|
||||
足球場從來都不只是球員球隊之間的戰場。眼下每個足球賽事總是少不了形形色色的贊助商在暗中廝殺爭奪眼球,但往往只有那些做到真正關心球迷的贊助商,纔能從這場戰爭中脫穎而出。亞冠聯賽是亞洲俱樂部足球最高等級的賽事,青島啤酒自2013年底贊助亞冠以來,它的策略很簡單,想球迷所想,思球迷所愛,做球迷所求,盡最大的能力幫助球迷在觀球時享受更多的激情與歡聚。
立足歡聚,場內場外為球迷謀福利
如何纔能讓球迷在觀看亞冠比賽時獲得更好的體驗?青島啤酒給出了『制造歡聚』的答案,在場內外打造了一系列的『歡聚盛宴』。
在場內,球迷最關心是無疑是球員的表現和比賽的過程,青島啤酒為此聯合亞冠,在每一場比賽的最後評選出一位表現最優秀的球員,獲得單場『青島啤酒最佳球員』的殊榮。不僅如此,青島啤酒還帶著啦啦寶貝們第一次登上綠茵場地,用優美的身姿,熱辣的舞蹈和自信的表演為場內的比賽制造出狂熱氣氛,點燃現場球迷的歡聚情緒。
在場外,『無啤酒,不足球』已經成為一種球迷專屬『語言』,而啤酒則成為了當之無愧的球迷最佳伴侶。4月23日魯能主場和8月27日恆大主場,青島啤酒開展了『贏球送酒』活動,首當其衝為球迷送去最直接、最實在的福利,讓球迷不僅可以在場內到觀看到激情的亞冠比賽,還可以憑借當日亞冠門票兌換一罐500ML裝的青島啤酒經典,將場內的歡聚帶到場外。『如今,青島啤酒已經成為我們看球賽時的首選!只因為最難忘第一次和哥們看球喝青啤,進球!猛喝一口!那氣氛、那滋味真是痛快啊!』一位足球迷表示。
歡聚亞冠,不論勝敗只為球迷歡聚
亞冠1/4決賽次回合比賽,廣州恆大在與西悉尼的生死戰中以2-1戰勝西悉尼流浪者,卻因客場進球少而慘遭淘汰,至此中超四強全部『淪陷』,因射失關鍵點球而感到對不起球迷的埃爾克森,在隨後的中超比賽中用帽子戲法向球迷道歉。
為此,青島啤酒相關負責人向記者表示『青島啤酒作為亞冠贊助商,或許會因為恆大出局被外界評論『贊助受損』等,但就像埃爾克森在賽後所說的「我希望能夠做一些事情讓大家開心起來,希望今天的大勝讓大家充滿信心」,青島啤酒贊助亞冠的初衷,是希望能讓大家更好的享受足球帶來的激情與歡聚』。
接下來的亞冠比賽可能會因為沒有了中國球隊的身影而平添遺憾,但遺憾也是足球魅力的一部分,球迷們會因這份遺憾而更加期待下一場比賽,當然這一路上的悲與歡少不了青島啤酒的陪伴。
歡聚足球,每一『杯』與球迷相伴相隨
青島啤酒的『激情』是其一直以來在與消費者的溝通中留下的不可磨滅的符號,而『激情』也是球迷熱衷足球運動的原因。2014年巴西世界杯,青島啤酒用『歡聚這一杯』展開了世界杯營銷的全新嘗試,以非官方贊助商的身份成功實現了基於球迷的族群營銷實踐,獲得了十分可觀的曝光和關注。
作為首家聯姻亞冠的中國品牌,青島啤酒必將結合在世界杯營銷戰略戰術上獲得的成功經驗,為亞洲足球和球迷提供更加豐富的支持與幫助,中國第一啤酒品牌的身份,讓青島啤酒始終走在這個行業的前段,引領著中國啤酒行業發展的同時,陪伴著一代又一代的年輕球迷從激情走向歡聚。
附:了解更多信息,請關注『青島啤酒歡聚時刻』的新浪官方微博和騰訊微信,在『添加朋友』中查找微信公眾賬號【青島啤酒歡聚時刻】。