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北京時間8月1日,樂視網副總裁、樂視體育公司CEO雷振劍在朋友圈裡曬出了一條令人振奮的『轉會』消息,『央視未來廣告的銷售老大謝楠同學,今天正式轉會加盟樂視體育公司,將身披8號球衣,擔任負責體育公司廣告銷售的副總裁。謝楠同學,是我見過的最懂體育的女人,更是每年賣出過幾十億體育廣告的女漢子,她的加盟,將大大加強樂體的中前場實力,拭目以待!』消息的配圖中,謝楠身穿特別訂制的巴薩隊8號球衣,笑容很燦爛。
之前為傳統電視行業服務了11年的謝楠,這次卻用最貼近體育、也是最具顛覆性的互聯網方式加入了樂視體育公司的大家庭。未來,她將任職樂視體育分管廣告銷售的副總裁,而謝楠也是繼強煒和金航出任樂視體育CMO和分管體育產業的副總裁後,又一位重量級的人物加盟,這也意味著樂視體育公司職能架構趨於完善,進軍體育產業又邁出了堅實的一步。
謝楠於2003年加盟央視未來廣告公司。 2005年初,在未來廣告『加強行業客戶、渠道戰略合作』的市場策略引導下,由於其出色的工作表現和業績評價,受公司委托組建VIP部並任經理,負責大客戶及重要渠道的CCTV-5、CCTV-8、CCTV-12及CCTV-1重點欄目的全媒體營銷工作。重點合作項目如耐克『看運動、做運動』、長虹電視『國球長虹』、伊利『黃金劇場冠名』、中國移動『無界籃球』、蒙牛『天天體育課』、海爾『奧運城市行』、蒙牛『城市之間』、聯想『2010冬奧會合作項目』等等;同時4A公司和本土大型廣告公司渠道合作量級也有大幅增長。
出於其對體育的熱愛,2008年8月謝楠接任體育頻道整體銷售工作,負責傳統廣告業務及新媒體業務開拓。帶領整個銷售團隊開拓體育媒體廣告業務市場,傳播體育媒體價值。針對各行業提供以CCTV-5為核心的各類體育媒體的橫向整合及與賽事上游縱深整合的全面解決方案。在運動、汽車、酒水等支柱行業之外,成功開拓數碼、快銷、奢侈品、個人用品、互聯網等行業,打造了CCTV-5高端、專業、健康的廣告結構與品牌環境,與各行業客戶達成深入、長期、優質的合作關系,團隊業績保持持續穩定增長。
從傳統的電視行業,到飛速發展的新媒體,謝楠也在這樣的大勢所趨中華麗轉身。『其實這幾年未來廣告也在做一些新媒體業務上的探索,雖然央視是獨一無二的平臺,但是它的轉型很吃力,我最近經常會翻翻馬國力寫的那本書《馬上開講——親歷中國體育電視30年》,裡面有一句話讓我感觸頗深,「中國體育是該向觀眾笑一笑的時候了。」傳統媒體放下身段已是大勢所趨;而新媒體在前幾年的發展會有些艱難,但其內容的豐富性、平臺的廣泛性、和用戶的互動參與性佔據了極大的優勢,我認為這會是一個大趨勢,讓客戶更多的通過新媒體新技術去了解體驗體育的魅力,會是一個很酷的過程。』
2011年,謝楠帶著進一步推動自己深愛的中國體育媒體行業發展的願望,開始了在北京大學新聞與傳播學院整合營銷專業研究生課程的學習。這段經歷讓她在最前沿感受到了媒介、受眾、市場的變化,也深切的體會到媒體人全局視野的重要性,而不應該單純以職業定位局限自己的知識體系和思想格局。並以論文《中國體育媒體的壟斷性演變對中國體育產業的影響》作為學業的總結。今年8月,謝楠追溯著自己的體育媒體職業夢想告別央視、投身於新媒體的代表樂視體育的旗下,為的是親身體驗傳統媒體、新媒體的碰撞和融合,驗證自己對這個問題的觀察和思考。
謝楠說,『無論是樂視集團的CEO賈總,還是樂視體育的高層,他們都是對體育有著極大熱情的人,每次雷總在和我聊起體育或是樂視體育的未來時,我都會被他的激情所感染,而且這個公司聚集了非常多體育界的精英,我沒有理由拒絕。』
樂視體育擁有獨一無二的資源優勢。除了NBA、CBA、歐洲五大聯賽、中超等眾多大眾賽事的版權外,樂視體育在高爾夫、網球等高端賽事上的版權優勢也非常明顯,而剛剛和F1簽下了4年的中國大陸地區新媒體獨家版權,更是讓樂視體育在版權上的地位處於行業的巔峰。未來樂視體育公司的業務將不僅僅定位於單一的媒體屬性,樂視『內容+平臺+終端+應用』的整個生態鏈系統給了未來無限的可能,完整的布局、顛覆行業的發展速度、全程直達用戶的運營理念,樂視體育也將在這個垂直化產業生態鏈有著更廣闊的想象空間。
謝楠將針對基於樂視體育生態系統的廣告銷售和市場開拓制定新的策略。未來樂視體育的客戶體系將更多面向行業有代表性的大客戶,利用樂視體育的生態優勢、多屏終端的互動效應,內容和終端的協同效應,體育營銷的專業水准以及樂視旗下不同內容板塊的聚合效應,為客戶提供最優質的廣告產品和全面服務,並在市場上迅速建立影響力。將體育精神和商業元素完美結合,把消費者對體育的信任,轉嫁為對客戶品牌的認可和消費。
謝楠說:『體育有著無比強大的力量,她是人們共同的內在基因和精神家園。而今,體育的『全球化、數字化、市場化』趨勢已經清晰可辨,中國的體育產業有著巨大的發展空間,她需要我們對於體育有深刻的理解、專業的傳播和良性規范的商業開發,這必然是企業傳播品牌,提昇市場競爭力的最大舞臺和極致體驗。』