 |
|
 |
||
|
|
|
||
2014年南京青奧會今晚將舉行閉幕式，本屆青奧會吉祥物——砳砳的使命也將結束。
剛開始，砳砳的形象總是被網友們吐槽，不過隨著青奧會各項比賽的逐漸展開，以及各種圍繞砳砳的社交媒體的策劃出爐，最終砳砳完成華麗逆轉。網友們對待砳砳紛紛開始『由黑轉粉』，砳砳最終成為了南京青奧會最好的名片之一。
近日，《法制晚報》記者采訪了砳砳的『媽媽』——南京青奧會市場開發部品牌管理保護處的副處長仲維傑，她表示砳砳的定位就是萌，通過一系列的搞怪活動後人們纔發現砳砳萌的一面。
被網友們惡搞『媽媽』心裡難受
一談到砳砳最初被網友們『黑』的經歷，砳砳的『媽媽』——南京青奧會市場開發部品牌管理保護處的副處長仲維傑就滿肚子委屈。
『「砳砳」的名字是我取的，大家都知道我是砳砳的媽媽，總說我們丑啊丑的，能不難受麼。』在南京青奧會組委會市場部的會議室內，砳砳的媽媽仲維傑紅著雙眼說。
在仲維傑看來，砳砳從最初的被黑到最終受到追捧，都有些摸不到頭腦。『我只能說一個設計肯定會有的人喜歡有的人不喜歡，我身邊的小孩子有的很喜歡砳砳，但我兒子對砳砳就不是太有興趣。』仲維傑表示，品牌管理處能做的就是結合砳砳的形象盡量通過各種動作設計以及景觀擺設，最大限度地展示砳砳。
『砳砳最初的定位就是萌，你看它的大眼睛，多萌啊。』仲維傑表示，砳砳最初就被定位為『呆萌』進行推廣，但網友在最初卻只看到了它的呆，萌的一面卻始終沒有被發現。
新媒體幫忙變活潑幽默
砳砳摔倒了、砳砳倚門、砳砳接受冰桶挑戰等等，所有這些幫助砳砳實現華麗逆轉的舉動，其實都是有策劃的。在本屆青奧會上，砳砳和官方社交媒體最終相互成就。官方的新媒體幫助砳砳完成了逆轉，砳砳同樣也幫助官方新媒體平臺積累了相當的人氣。
仲維傑的同事、青奧會組委會社交媒體經理田海燕最初也有著和仲維傑類似的煩惱，官方社交媒體始終無法打開局面。『開幕式倒計時100天前，說實話我們各類新媒體的官方賬號推廣效果並不好，為此我們也曾連續多次開會，尋找解決的辦法。』田海燕對記者說。
作為青奧會的官方新媒體平臺，田海燕所帶領的團隊最初並不敢以太活潑的方式發布信息。直到被逼得沒辦法了，團隊在領導的許可下纔改變了套路。『最後我們定位於實時報道，輔以策劃，風格要活潑、幽默，但同時也一定要准確。』田海燕說。
此外，田海燕的同事們還為砳砳撰寫了專門的『砳砳檔案』，幫助砳砳進一步完善身世。而這一切，終於讓砳砳完成了轉身。『可以說網友們是由黑轉粉了。』田海燕說。
挑戰冰桶秀迅速拉人氣
為了能夠迅速拉昇人氣，社交媒體部門從吉祥物砳砳下手，因為它的形象很萌，在新媒體中更容易引起話題。
『砳一砳』話題也激發了網友們的創作欲，不少人發來了自己創意砳砳的圖片，並@青奧會官方賬號。而砳砳的扮演者們，同時開始竭盡腦汁地想出各種點子為砳砳正名。『那些扮演者很多都是練街舞的，如果沒有基礎，一般人進去根本橕不起來，更別說做倒立、摔倒什麼的了。』田海燕說道。
除了用話題的方式激發網友們的熱情外，組委會社交媒體部門也開始主動做策劃。8月19日，他們就做了一期砳砳接受冰桶挑戰的策劃。
砳砳小資料
砳砳(l?l?)是2014年南京青奧會的吉祥物，其靈感來自南京有名的特產雨花石，名字中的『砳』指敲擊石頭發出的聲音，象征劈山開路。
『砳砳』象征著南京青奧會將在青年奧林匹克運動的探索中奮勇前行，打造青奧會的『南京模式』，為全世界的青少年帶來驚喜與快樂。
