|
||||
體育營銷已成爲很多國際大品牌營銷的重要手段,作爲中國電動車行業佼佼者的臺鈴,近幾年先後簽約國家田徑隊、與林丹合作、贊助南美超級德比杯大賽等等。從涉足國內體育營銷到贊助國際頂尖足球賽事,在體育上花這麼大的本錢,臺鈴意欲何爲?
臺鈴的品牌突圍
2004年3月深圳市深鈴車業有限公司正式成立,專注出品“臺鈴”品牌電動車。時光飛逝,10年恍如隔世,臺鈴已從當初嶄露頭角的小角色轉變成爲當今電動車行業的佼佼者。臺鈴憑藉什麼在激烈的市場競爭中立足呢?有着“中國電動自行車車行業喬布斯”之譽的,臺鈴集團副總裁孫木楚先生表示臺鈴一直堅持着“好品質締造好品牌”的經營理念努力將產品質量做的精益求精,同時也在思考着自己的品牌之路。臺鈴要發展,關鍵在品牌,如何實現自己的品牌之路?臺鈴一直在思考。
借力體育贊助走出國門
2012年不經意的與中國田徑隊的結緣,讓臺鈴找到了體育營銷的感覺。可否藉着體育造名聲?臺鈴試探性地涉水體育。2012CCTV以“臺鈴電動車是中國田徑隊官方指定電動車品牌”爲主題,彰顯一大亮點,通過央視宣傳不僅展示了臺鈴電動車的頂尖產品,還發布了國內電動車行業的流行趨勢,讓臺鈴一躍成爲成爲時尚潮流風向標。體育營銷回報大風險也大,因此讓很多企業望而卻步。直到2012年,除臺鈴以外,還沒有一家電動車企業涉水體育。嚐到體育營銷甜頭的臺鈴,在今年更進一步,將作爲唯一公益合作伙伴贊助南美超級德比杯大賽。攜手世界著名足球明星梅西、內馬爾爲夢想代言,爲公益加油,成爲行業首家與國際足壇頂級球星合作做公益的品牌。
科技成就夢想,公益回報社會
臺鈴電動車做強做大後秉承“科技成就夢想,公益回報社會”的企業社會責任宗旨,長期致力於以企業之力支持社會公益事業發展,成立“鈴基金”,幫助貧困學校修建“夢想操場”,提供體育器材,改善貧困兒童的校園體育運動和學習條件。臺鈴夢想操場作爲此次2014南美超級德比杯官方公益贊助商,除了既定支持以外還增加了特別支持:在10月11日南美超級德比杯中,梅西和內馬爾兩個人,每人每進一個球,臺鈴電動車品牌將捐建一座“夢想操場”,此舉可謂一舉兩得,既鼓舞了參賽球員的鬥志又爲公益做了貢獻。
臺鈴電動車一直髮展公益事業並不斷創新升級,體現出臺鈴是一個有高度社會責熱感的企業。這種對公益事業持之以恆的支持有利於優化自身品牌美譽度,同時也給行業和社會形成一個很好的榜樣作用。筆者期待臺鈴能越做越強,也同樣希望更多企業能加入到公益事業中來,形成一個社會成就企業,企業造福社會的良好循環。