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自2014年7月27日,樂視體育正式成為世界一級方程式錦標賽中國大陸地區獨家新媒體轉播權持有商,獨家四屏呈現F1的六路轉播盛況,配合F1首席體驗官活動線上招募和線下觀戰,途經德國、匈牙利、比利時、意大利、新加坡、日本、俄羅斯、美國、巴西以及阿布紮比共十站,將近300萬次直播瀏覽量,樂視體育與世界一級方程式錦標賽中國大陸地區為期4年婚約的開局可謂甜蜜。
移動端直播流量唱主旋律F1的『走著瞧』時代已經到來
全面覆蓋移動端(Pad/Phone)、PC端以及TV各端,此次樂視體育攜手F1,真正實現了車迷的全終端觀賽新體驗。今年共計十站的後方數據顯示,通過移動端收看F1各路信號轉播的直播瀏覽總量佔總數的61%,PC端和TV端分別為35%及4%。這表明『走著瞧』的形式是廣為用戶接受和喜愛的觀賽方式,而更便捷的操作方式,更及時的信息獲取,更隨心的觀賽形式,則正是互聯網時代用戶所注重的真實體驗。
同時,樂視網主打『樂視視頻』和『看球』兩款核心APP,用戶點擊率在移動端直播瀏覽總量佔比分別到六四成。直觀的轉播信號呈現、六路信號隨心切換,重點比賽一鍵預約,『看球『正憑借其最便捷於體育迷的觀賽體驗,在F1乃至英超、西甲等多項賽事轉播的移動端表現中愈發出色。
六路信號誰主沈浮更多觀賽選擇標配新媒體時代
上周末,樂視體育上演F1阿布紮比收官之戰,由於最後一站積分翻倍又逢奔馳內斗懸念倍生本已吸引了足夠多的關注;加之樂視F1在原有的中文、車載、計時、現場聲等直播信號的基礎上,重磅推出『維修區』以及『跟蹤』信號!無論你想聆聽專業解說、感受真實賽車速度和現場氣氛,還是圍觀『光速』換胎……樂視體育獨家提供的六路信號,為F1車迷們提供全方位無死角高清觀賽體驗,更為本已激烈精彩的F1比賽增色不少。
除去廣為車迷接受的正賽即中文信號,5%的現場聲,以及4%的車載信號,同樣備受用戶關注。習慣了傳統的電視轉播,真車迷渴望通過新媒體轉播呈現出的,是更多可供選擇的觀賽方式和更優化的觀賽體驗,無論是數據控、英文控、大局控、還是維修控,最想得到的第一手資訊總是可以輕松得到,不再依賴於單一轉播的畫面切換,真正成為最懂F1的觀賽行家。
F1首席體驗官尊享土豪之旅線上實時互動擴大傳播聲量
自今年七月起,樂視F1在官方微博開展了各站賽事的討論話題,吸引了海量轉發,同時也吸引了無數車迷選擇通過樂視TV·超級電視、PC、手機、PAD四屏觀看F1賽事直播,分享他們在樂視體育平臺上的觀賽體驗。而作為F1的年度超級大禮,親赴阿布紮比的六天五晚之旅更為樂視F1官方微博賺足了人氣。
作為樂視體育的首位首席體驗官,來自上海@Aska小魷魚帶上他同為車迷的好友@Simoncelligao,與樂視F1轉播團隊開始了他們畢生難為阿布紮比觀賽之旅。足足六天的行程中,二位車迷在享受土豪之旅的同時,積極配合賽事傳播推廣,通過個人賬號共計發布超過70條原創微博;虎撲論壇鋪帖並每日及時更新;為F1中國大獎賽官方微信撰寫【車迷福利】連載共計獲得1.3萬的閱讀瀏覽量;同時二位車迷還積極為樂視網、樂視體育官方微博、微信,以及樂視F1微博傳播輸送短視頻、圖片以及文字描述等大量素材,確保車迷隨行商業價值最大化。
自主傳播方面,上周末阿布紮比大決戰,樂視F1官方微博共發布比賽相關內容微博102條,全方位展現了比賽內容、前方報道、車迷活動等;並推出『決戰阿布紮比一戰定勝負』的終極競猜,最終,共有1430人參與投票,610人參與轉發抽獎,這兩個數字都刷新了樂視F1自推出『車迷有獎競猜』活動後參與人數的新紀錄!
10萬樂視體育賽車頻道頁面訪問量;5萬直播在線人數;20萬直播播放總量…這是7月底樂視簽約F1獲得中國大陸地區獨家新媒體轉播權持有商後匈牙利站的數據分析,單較發布會前德國站初次嘗試F1轉播的4.8萬,樂視F1轉播第二站的直播播放總量即呈現出環比369.87%的超高增長。而作為處於中國車迷黃金觀賽時段的街道賽,更是憑借其夜場加美景的獨特體驗,新加坡站更是以64萬的直播播放總量成為最受車迷關注的一站。日本站『樂視F1首席體驗官』活動正式啟動後,各站觀賽播放總量呈現出穩步增長趨勢,並在阿布紮比收官之戰帶來又一觀賽巔峰,較巴西站,呈現出98.08%的環比巨幅增長。
這表明樂視體育的F1轉播技術在更多地為車迷所認同,更豐富的線上線下結合的互動形式,也吸引著更多范賽車、范體育迷甚至從前並無興趣的用戶關注。這一切無論對於樂視體育、車迷,抑或F1賽事本身,都是十分利好的消息。
未來三年,樂視體育將繼續為車迷帶來六路四屏1080P超清的F1轉播,並通過更加豐富的在線互動形式,為中國熱愛F1的車迷朋友獻上最無與倫比的觀賽體驗!2015年,樂視F1與大家約好再相見!