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深度解讀·專家談
國務院近日發佈了《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(下稱《意見》)。如何促進體育消費?如何培養人們的體育健身和消費意識?《意見》面世後,對於正在從事體育產業或準備投身其中的人,又意味着什麼?對中國的體育體制將產生什麼影響?昨天,本報記者採訪了北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義。
記:《意見》的開篇即提到“加快發展體育產業,促進體育消費”。讀來的感覺,“加快發展體育產業”的最終目的,還是爲了“促進體育消費”,如何“促進體育消費”?
何:實際上,最後落點是擴大體育消費。擴大體育消費有兩種模式,一種是擴大供給,一種是培養消費習慣。現在體育產品嚴重供給不足,像現在體育賽事、體育活動很缺乏,就像以前的電影一樣供給不足,可以看的太少。爲什麼會導致不足?從產業的角度看,是投資不足,進不到體育產業裏面去,打造不出高精尖的體育賽事。辦賽創賽都是要花錢的,現在的環境是資本進不了,產權版權不清晰。消費是要豐富產品,我們要開放賽事審批權益,讓企業爲主體去做賽事,市場爲主導。美國的四大聯賽,覆蓋一年三分之二的日子,幾乎美國人天天都有比賽看。我們比人家多10億人,卻沒有事兒幹,所以說嚴重不足,需要大投資。
記:看過《意見》後,您認爲這對於現在就從事體育產業或者準備投入體育產業的人而言,意味着什麼?
何:實際上就是放開體育產業的產權版權,允許大家去生產體育內容的產品,像拍電影一樣去做產品,這樣就可以去融資了,資本就可以進入體育產業了。當然,體育內容產業和文化內容產業不同,資本進入後可以搞俱樂部、搞俱樂部聯盟,職業聯賽也是體育產品。
記:使人形成一種意識,或者說養成一種生活習慣,往往是最難的,您認爲應該如何培養這種健身消費意識?
何:培育消費市場,怎麼培育?在中小學、社區進行體育運動的普及,中小學體育的興趣體育、足球傳統項目的定點校等,要在校園進行普及,這樣孩子們長大後走向社會,就會對所愛好的項目進行消費。
記:《意見》中也提到了未來鼓勵職業體育,提到了一些項目實現職業化,建立職業聯盟,並且主張建立運動員轉會權的平臺等,但現在中國的運動員都是國家培養,而職業化顯然與這有所衝突,這是否意味着對現有中國體育體制會有一定的變化。
何:肯定會有調整。我們現在講,未來要體教結合。實際國家培養已經進入了死衚衕了。體校已經招不到學生了,國家體系都招不到人,最終就是關門,因此必須轉換模式。從校園培養運動員,這纔是正宗。前兩天去調研,體校50%的孩子都是離異家庭無人管,或者因爲種種原因學校開除的,從這些學生中能培養出優秀運動員嗎?中國足球也是這個問題,挑選出來的不是最優秀的人,優秀的都在考大學。所以模式啊!現在已經凸顯出問題了,要改了。這不像過去,優秀的人到體校,能夠拿工資,解決戶口,穿得好,吃得好,有利益驅使,是有優勢的,有一批優秀的人會去,但現在那個路已經堵死了。
本報記者李遠飛J131