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將一大桶帶著冰塊的水澆到自己頭上,對普通人來說這顯然算不上多麼正常的舉動。可近來世界體壇明星們儼然已經對這項名為『冰桶挑戰』的互聯網接力運動上癮了,從NBA到NFL,從美國職業體育到歐洲足壇,『冰桶挑戰』大有『今天你冰了沒』之勢。
-規則·怎麼冰
冰水澆頭上傳視頻點名傳花
冰桶挑戰的規則很簡單:將一桶冰水澆到頭上並將全過程的視頻上傳到網上,你就等於完成了挑戰過程。接下來你可以在自己的互聯網好友中點出最多三人的名字,要求他們加入挑戰的行列。被點名的好友可以選擇接受挑戰,也可以選擇捐款免災,但必須在24小時內做出決定並完成規定動作。其傳播形式頗有點像傳統的『擊鼓傳花』游戲。
過程雖然簡單,也是有講究的。在視頻的一開始,挑戰者必須給觀眾展示事先准備好的一桶水和碎冰塊,大聲宣布自己開始挑戰,並將冰塊倒入水中,然後將這桶冰水舉過頭頂從頭澆下。這套動作的全程都必須連續順暢地記錄在視頻中。好在你只需要完成一次,以後就算被人點名也可以不加理會了。
-揭秘·為什麼冰
體會『漸凍人』的痛苦
如此毫無花巧的活動,為什麼能在世界范圍內蔚然成風呢?這其中的關鍵在於其慈善目的。
這項挑戰的最原始版本和動機已不可考,有人說是這兩年風行於美國北部的玩笑,也有人說是來自新西蘭癌癥協會的募捐活動。但真正的啟動和發展還要算在美國ALS(肌肉萎縮性側面硬化病)協會頭上。
肌肉萎縮性側面硬化病也叫『運動神經細胞病』,癥狀是肌肉萎縮和肌無力,著名英國物理學家霍金得的就是這種病。患者會出現說話不清,吞咽和活動困難,最後在沒有失去意識的情況下因無力呼吸而死亡。因此這種病人也被叫做『漸凍人』。
很多人相信,冰桶挑戰者會在挑戰瞬間因為受到冰水刺激而出現肌肉緊張甚至痙攣,比較接近ALS患者的真實體驗。雖然這一說法並未得到任何人證實,但ALS協會收到的捐款數量是實實在在的。僅僅兩周時間,他們就在美國范圍內收到760萬美元的捐款,比去年同期增加了約4倍。
-參與·誰在冰
從北美到歐洲從體壇到硅谷
今年上半年,運動員圈子裡開始玩澆冰水捐錢的游戲,這個活動和ALS聯系在一起,靠的是一位棒球運動員皮特·弗拉茨。2012年,29歲的皮特·弗拉茨被診斷出得了ALS。然後他和他的家人就特別積極地投身到了宣傳ALS的運動中,他希望用他的行動,讓更多人了解這個病癥,知道得病人的痛苦。8月7日,皮特的父母和親人更是號召了200號人,在波士頓的考普利廣場一起齊刷刷地把一桶冰水,從頭到腳澆在了自己的身上。
盡管有慈善因素,冰桶挑戰的風靡程度和傳播速度依然令人瞠目結舌。僅僅兩周時間,冰桶挑戰就已經橫掃北美各大職業聯盟,美國橄欖球聯盟NFL甚至出現過全隊集體挑戰。向來極為重視公眾形象的NBA當然不會例外。從詹姆斯、科比這樣的超級巨星,到正在備戰世界杯的男籃夢之隊,再到一批連資深球迷都不太熟悉的新秀,都對此趨之若鶩。科比甚至把挑戰難度再度昇級——他全身都泡在冰水裡了。
隨後受影響的是歐洲足壇。巴西國腳內馬爾就在被國家隊隊友馬塞洛點名完成挑戰後選擇了哥倫比亞球員祖尼加,祖尼加就是在世界杯害內馬爾重傷的罪魁禍首。冰桶挑戰看來也可以起到一冰釋前嫌的作用。此外,葡萄牙球星C羅、前曼聯球星斯科爾斯、加裡·內維爾等人也已經加入了這一行列,而最新的消息,姚明也參與了進來,他是被NBA中國區CEO舒德偉點名的。
除此之外,冰桶挑戰的『重災區』發生在科技界。全球一流的高科技網絡公司幾乎都參與其中,包括比爾·蓋茨在內的一批公司高管和富豪都加入其中。這一潮流甚至已經蔓延到中國,包括小米、優酷、華為等知名企業大佬相繼參與了這一活動,眼看就是愈演愈烈之勢。
-爭議·要不要冰
慈善,抑或是窮開心?
雖然冰桶挑戰眼看就要風靡世界,但因此產生的種種爭議也並不罕見。這到底是為了慈善,還是某些人自娛自樂,甚至是高唱著慈善的名頭裝腔作勢?
對冰桶挑戰的最大質疑在於,依照目前最風行的規則,只有拒絕接受挑戰的人纔被要求捐款,而如果作出了挑戰,是不需要為慈善做什麼實際貢獻的。雖然支持者辯稱這也是為慈善努力了,但可想而知,如果大家都進行挑戰,ALS協會反而收不到什麼捐款了,整個社會反而可能要為大批增加的感冒患者承擔相當的醫療開支。
事實上,冰桶挑戰存在著另一套規則:如果拒絕接受挑戰,也是要繳納100美元的捐款;但即使接受挑戰,也應該捐款10美元。也正是由於這套規則的存在,現行的這套『一旦挑戰不用付出』的做法看起來有點作秀的嫌疑。
更嚴重的是,由於冰桶挑戰這個形式過於流行,反而已經有不少人忘記了其慈善本質。美國總統奧巴馬在被點名後選擇了捐款,這本來是完全合理的行為,卻不料反而被大肆批評『缺乏游戲精神』。顯然在許多人看來,這只不過是一場游戲,和原本的慈善主題已經相去甚遠了。