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15日晚的北京萬事達體育中心籃球館,仍然人聲鼎沸。似乎看不出和以往的NBA中國賽有何不同。籃網在經過一個加時賽以129比117戰勝國王后,站在場邊的老將加內特手指指向天空,以此來感謝場邊高喊着他名字的球迷。
從2004年NBA登陸中國舉辦中國賽以來,已經走過了10個年頭,也走到了一個瓶頸。十年繁華,煙花易冷,NBA中國賽的未來何去何從?
現場;
球迷想看詹姆斯
坐在記者席前排的球迷小劉,身上仍然穿着勒布朗·詹姆斯在熱火隊的球衣,在北京生活了六年,這是他第二次來現場看NBA中國賽。
德隆的每一次投籃、每一次傳球都讓小劉激動不已。不過他告訴記者,最喜歡的球員還是詹姆斯,“如果騎士和雷霆能來打中國賽就好了,多貴的票我都買。”他這樣說。
比賽開始前,記者在場外碰見一個黃牛黨,他手中500元的票300元就能買到。“今年的票不好賣,越貴的票折扣越高。”他有些怏怏地說,而開場後,場內也留了一些空座位。
按照近幾年的慣例,每當NBA中國賽來襲,各大門戶網站都要開闢一塊專欄,從明星球員到場外花絮,資訊相當豐富。然而今年這個慣例不見了。NBA中國賽夾雜在林林總總的各大賽事中間,跟球迷“躲貓貓”。上海站比賽時,有當地媒體在賽前讓球迷投票,結果選擇去看ATP大師賽的球迷多過看NBA大師賽的。
事實上,爲了吸引更多球迷的關注,籃網和國王兩隊也是做足了功夫。國王隊在賽前又是送球衣,又是參加公益活動。可一旦涉及到球隊切身利益,像北京站,加內特、考辛斯都被雪藏,這也使得比賽成色更減。
窘境;
保鮮度無法持久
央視的解說嘉賓張衛平回憶2004年第一屆NBA中國賽舉行,當時有姚明、麥迪,北京首都體育館一張票價就是3000多元,內場更是達到2萬元,即便如此高價仍然一票難求。除了姚明這個中國元素外,新鮮是另一個主要原因。
事實上,從經濟的角度來看,NBA中國賽已經完成了歷史使命。在票房這一塊,中方將拿到67%,而NBA拿到33%。儘管NBA賺到的錢不多,但在打入中國這個巨大的市場後,聯盟在轉播、商業運營以及品牌推廣上收穫的價值是無限的。
值得一提的是現任NBA聯盟主席亞當·蕭華,當年是他一手創辦了NBA中國賽。而蕭華在接受採訪時也坦承:“中國觀衆已經對這項賽事非常熟悉,現在我們需要突破。”
在這十年裏,NBA在北京、上海和廣州設立了三個機構,首任CEO聘請的是擅長政府運作的陳永正。然而不論是轉播落地計劃還是100間NBA專賣店計劃,最終都以失敗告終。
在幾番運作未果之後,陳永正掛印而去,NBA中國的自主運營權也已被紐約收回,NBA中國公司的任務由最初的開疆拓土無奈地轉變爲維持現狀。
創新對一項賽事來說無疑是最難的。NBA在中國遭遇到的堡壘,有文化上的,有體制上的,這是他不得不面對、而又暫時無法解決的難題。
救市;
期待下一個姚明
上海站比賽前,因爲睡過了頭,國王隊的蘭德里錯過了姚明的飯局。15日晚比賽前,記者和蘭德里聊起此事時,他笑着說:“沒想到他退役了還這麼高的人氣,如果他在的話,是不是這裏都塞不下了。”
的確,NBA中國賽如果還想像2004年那麼火,那麼最簡單有效的辦法就是找到第二個“姚明”。說白了就是目前的NBA聯盟中僅有一個來自中華臺北的林書豪,大陸球員爲零,這樣確實很難吸引到球迷的眼球。
事實上,NBA在這方面確實也下了不少功夫。據瞭解NBA和東莞籃球學校有密切的合作,每年都投入一筆可觀的費用。要知道,NBA和中國所有的合作幾乎都是收取費用,真正掏錢是非常罕見的。同時,NBA每年也給這個學校派遣NBA教練,去教孩子們怎麼打球,去提高中國教練的職業水準,這一切說明NBA把目光瞄向了未來。
當然,像王哲林、周琦這樣的新秀有望在近兩年內參加選秀,但能否承擔起姚明的重任,還要打上一個大大的問號。
(本報北京15日電記者包波)