2日晚在工體上演的法國超級盃足球盛宴,從上座率和現場氣氛看,都要略遜於此前的“鳥巢版”意大利超級盃,這說明中國觀衆對賽事“含金量”的鑑別能力正在提高,而今後的商業運作也愈發離不開賽事本身的質量內核。
巨星“走秀”的比賽行不通
在2009年,非單純商業性質的歐洲頂級賽事第一次在中國舉行——即“鳥巢”舉辦的意大利超級盃。創造了單場門票突破7000萬元的紀錄,展示了中國體育市場尤其是高端層面的旺盛需求。
與“中國版”的歐洲傳統賽事形成對比的是,英超亞洲盃、巴薩與北京國安的比賽,以及皇馬與中超球隊打的商業賽,儘管也獲得一定空間,但影響力和含金量都要差一截。如今,中國觀衆對那種差距懸殊、巨星僅“走秀”45分鐘就紛紛離場的比賽,也逐漸沒有了盲目的狂熱,正在迴歸理性消費。
因此,包括今年首次落戶中國的法國超級盃在內,近些年商業運作賽事的票房收入,基本與比賽重要程度、球星水準和對比賽的投入度成正比,這使得純商業的足球賽今後如還想在中國“吸金”難度很大。
與日增長的辦賽壓力
在北京舉辦了三屆意大利超級盃的北京合力萬盛國際體育賽事公司董事長王輝,感受到了與日增長的辦賽壓力。
“2009年意大利超級盃在北京落戶,那也是歐洲第一個頂級賽事落戶中國,幾年下來,單純的商業賽事在北京已經不那麼受歡迎,漸漸的這個市場越來越小。”他說。
在這種壓力下,商業運作的“門檻”越來越高,真刀真槍較量的比賽纔是未來的主旋律。比如,除了剛落幕的法國超級盃外,“南美超級德比杯”也將首次來到中國,於10月11日在國家體育場舉行,參賽雙方是巴西和阿根廷這兩支傳統世界勁旅。兩隊的德比恩怨和大牌球員無需贅言,可以想象,這樣級別的對決一定不會是“花拳繡腿”,觀衆也自然會買賬。嶽東興汪涌