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本報記者胡建明
隨着《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的出臺,體育產業將迎來新一輪的高速增長期。同時,體育產業公司之間的競爭也將變得越來越激烈。有人戲稱,體育產業將進入“亂戰時期”。
機遇與競爭面前,從事體育產業的各大公司將依靠什麼發展?在21日的採訪中,多家體育產業公司的高層都提到了“依靠高科技”和“提供更貼心的服務”這樣的字眼。
“美國案例”值得思考
《意見》的出臺最讓民衆感興趣的部分是將全民健身上升至國家戰略。顯然,國家已經意識到了全民健身的重要性。
這種體育觀念的改變,讓很多體育產業公司看到了發展的希望。21日下午,泰山體育產業集團副總裁卞志勇就在接受採訪時表示:“這說明體育產業的春天真的來了!體育產業的發展就應該與全民健身緊密聯繫在一起。”
“體育問題其實也就是民生問題,現在國家已經意識到這一點了。”卞志勇說,全民健身搞好了,國家在其他方面的負擔肯定會有所減輕。
他借用美國這個體育產業比較發達的國家舉了個例子。“有來自美國的數據顯示,美國人如果拿出1美元用於健身或者用於建設身邊的健身設施,其政府在醫療衛生方面就會少支出2.97美元。這說明什麼?說明大力發展全民健身,是一件能爲政府減負的好事兒。”
10月20日,在《意見》出臺的當天,山東省體育局副局長高金業也提到了這個案例。
藉助互聯網
纔有大發展
10月18日,斯邁夫體育論壇十週年年會在山東省體育局召開。在這次會議上,大家一致認爲,在傳統體育用品市場基本飽和的情況下,體育產業“必須跳出體育發展體育”,用互聯網以及移動互聯網的思維和技術,去實現體育產業由千億級市場向萬億級市場過渡升級。
山東省體育局體育產業中心主任劉益民認爲,未來的體育產業更大的機會必然在體育與移動互聯網的結合領域,未來的體育產業發展的核心是健康羣體的大數據開發。
因此,山東方面早已經開始試水全民健身與互聯網相結合的新模式了。山東體育的龍頭企業泰山體育產業集團就耗資10.6億,對第一代全民健身路徑進行了全方位改良升級,利用互聯網優勢推出了第二代全民健身路徑。
第二代全民健身路徑由用戶註冊、體質檢測、數據上傳、健康評估、遠程健身指導服務、科學健身等環節組成了一個無懈可擊的全民科學健身閉環,營造了一個高度智能化、網絡化和互動化的科學健身場館。
最爲關鍵的是,第二代全民健身路徑突破了場地不足的限制。據卞志勇介紹,他們每投資50萬建設一個科學健身場館,就能指導5000人進行健身。目前,泰山體育產業集團已經在全省建設了30多個科學健身場館,而到2015年底,這個數量預計要突破1000個。
有消息稱,目前國家體育總局也期待着山東能在這方面有所突破,一旦山東能在第二代全民健身路徑上有所作爲,總局就很有可能會把山東當作“全國示範點”。
好《意見》還需
配套政策都跟上
《意見》出臺後,相關概念股走強。10月21日當天,361°漲5.21%;李寧漲1.5%。其他體育產業概念股也都有不同程度的漲幅。
新政策讓很多投資集團看上了體育產業這塊大蛋糕。泰山體育產業集團副總裁卞志勇就表示,藉着這股東風,他們今後會爭取更多的戰略投資。
山東省體育局體育產業中心主任劉益民表示,山東省體育局專門成立體育產業扶持基金,希望能以此鼓勵山東省體育產業創新創業公司的發展。
當然,不少受訪者也表示,政策雖然出臺了,但實際工作中還需要有很多配套服務支持。中國體育科學學會體育產業分會副祕書長劉清早表示:“希望政府能儘快出臺一系列配套政策,促進商業賽事發展,扶持企業、社會組織,推動全民健身的開展。”
卞志勇則指出:“意見的落實還需要很多不同職能部門之間的互動,這種互動不能只是停留在嘴上或者紙面上,還必須打破那些行業之間的壁壘。”