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內地首次按國際頂級標準打造的職業拳擊賽“拳力爭勝之拳力巔峯”,昨晚在上海梅賽德斯-奔馳文化中心上演。經過八個回合的較量,中國拳手楊連慧KO泰國拳手革永育特,成功奪取了WBO亞太地區洲際拳王金腰帶。
中國的舞臺,中國的選手,完全的國際範兒,6000個左右觀衆席上座率超過八成。比賽辦得成功熱鬧,但熱鬧過後,究竟能給剛剛起步的中國職業拳擊市場帶去多少春風?
容易吸引目光
炫麗的燈光,勁爆的音樂,加上墊場賽、拳擊寶貝……昨晚比賽現場每一個細節都照搬職業拳壇。“從來沒看過,蠻嗲的。”家住楊浦區的公司白領陳虹一臉興奮。昨天的大部分觀衆都是首次目睹職業拳賽,現場的氛圍讓他們血脈賁張。
其實,這樣的一場比賽是在“賠本賺吆喝”。
著名拳手鄒市明所在經紀公司盛力世家的首席執行官李勝,是昨晚這場高規格賽事的策劃者之一。幾天前他就向記者“透過底”:付出與回報完全不成正比。在國外成熟的體育市場中,門票、電視版權和贊助是職業拳賽收入的主要來源。可是,本次比賽門票以公益票和贈票爲主,電視轉播收入更是無從談起,所有的資金都來自贊助商。
但李勝堅持強調這場比賽的必要性,“一爲培育觀衆,二爲培育選手。”他說,只要進場,很多第一次看拳賽的人也會迷上這項運動。他的目標是把職業拳擊變成一種生態圈,由這次賽事領頭,在內地做出市場、做成常態。
很難開拓市場
這個目標能實現嗎?恐怕很難。
首先難在政策上。本次比賽的審批幾經周折,直到開賽前幾天,各種行政流程仍然未盡,以至於門票銷售無法啓動。“這樣的情況無法避免,除非商業賽事正好契合地方政府的需求。”上海體育學院教授陳錫堯說。內地的成功案例並非沒有。例如在海南,“國際職業拳擊城際(澳-瓊)對抗賽”已經做到一年700多場次,並與即開式體育彩票相結合,常態化之後進行品牌招商,實現良性循環。但是,這基於“旅遊島”特殊政策的支持。
錢是第二個難點。贊助商不會一直做虧本買賣,他們會拿回報與投入進行對比評估。“幾場比賽下來,市場沒有起色,這樣的模式必然結束。”陳錫堯說。
多辦幾場這樣的賽事,能培育起觀衆嗎?陳錫堯認爲,拳擊項目本身的特性決定了它在中國發展的侷限性。“在中國,拳擊並不符合大部分觀衆的審美情趣,尤其是在南方,對‘暴力美學’的青睞相當有限。嚐鮮過後能不能持續?很難講。”
亟需塑造巨星
中國職業拳擊靠啥質變?陳錫堯認爲:“還是要靠本土化來打開局面。”換句話說,就是培養職業拳壇的“本土巨星”。
熊朝忠已經是世界拳王,鄒市明更是兩屆奧運冠軍,然而,他們在職業拳壇只能算是明星,還談不上是巨星。“姚明和劉翔曾經是巨星,因爲人們對他們的比賽有強烈的情緒傾向,即使完全不懂田徑和籃球的觀衆也願意守在電視機前。”陳錫堯說。
巨星怎麼來?除了拳手本身的實力,商業包裝也同樣重要。出色的拳擊推廣人,能爲拳手量身定做最能吸引市場的故事。比如,帕奎奧被包裝成了民族英雄,泰森被包裝成了大惡人。
拳手的身價也與推廣人的運作息息相關。當年,布拉德雷即使擊敗了拳王帕奎奧,出場價仍舊不高;而泰森剛出獄時,唐·金爲他安排了幾場水平懸殊、快速KO的比賽,讓泰森90秒打出了2500萬美元的身價。本報記者姚勤毅