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法制晚報訊(記者張珺王帆)本週,中超公司先後同DHL和殼牌簽約,在世界盃過後連續簽下兩個大單,讓本賽季中超聯賽的贊助總額突破4億的歷史大關。
本賽季,中超聯賽接連獲得十餘家企業的贊助,並且在球場上座率和關注度方面得到了很大的提升,一切看上去很美。不過,相比近鄰日本的J聯賽和五大聯賽之首英超聯賽,中超聯賽的經營和收益還只是處於雛形階段。
法晚記者經過統計發現,儘管2014賽季中超聯賽註定成爲“最富一季”,但是仍無法改變一些俱樂部難以“脫貧”的窘境。
聯賽的自身發展是一方面,中超球隊在亞冠賽場上的成績以及國家隊在亞洲盃等國際比賽中的成績,也多多少少會決定聯賽的受關注度以及贊助商們投錢的決心。
收入
10家贊助商力挺
最低收入4.2億
今年年初,中超公司大幅提升了各級贊助商的底線報價,雖然有數家公司退出,但它們的替代者提供了更可觀的贊助金額。僅就“最低消費”而言,10家贊助商今年也將爲中超提供4.2億的贊助收入。
毫無疑問,中超聯賽正在受到越來越多贊助商的青睞,不過聯賽本身還處於發展不穩定的階段,本賽季如此可觀的收益能否在未來得到延續,將是中超聯賽要經受的考驗。
分紅
俱樂部收益偏低
僅夠付當家球星年薪
對中超各俱樂部而言,收入增加最直觀的反映就是將獲得更多分紅,但這筆錢仍然顯得有些杯水車薪。
就目前的中超而言,600萬元人民幣也就可以支付1至2名一線球員的年薪。而據《每日郵報》報道,2013—2014賽季英超俱樂部拿到的分紅最少約爲6300萬英鎊,這個數字在轉會市場上拿下2至3名一線球員也並無太大問題。
問題
明眼人都能看出,僅靠贊助商支撐,在“把蛋糕做大”方面實在難有作爲。根據德勤會計師事務所的報告,財政最爲寬裕的英超轉播收入佔了一半以上,而贊助費用只是略多於各俱樂部的球票收入。雖然中超的這個數字沒有具體計算,但主持發佈《2013年中超商業價值報告》的網易副總編顏強在接受採訪時稱,這個數字可能在八成到九成之間。
中國足球職業聯賽纔剛剛成長20年,在轉播收益、轉播權歸屬以及付費觀看直播等方面處於極不成熟的階段,儘管近年來中超聯賽的上座率呈明顯上升趨勢,但是球票收入仍然只是九牛一毛。尚不成熟的中超聯賽,在收入構成方面還需要長時間的優化。除了各路贊助商之外,中超聯賽還應該認真思考一下如何能將轉播權賣出個好價錢。
本版文/記者張珺王帆