造成為一個公益品牌,有效的傳遞著社會正能量和『吉』文化的理念。
對於舉辦這種長期有效的公益活動的初衷,王老吉方面表示,作為擁有百年傳承的老牌企業,王老吉對於社會責任很是重視,通過自身切實的行動回饋社會,喚醒社會正能量是王老吉身為涼茶行業領導品牌的企業責任。另外王老吉方面還表示,春節是中國人一年一度最重要的節日,過年回家是所有漂泊在外游子的共同期盼,王老吉一直在大力弘揚吉文化,之所以舉辦『讓愛吉時回家』這樣的公益活動,就是為了盡可能的幫助到更多的人,讓大家都能感受到吉祥年的幸福與快樂,希望所有想回家過年的游子都能如願。
從『漂流瓶』到『高鐵列車』,讓愛傳遞提速
在去年的讓愛吉時回家活動中數米高的王老吉紅罐『漂流瓶』成為了愛的載體,從南漂到北,讓愛穿越了半個中國,上面密密麻麻的記錄了各大城市游子們對親人和新年的祝福。參與活動的消費者稱,王老吉『讓愛吉時回家』的漂流瓶太有意義了,臨近年底大家早就歸心似箭,家人也一直在盼望親人歸來,漂流瓶正好可以將彼此的情感提前傳遞,而且有些動感情的話當面不好意思說出口,寫出來更方便表達,希望家人可以看到這份祝福。
在今年的『讓愛吉時回家』活動中,王老吉將愛的傳遞再次提速,不止於送『吉』金,還會在三條高鐵線路上設立王老吉專用愛心車廂,送需要幫助的貧困大學生回家團圓,用最直接有效的方式,讓愛團聚。在平臺的選擇上,王老吉會和最知名的媒體及最具影響力的公益慈善機構合作,使用更多的新媒體工具,舉辦更多規模更大的線上、線下活動,打造一場『高、大、上』的全民公益,使活動的影響力和幫助人數大大增加。
王老吉公益三重境界,第三季『讓愛吉時回家』打造公益新勢力
對於『讓愛吉時回家『在羊年春運期間的三度開啟,有行業資深人士指出,今年的活動可以從三個方面來分析。首先經過三年的持續投入,』讓愛吉時回家『已經產生了巨大的社會影響力,回家過年對於中國人來講就意味著吉祥、團圓、美滿,』讓愛吉時回家『通過幫助更多的游子團聚,有效的與消費者建立了情感聯系,演繹了『過吉祥年,喝王老吉』的理念;其次活動聚焦於貧困大學生群體,目標更加鮮明,相比往年的『廣泛撒網『,今年活動主題更具體,全程聚焦於貧困大學生群體,這一方面是為了讓活動主題更鮮明突出,另一方面也是為了提昇社會對貧困大學生群體的關注;最後,結合正宗王老吉2014年的諸多公益活動,不難看出王老吉的』長線『公益模式更加明晰,含『讓愛吉時回家』公益活動在內的王老吉一系列公益活動無一不在強調建立長期、有效的公益機制,這樣的公益機制開創了企業公益新模式,成為了所有企業學習借鑒的好榜樣。
羊年的『讓愛吉時回家』公益活動即將啟動,愛心傳遞即將開始。在前面兩年成功經驗的鋪墊下,王老吉今年活動在往年基礎上進行了全方位的昇級,讓參與者在獻愛心的同時感受到王老吉送出的驚喜。可以想見,王老吉今年的『讓愛吉時回家』公益活動必將為春運返鄉添上濃墨重彩的一筆,讓更多需要幫助的學子歸家團結,讓社會正能量飛速擴散,讓愛吉時回家。