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□本報記者郭吉剛
15日晚,北京萬事達中心幾乎座無虛席,在1.8萬名觀衆見證下,NBA中國賽北京站比賽落下帷幕。然而這看似繁華的背後,卻難掩逐漸暴露出的諸多問題。
從2004年至今,NBA中國賽已走過十個年頭,剛登陸中國時的火爆場面已不見蹤影,隨着中國元素缺失、觀衆審美疲勞,忽冷忽熱的中國賽的未來發展迷霧重重。
【現狀】
關注度真的下降了嗎?
對於“NBA中國賽關注度下降了”的說法,今年NBA中國賽工作人員對此堅決否認:“北京、上海兩地球迷都十分熱情,球票全部售罄,連球迷日都有1.4萬人捧場,今年球市不比往年差啊。”
不過,在這表面繁榮的背後,NBA中國賽關注度下降已成不爭的事實。
且不比2004年的一票難求,就與過去兩年相比,今年兩站比賽球票銷售情況都不算理想,大部分的球票還都是NBA分派給贊助商的贈票,上海球迷日活動也都是免費送票;想上各大媒體頭條已不容易,就連央視轉播都不給面子;缺少大牌球星壓陣,社交網絡討論熱度也不比往年……今年NBA中國賽確實有點冷。
之所以這樣,原因有多方面。首先,每年NBA中國賽關注度和熱度會隨着球隊的球星而變化,2004年最轟動,2008年關注度最低,過去兩屆有科比、詹姆斯情況又有所回暖;另外,隨着NBA大批球星近些年不斷來華參加活動,觀衆逐漸審美疲勞,不再單純追星,而是對比賽的要求有所提高,像這種“熱身賽”性質的中國賽,已經不像過去那麼有吸引力了。
【擔心】
明年還會繼續舉辦嗎?
NBA中國賽在中國已走過十個年頭,中間除2005年、2006年和2011年賽事暫停,今年是第八屆。從創辦之初火爆異常,到現在這項賽事的吸引力逐漸消退,明年的NBA季前賽還會來中國嗎?
從記者目前瞭解情況來看,無論是NBA前任總裁大衛·斯特恩還是現任掌門亞當·蕭華,都沒有放鬆對於中國市場的開發,畢竟中國是NBA除美國之外的全球第二大市場。即使中國賽在經歷曲線發展,但背後逐步滲透的NBA價值觀和文化,讓中國賽成了NBA在中國市場的“常規動作”。就算沒有很多一呼百應的超級巨星,但相比國內CBA等其他賽事,不少觀衆仍然會捧場,短時間內中國賽的影響力也不至於淪爲“雞肋”。
亞當·蕭華在本次中國賽期間接受採訪時表示,NBA已經不僅僅侷限於讓球迷看到一場季前賽,而在未來,NBA還會引進更多的賽事到中國。
對於中國市場這塊“大蛋糕”的不放棄,讓NBA不出意外還將會繼續舉辦中國賽,只是如果明年再不想點改變策略,中國賽恐怕還將處在忽冷忽熱的尷尬中。
【球星】
爲何招不來大牌球星?
儘管主辦方工作人員一再強調,今年來華的兩支球隊實力並不弱,像加內特、魯迪·蓋伊等人在中國也有衆多粉絲。但不可迴避的是,相比起詹姆斯、科比和鄧肯等一干超級巨星,以及湖人、熱火和馬刺等球迷基礎雄厚的球隊,籃網和國王這兩隊星味兒還是差了不少。那麼問題來了,如果爲了更好地推動中國市場,爲何NBA不安排觀衆喜愛的球隊參賽?
據瞭解,NBA中國賽球隊選拔有一套嚴格標準,每年在季前賽開始前,都會向NBA各隊發出邀請,徵求他們對於出征中國賽的意見。但是,並不是誰想來就能來,也不是誰不想來就能不來。NBA首先要考慮球隊在中國的影響力,比如擁躉衆多的火箭就曾三次出戰中國賽;當然,受邀請的球隊也有兩次拒絕的機會,只是第三次才必須得參加。對於一些擁有球隊絕對話語權的超級巨星而言,來中國所獲得的利益其實並不多,而且長途跋涉很疲勞,來到中國後還得參加各種各樣的活動,所以很多巨星並不願前往,也就導致了球隊難以前行。
說到底,NBA可能很看重中國市場,但NBA球星卻未必在意。
【算賬】
中國賽“賠本賺吆喝”?
中國賽的投入具體數字屬於商業機密,不過NBA前總裁斯特恩在2004年時就透露,中國賽花費高達2500萬美元。如今隨着比賽規模的提高,每年投入肯定均有一定程度的提高。如果僅按照票房收入、贊助商贊助和電視轉播收入來講,這項賽事無疑是“賠本”的買賣。可實際上,NBA真的在“賠本賺吆喝”麼?
“雖然NBA中國賽的總收入很難了解確切數字,但可以肯定的是,NBA中國賽從來沒有虧本,一直在盈利。”一位籃球業內人士在談到NBA中國賽的運作時表示。
首先,票房就不是NBA最看重的來源,每年的中國賽都會吸引大批舉辦地的贊助商,他們對於比賽的投入和贊助成爲賽事能夠正常運作的重要因素。今年的中國賽贊助商就多達十幾家,涵蓋的領域也很多。2004年首屆比賽時,當時斯特恩就曾透露所有花費就是由NBA各大讚助商所提供的,首屆甚至盈利了2000萬元,利益由中美雙方分成。按照這幾年發展,就算盈利不算良好,但也不至於“賠本”。
其次,NBA舉辦中國賽最大的收穫還是影響力。就像姚明當初在斯特恩身旁說的那樣:“那些看不見的東西比看得見的東西更有價值。”【前景】
NBA“中國老闆”成救星?
NBA球隊來中國走過場“撈錢”,令球迷們感到厭倦,不少人呼籲NBA常規賽落地,以提高比賽觀賞度和吸引力。不過看上去常規賽落戶中國,仍然是一個未進議事日程的事情。據NBA內部人員稱,飛行時間過長,賽程過於密集,對於球員的調整將是一個重大的挑戰,以目前的條件尚不具備在中國辦常規賽。亞當·蕭華甚至曾開玩笑說,要是飛機的速度進一步提高,縮短中美之間航行的距離,在中國辦NBA常規賽或許會成爲現實。
同時,NBA想要在中國開展聯賽的計劃也擱淺了好多年。不過,亞當·蕭華倒是提供了另一種發展思路:歡迎中國人買NBA球隊。
中國的籃球人口達到了3.3億人,這包括以各種形式參與籃球運動的人,甚至比整個美國的人口還要多。但隨着姚明、易建聯的回國,下一個登陸NBA的中國球員卻遲遲未能出現。而隨着中國資本在足球領域的頻頻注資,想要通過中國元素來拯救中國賽,與其期待現有中國球員自己打拼,倒不如期待王健林、馬雲等中國老闆購買NBA球隊,屆時中國跟NBA互動將會更加密切,中國球員立足NBA恐怕會更快一些。
(時報北京10月15日電)
【聲音】
“當一項賽事已不再新鮮之後,要想保持住它的影響力和價值,確實不容易,何況只是並不真刀真槍的季前賽這樣級別的比賽。事實上,中國賽十年以來,作爲NBA在中國的展示窗口和落地平臺,還是完成了它的使命。”
——《體壇週報》籃球主編楊毅
“我印象最深的是第一屆中國賽,當時的內場票是兩萬人民幣一張,十年前就兩萬一張的票,當時根本弄不着。”
——資深籃球解說員張衛平
“我們目前聯賽球隊的實力不如歐洲球隊那樣強勁,可以去與NBA掰掰手腕,如果我們真去這樣運營的話,可能會影響中國賽的觀賞性。”
——籃球運動員姚明記者郭吉剛(時報北京10月15日電)