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近日,國務院印發了《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(以下簡稱《意見》),部署積極擴大體育產品和服務供給,推動體育產業成爲經濟轉型升級的重要力量,促進羣衆體育與競技體育全面發展,加快體育強國建設,不斷滿足人民羣衆日益增長的體育需求。《意見》有如春風送暖,令不少業內人士感到欣喜,大家滿懷豪情地期待體育產業發展的新機遇。
期待之一:全新形態的體育產業品牌
“意見的出臺,對整個體育產業都是利好消息,中國的體育產業將迎來一個嶄新的時代,將大大推進體育產業的市場化進程。”虎撲體育創始人、董事長程杭在接受採訪時說。
在程杭看來,隨着經濟的發展,國人在體育產業和健康行業的消費不斷提高,這就要求體育產業從業者提供更好的產品。未來中國職業體育和全民健身的邊界會逐漸模糊,一批以互聯網爲基礎的全新形態的體育產業模式將會應運而生。
“大的趨勢是整合的力度會更大。中國的電子商務走在全球的前列,沒有理由會缺席中國體育產業的這一黃金時代。”程杭說,“未來幾年互聯網、移動互聯網將在這一波浪潮中獲得極大發展,扮演極其重要的角色。我們在職業體育、全民健身、青少年培訓、校園體育等多方面都有巨大的空間可以發掘,在國家政策扶持的推動下,一定會崛起一批全新形態的體育產業品牌。”
程杭創辦的虎撲體育從最初的互聯網公司,幾年間成長爲中國舉辦大型籃球、足球商業賽事最多的公司之一。僅今年10月,就有10多場賽事在全國多個城市舉辦。程杭介紹,明年虎撲體育會抓住這一機遇,致力於在互聯網、移動互聯網和線下平臺運營和推廣體育賽事,爲企業和組織提供一站式體育營銷整合服務,爲球迷提供專業、廣闊的互動交流平臺。
期待之二:體育產業結構優化
國內資深體育營銷從業者、關鍵之道體育諮詢有限公司CEO張慶分析道,意見指出要優化產業佈局和結構,大力發展體育服務業,挖掘體育產業潛力,培育消費熱點,未來中國體育產業的結構有望發生本質的變化。
“體育消費分爲兩類,包括觀賞性消費和參與性消費。意見的出臺使得兩種體育消費模式都會得到極大發展。”張慶說。
“觀賞類以競賽表演業爲核心,職業聯盟的建立和賽事審批的鬆綁會提高中國觀賞性體育消費的水平和競爭力;在參與性消費上,把全民健身提高到國家戰略高度,無論是體育設施佔有的面積、體育人口比例的增加、企業稅收的優惠等政策,都會鼓勵中國體育本體產業的發展,逐步改變過去中國體育長期依靠體育用品業等外圍產業發展的狀態,改變中國體育本體產業長期處於弱勢的局面,從而帶動其他相關產業鏈的發展。”
期待之三:放寬轉播權限制
意見提出“優化市場環境,按市場原則確立體育賽事轉播收益分配機制,放寬轉播權限制,完善安保服務標準”。“放寬轉播權限制”的內容成爲業界熱議的焦點之一。
上海網球大師賽主辦方、上海久事賽事公司總經理姜瀾對於體育轉播權的改革充滿期待。據他介紹,目前上海大師賽贊助商的份額達到了六成,票房約佔三成,其他衍生品消費等約佔一成。
“雖然不論是經濟效益還是社會效益,目前的上海大師賽已經實現了雙贏,但我認爲這樣的繁榮還不夠成熟,仍有不少改進的空間。”姜瀾告訴記者,按照ATP其他一些大師賽的模式,收入的40%來自電視版權,30%來自贊助商,票房佔約20%,官方紀念品等約佔10%。
“如果我們能達到這樣的收入組成,我們的票價還可以進一步降低,讓更多球迷受益,特別是一些老年和青少年觀衆。”他說。
(據新華社10月20日電)
劉鵬:此次出臺的政策含金量十足
國務院日前印發《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(以下簡稱《意見》)。作爲體育的行政主管部門,國家體育總局認爲《意見》的意義重大,他們要積極貫徹落實,將發展體育產業、拉動體育消費作爲體育工作的新目標。國家體育總局局長劉鵬表示,在各部門的大力支持下,此次出臺的相關政策含金量十足。今後一段時期,《意見》的貫徹落實將成爲體育部門重要工作內容。
劉鵬說,貫徹《意見》還要深化體育領域體制機制改革,充分激發市場活力。總局要積極轉變職能,創新行政管理方式,加快推進體育賽事活動審批制度改革、職業體育改革和體育社會組織改革,將體育工作的重心更多地轉向產業培育、市場管理和公共服務,通過政策引導,解放資源、激發活力,充分發揮市場機制作用,推動社會力量共同興辦體育產業。尤其是針對社會關注的體育場館設施、體育賽事活動、賽事轉播權等核心資源的開發運作,要通過簡政放權,放管結合,實現政事分開、政社分開,最大限度地給企業“鬆綁”,吸引社會資本參與,充分調動各類市場主體的積極性和創造力,豐富體育產品和服務的供給,滿足人民羣衆多樣化的體育需求。據新華社