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昨天,里約2016奧組委公佈了奧運會和殘奧會吉祥物,一天之內,首批產品在當地零售店和官網銷售一空,在它們的身上,貼着“中國製造”的標籤。用打造國宴餐具的標準,去製作奧運吉祥物。“中國製造”立足奧運舞臺的優勢,不再只是簡單的產品加工。
本報記者連線採訪了里約奧組委官方經銷商北京華江文化發展有限公司,爲您揭祕吉祥物背後的故事。
製作精良
由於原先簽約的巴西製作公司不靠譜,里約奧組委於今年7月突然向華江拋出橄欖枝,希望後者轉接這份艱鉅的任務。實際上,就在這之前,華江已經充當了一次救火隊員,臨時爲世界盃組委會趕製了一批官方徽章,得到了認可。
作爲倫敦奧組委的特許經銷商,華江當時製作吉祥物的週期用了6個月,這次只有4個月,來得及嗎?
華江巴西公司CEO徐宇波介紹說,“我們的設計師將平面設計稿轉成立體設計稿,在短短兩週內完成。實際上,這個製作工藝相當複雜。”
比如,殘奧會吉祥物頭頂的樹葉,每一片的分量和顏色,都有不同的講究。爲了讓吉祥物能夠站立,製作者在腳底裝入特製的鋼絲,再裹上棉花。這樣,吉祥物不僅能夠站立,還能不同程度彎曲手臂和腿。再細緻一點,這個吉祥物的腳底刻有形同年輪一樣的防滑紋。
值得一提的是,就在前不久的APEC會議上,水立方晚宴的“盛世如意”餐具、北京城市“金鑰匙”均由華江設計和製作。“我們用打造國宴的標準,去製作吉祥物,所有的細節精益求精。”董事長陳紹樞說。
據悉,在里約當地的一家官方零售店和奧組委官網,30分鐘就賣掉了80%的產品。接下來,帶有數字編號的2016只限量版吉祥物也將投放市場。
贏得信賴
廣州亞運會、南京青奧會、北京和倫敦奧運會,華江都是特許經銷商。這一次同里約奧組委簽約,華江是特許經營中的第一家,早在兩年前的倫敦時就已完成(但當時未包含吉祥物的生產)。
在奧運特許經營方面,共有四大類,2016里約奧運會,華江拿下了徽章和吉祥物毛絨玩具這兩大類。其中還包括20多個小類別,有金屬擺件、小旗子、文具等共200多種產品。
10多年前,溫商陳紹樞只是紀念品、徽章行業的低端加工商,公司的轉變發端於第十一屆亞運會。當時,他做亞運會的加工生產商而不是特許經銷商,結果只拿到1元一個的加工報酬,而市場上,這樣的紀念品可以賣到5元。漸漸地,文化創意、獨到設計的理念,啓發了他。
回憶過往,陳紹樞感慨,“可以說,北京奧運會是我們中國企業走向世界,並得到認可的一個舞臺。”2008年北京奧運會,華江用建造鳥巢多餘下來的廢鋼,打造了一批精美的“鳥巢鋼”紀念品,精緻又環保的理念,廣受好評。那一屆奧運會,華江的利潤達到10億元人民幣。不過,當時有100多家國內特許經銷商受益於北京奧運會,但最終能登上倫敦和里約奧運會舞臺的,只有這一家。如今,美國奧委會也首次將特許開發權給了這家中國企業。
目前,華江正攜手中國奧委會,同里約商談吉祥物落地事宜。據徐宇波介紹,由於巴西關稅更高,因此屆時中國銷售的價格會有所降低。接下來,奧運場館內的官方經銷店,華江勢在必得。