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從2006年開始舉辦的環島賽,至今已經連續舉辦8屆了,面對即將於10月份舉辦的第9屆環島賽,人們有理由問一系列問題,但其中有兩大疑惑必須最先釐清——到底環島賽辦得怎麼樣?海南作爲舉辦方到底有沒有什麼收穫?對於這些疑問,一份來自上海體育學院體育賽事研究中心的評估報告,完全冰釋了公衆的疑慮——環島賽,不僅讓海南收穫了媒體關注度,提高了公衆美譽度,而且給海南所有舉辦環島賽的地方都帶來了經濟效益和社會效益!其中,僅2013年就帶來了兩個效益的雙豐收——收穫經濟效益和社會效益價值達2.66億元!今天刊發本報記者解讀這份報告的內容,旨在幫助讀者瞭解環島賽的真實情況。 ——編者
每年10月舉辦的環海南島國際公路自行車賽(簡稱環島賽)創辦於2006年,賽事由國家體育總局和海南省政府共同主辦,是僅次於環法國、環意大利和環西班牙等職業巡迴賽的2.HC亞洲頂級公路自行車賽。這項賽事已經連續舉辦了8年,究竟效益怎樣?日前,曾爲上海大師杯網球賽、上海國際馬拉松賽、中國網球公開賽、環青海湖自行車賽等20多項著名大賽提供評估服務的上海體育學院體育賽事研究中心,對2013年環島賽進行了評估——當年的賽事創造了2.66億元的社會效益和經濟效益。環島賽緣何能有2億多元的效益?8月5日,上海體育學院體育賽事研究中心常務董事、策劃總結人李南筑接受了記者的採訪。
經濟效益:1.31億元
“2013年環島賽經濟影響力較大,爲包括旅遊業在內的賽事相關行業創造了超過1.31億元的經濟效益,這些經濟效益均來自環島賽觀衆對賽事相關行業的消費。”李南筑說。
他透露,賽事組委會特別選取了澄邁、萬寧和三亞作爲評估對象,爲賽事舉辦產生的經濟效益進行系統調研。本次評估通過對舉辦地市內交通運輸業,酒店業、餐飲業、長途交通運輸業、民航業、零售業、通信業等行業的調查發現,2013年環島賽現場觀衆爲上述行業帶來了超過5100萬元的直接消費。其中,旅遊業、酒店業、運輸業和餐飲業所獲得的直接消費最高,都超過或接近千萬元。在直接消費基礎上,通過邊際效應最後得到的經濟效益總量超過了1.31億元。
李南筑表示,作爲環島賽連續8年舉辦地的三亞,環島賽爲其創造的經濟效益價值最高,超過了8000萬元。“世界長壽之鄉”澄邁作爲環島賽舉辦地的同時,2013年還首次承辦了該屆賽事的起終點工作,“第一次親密接觸”便換來了超過2100萬元的價值回報,實屬收穫頗豐。“衝浪勝地”萬寧作爲賽事舉辦城市之一,獲得了近1900萬元的經濟效益。
李南筑認爲,雖然環島賽給各舉辦地帶來的經濟效益有所不同,但從評估數據上可以看出,連續多年主辦賽事,給當地帶來的影響遠大於單舉辦一次的影響,這也是國際上很多城市熱衷於連續數年傾力舉辦一項品牌賽事的重要原因。
社會效益:1.35億元
除了經濟效益,社會效益更不容忽視。多家電視和網絡近20個小時的轉播,門戶網站、主流媒體超過2000篇文章的報道,讓環島賽聲名鵲起。
李南筑透露,2013年環島賽通過電視媒體、平面媒體、網絡媒體、戶外媒體等渠道,爲環島賽創造了超過1.35億元的社會效益。其中,包括環島賽媒體傳播價值和現場認知價值。
他說,2013年,中央電視臺體育頻道、海南電視臺文體頻道、愛奇藝網絡電視,都對環島賽“澄邁繞城賽”和“萬寧—三亞”兩個賽段的比賽盛況進行了“電視+網絡”的同步現場直播,並製作播出了多角度、長時段的專題報道。
央視新聞頻道、旅遊衛視、天津衛視、五星體育、勁爆體育等主流電視臺,也對環島賽進行了全方位報道,節目時長總計將近20小時,彰顯了環島賽的媒體號召力。此外,國內權威報紙、門戶網站也結合各自特點,對環島賽進行了全面深入的報道。
北京晚報、新聞晨報、中國體育報、上海青年報、香港大公報、羊城晚報、海南日報等主流平面媒體,對賽事的新聞報道超過了110篇。
網絡方面,網易、Biketo、體壇網、千龍網、虎撲體育、愛奇藝、CyclingCN等與環島賽結成戰略合作伙伴,開闢了環島賽專題網頁。而新浪、搜狐、騰訊、優酷等著名網絡也發佈了大量環島賽的視頻和圖文消息。
觀衆支持率:超過84%
“根據我們對比賽現場觀衆的走訪調研顯示,觀衆對環島賽的支持度很高,超過84%和92%的現場觀衆,分別表示明年會再來現場觀看比賽和支持當地今後再次舉辦環島賽。”李南筑說。
他介紹,評估結果顯示,2013年環島賽的現場觀衆以男性和中青年爲主。超過78.46%的觀衆是專程來到現場觀賽的,顯示了賽事的強大吸引力。而在支持率方面,超過84%的現場觀衆表示願意再次到現場觀看比賽,超過92%的現場觀衆表示支持當地今後再次成爲環島賽的舉辦城市。
李南筑說,除了顯性評估數據,環島賽的綜合社會價值,還體現在對遊客及當地百姓的意義上。每年10月,環島賽的車隊途經之處,都是鑼鼓喧天,觀衆人山人海。作爲洲際頂級賽事,環島賽激發了當地百姓對體育的熱愛和對家鄉的感情。現場觀衆滿意度是衡量賽事質量的重要指標。數據顯示,現場觀衆對2013年環島賽的總體滿意度接近90%。在各項具體服務的滿意度調查中,觀衆對比賽精彩程度和現場接待服務的滿意度最高,分別爲84.92%和84.45%。
(本報海口8月6日訊)本報記者王黎剛