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據新華社北京9月15日電
巴西世界盃剛結束狂歡倆月,仁川亞運會又將來臨。有巨星雲集、頭條無數的世界盃珠玉在前,亞運會難免尷尬——雖然是亞洲最高規格的綜合性運動會,但奪人眼球的資本不多。
韓星總動員票房仍危機
本屆東道主一直藉助“都教授”等韓流攻勢在海內外宣傳造勢,尤其是在擁有無數《星》粉的中國。但看着鑼鼓喧天,實際少人掏錢,亞運會開幕在即,組委會還在爲砸在手裏的門票頭疼。
據報道,截至10日全部門票只售出了十分之一,這還是連續促銷、各種優惠之後的結果。連號稱“韓星總動員”的開幕式門票也在大甩賣後才解除票房危機。輿調顯示,韓國超八成民衆對亞運會漠不關心。
中國的情況要樂觀一些,但據某門戶網站的調查,仍有三成以上的民衆覺得亞運會“沒什麼好關注的”。
亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中說,各國和地區參與熱情很高,報名運動員已近1萬人,爲歷屆新高。
要搶頭條得找賣點
要引起關注,就要看能賣給觀衆什麼:明星,還是高質量的賽事,或是獵奇?
北京奧林匹克俱樂部總經理王琦認爲,中國對亞運會有着獨特的情節。“中國重返國際體育大家庭後,是從亞運會開始再度邁向國際體育舞臺的。1990年北京亞運會是中國舉辦的首個洲際以上的綜合大賽。但隨着時代的發展,這種情感寄託越來越少。”
他表示,在全球體育職業化的趨勢下,除了奧運會這樣無可替代的全球綜合賽事外,區域性的綜合賽事前景都不樂觀,由於越來越多高水平的單項職業賽事搶佔了分類市場,亞運會已無太大觀賞性,沒什麼好賣點了。
但魏紀中說,把更廣泛的非奧項目吸收進來,讓更多的人蔘與,這就是亞運會的品牌價值;亞運會的定位就是辦成亞洲最有影響力的綜合性運動會,不奢求全世界關注。但他也承認,“賣點在哪裏,亞奧理事會還在探索”。
在國家體育總局體育社會科學研究中心主任鮑明曉看來,競技的賣點不足,就需要發展別的賣點,亞運會可朝着特色、東方、節慶化的方向發展。“同時舉辦體育旅遊節、商品展銷會、貿易洽談會、博覽會等活動,以賽辦節,以賽辦展、以賽辦會。與文化、旅遊、會展、商貿相融合,才能拓展全球影響力。”