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新賽季NBA轟轟烈烈開戰,然而,同NBA聯手轉播的國內地方電視臺,數字減少了,除了廣東體育電視臺、重慶電視臺是NBA官方合作伙伴外,其他地方電視臺暫時沒有播出計劃。在業界看來,在國家級電視臺和新媒體的夾擊下,減少轉播場次在意料之中。對於NBA來說,地方電視臺轉播減少,其負面影響可謂微乎其微,因爲在新媒體時代,從中國市場賺錢的渠道正越來越多。
對於上海球迷而言,早已習慣了五星體育不播NBA的日子,這並不意味着他們看不到NBA轉播。只要一部智能手機在手,就能隨時隨地觀看NBA賽事,這是新媒體的發展趨勢。
NBA的官方合作網站,同上賽季一樣,每天至少轉播一場NBA,一個賽季下來,轉播場次幾乎是央視的2倍。新媒體時代,並不意味着只有網站一個轉播渠道。從上賽季起,樂視也購買了NBA版權,通過樂視盒子播放,場次同樣很多。
視頻網絡電視臺不是依託於網絡嗎?NBA怎麼能多方出售比賽的版權呢?業內人士解釋說:“現在的版權分類很細。門戶網站只能在PC端和移動終端轉播賽事,而樂視通過智能電視機(盒子)來播放。NBA把視頻網絡電視定義爲新媒體,而不是傳統意義上的網絡。”
在國內,上午時段的體育賽事,最好的體育資源就是NBA。NBA的受衆偏年輕化,絕大多數要上班上學,因此,地方電視臺轉播NBA的收視率,不一定很高。而年輕人會趨向於通過新媒體關注比賽和相關新聞。以百事通爲例,提供的新媒體方式包括IPTV,OTT“小紅”機頂盒、數字電視和手機電視,其中,IPTV百事通更是NBA在中國大陸的唯一授權方,觀衆通過購買聯盟通行證,可以任意選看一賽季1300多場比賽。
NBA總裁亞當·蕭華來上海蔘加中國賽期間,自信地告訴記者,NBA未來的發展戰略,是通過新媒體的發展,“籠絡”更多中國球迷。深諳新媒體發展趨勢的NBA,把從新媒體身上獲得更多利益的計劃,提上了日程。
今年九月,NBA在美國和TNT、ESPN簽下9年240億美元的天價合同後,ESPN記者撰文寫道,“鉅額的轉播合同,雖然說明體育轉播並沒有因爲科技的日新月異而有太多改變,人們還是習慣通過電視收看體育比賽。但這並不意味着,NBA不想從手機等移動設備上賺錢。有些球隊老闆希望可以籤20年以上的轉播合同,但亞當·蕭華看到了新媒體的潛力,力主簽訂相對較短的合約。”這份新轉播合同敲定後,NBA已經遠遠把美國職業棒球聯賽(8年56億美元)甩在身後,成爲僅次於橄欖球的全美第二大值錢運動。而實際上,TNT和ESPN同中國傳統電視臺不同,他們的電視頻道是付費頻道,同時有幾個頻道播放不同場次的比賽,此外,觀衆還可以在網絡客戶端、手機客戶端收看比賽。
上世紀90年代,時任NBA總裁的斯特恩,拿着一盤錄像帶,在央視門房間等了1小時,纔等到體育頻道的負責人將NBA錄像免費送給央視播。這早已一去不復返。如今的版權費水漲船高,賽季前,新媒體同NBA總少不了一番博弈。明年,NBA和國內某門戶網站簽訂的合約即將到期,屆時,其他各家門戶網站的爭奪勢必更加激烈,任何一種新媒體想要跟進同NBA合作的腳步,必然會加快。
本報記者陶邢瑩