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多支國外高水平足球俱樂部球隊及國家隊相繼來華
-本報記者白志標
法國超級盃決戰雙方巴黎聖日耳曼和甘岡將於8月2日在北京工體展開較量,這是法國超級盃首次來到中國,也是今年中法建交50週年的重要內容。值得一提的是,下半年造訪北京的除了法國超級盃,還有10月的南美超級德比杯,參賽的雙方可不是俱樂部球隊,而是巴西和阿根廷兩支國家隊。這也是北京繼2009英超亞洲盃和意大利超級盃扎堆後,又一次出現世界高水平球隊蜂擁而至的景象。跟上一次有所不同的是,這次扎堆的既有俱樂部球隊,也有國家隊,參與球隊也不再侷限於歐洲,增加了南美球隊,球隊亮相也不僅僅是參加比賽和出席球迷會面,還參加時裝走秀、文化活動等另類推廣。
範圍更廣
法國南美球隊陸續造訪北京
巴西阿根廷國家隊也要來
別看中國男足自2002年後至今已經缺席了3屆世界盃,中國足球也被視爲足球水平不高的典型,但中國的足球市場卻是實實在在地前景無限,這些年來吸引了不少國外高水平球隊來華造訪。應該說,2009年是國外高水平俱樂部球隊集中在中國亮相的一年,僅僅北京在這一年就先後迎來了英超亞洲盃和意大利超級盃,英超亞洲盃一下子就有三支英超球隊赫爾城、熱刺及西漢姆來到工人體育場,超過一週的賽期在京城掀起一股足球熱潮;而意大利超級盃在英超亞洲盃結束後一週隨即在“鳥巢”上演,來華的有在中國有衆多粉絲的熱門球隊國米和拉齊奧,那個夏天可以說是中國球迷的幸福之夏。
今年是世界盃年,中國球迷在享受了四年一度的足球盛宴後又迎來了國外高水平球隊集中造訪中國的幸福時刻。這次來的球隊更加大牌,而且不再侷限於歐洲球隊。往年造訪中國的國外高水平球隊主要是歐洲球隊,如曼聯、皇馬、國米、拉齊奧等,而今年不僅有來自法國超級盃的兩隊巴黎聖日耳曼和甘岡、德甲豪門沃爾夫斯堡,而且還有從遙遠的南美來的有着悠久歷史的南美超級德比杯,參賽雙方可是大名鼎鼎的巴西國家隊和阿根廷國家隊。
陣容更猛
巴西世界盃多名巨星前來
梅西內馬爾席爾瓦均亮相
應該說,從北京奧運會後,來華的國米、拉齊奧等歐洲球隊與此前的曼聯、皇馬來華相比,儘管依然充滿商業氣息,但球員的積極性卻有了很大提升。過去,曼聯、皇馬來華更多是爲了吸金,球星們上場也更多是走走過場,而從意大利超級盃開始,參賽球隊在拿着高昂出場費的同時也爲了榮譽而盡力比拼,因此隨隊前來的隊伍也不再缺少核心球員。
從目前獲得的信息來看,今年的法國超級盃和南美超級德比杯的參賽雙方的主力隊員一個都不會少,即便是世界盃期間因傷離開賽場的內馬爾也將順利歸隊。根據負責兩項賽事的中國組織方介紹,4次獲得法國超級盃冠軍的巴黎聖日耳曼將攜全部主力出征超級盃,多位參加了巴西世界盃的巨星包括巴西中衛組合蒂亞戈·席爾瓦和大衛·路易斯、烏拉圭的卡瓦尼、阿根廷的拉維奇、法國的卡巴耶等人都在參賽名單之中,而且還有缺席了巴西世界盃的瑞典“神塔”伊布拉希莫維奇。
至於南美超級盃德比杯,據組委會介紹,巴西隊和阿根廷隊對比賽高度重視,同樣會盡遣主力。南美超級德比杯的前身是1914年創立的“尼古拉-萊奧斯杯”,在南美洲有長久的歷史傳承和美譽度,同時也是唯一確定的能夠見證南美兩支王者球隊殊死對決的正式比賽。根據與中方組織單位的協議,梅西、內馬爾、伊瓜因、迪瑪利亞、奧斯卡、阿圭羅、大衛·路易斯、阿爾維斯、馬塞洛、丹特·蒂亞戈·席爾瓦等雙方球隊參加世界盃的主力陣容將全部來華。在最近一屆比賽上,兩隊兩回合戰平,通過點球大戰,內馬爾領銜的巴西隊擊敗阿根廷隊奪冠,而這次也是在世界盃上受虐的巴西隊向外界證明自己的一次重要機會。
包裝更新
“大巴黎”開拓市場出新招
伊布領銜T臺走秀勝超模
與球迷見面互動、參加贊助商的商業見面活動、到處參觀旅遊、參加商業比賽,這是以往國外大牌球隊到中國後基本的活動“套路”,一切都顯示出這就是標準的商業賽事,當然也是典型的市場開發模式,從曼聯到皇馬無不如此。不過,這次參加法國超級盃的巴黎聖日耳曼卻玩出了新花樣,與球迷見面互動已不能滿足他們的需要。值得一提的是,今年正好是中法建交50週年,從我國文化部公佈出來的信息看,僅僅是上半年就有90場紀念活動,而下半年的重點文化活動則主要集中在體育、音樂方面,其中就包括在北京舉行的法國超級盃,讓民衆在友好氛圍中感受兩國文化,這也意味着參賽的兩隊已經不僅僅是來打一場比賽,還承擔着宣傳法國文化的重任。
衆所周知,法國是全球聞名的時尚之都,巴黎時裝週引領着世界時尚潮流,而提前一步踏足中國的巴黎聖日耳曼隊在宣揚法國文化上首先作出了表率。日前,球隊抵達中國香港與當地球隊進行友誼賽,之後以最能體現時尚文化的方式舉行了一場T臺秀,走在T臺上的是球隊衆將。這些球星們本身就緊跟時尚潮流,化身模特的他們遊刃有餘地展示了體育與潮流時尚的融合,從伊布拉希莫維奇在T臺上的表現來看,人高馬大的他絲毫不比超模遜色。
來華參加法國超級盃是巴黎聖日耳曼隊和甘岡在中國的一次重要展示,對中國球迷來說,法甲球隊遠沒有英超、意甲、德甲球隊那麼知名,因此兩隊的中國之行除了宣傳法國文化、捍衛法國超級盃榮譽外,還是一次機會難得的開拓市場之旅,而他們也採用了一些特別的舉措,時裝走秀、參加音樂等文化活動不失爲新的包裝手法。
氣氛更熱
法國超級盃大打親民牌
北京逐漸成爲
國際商業賽中心
從北京奧運會後,北京就提出了建設“國際體育中心城市”,與這個目標相配套的就是引進多項高水平賽事,英超亞洲盃、意大利超級盃、升級中國網球公開賽、田徑世錦賽、法國超級盃、南美超級德比杯等國際高水平賽事相繼落戶北京。用北京體育局官員的話說,北京要更加充分地利用奧運城市的影響力和完善配套的體育設施,引進和舉辦一批具有廣泛羣衆基礎和較強影響力的重大國際賽事,力爭把引進的賽事辦成品牌賽事,把深受羣衆歡迎的臨時賽事辦成長效賽事,“高水平的國際賽事不是太多,而是太少的問題,這還遠遠不能滿足老百姓對高水平體育賽事的需求。”
而對於逐漸步入正軌並走上正常發展道路的中國足球來說,這種高水平的國際比賽顯得尤爲重要。北京市足協副主席楊俊生坦言,近年來北京已相繼成功舉辦了三屆意大利超級盃和巴薩中國行等國際一流的足球賽事。“今年法國超級盃和南美超級德比杯這兩項國際足壇歷史悠久的傳統賽事又首次落戶北京,顯示出中國足球市場巨大的吸引力,而高水平國際賽事和本土職業聯賽的同步推進有益於中國足球的發展。”他強調,現在還不是說能不能消化這麼多國際賽事的問題,而是“高水平國際足球賽事能不能滿足我們的需要”。
也正是出於讓更多球迷能親身參與國際高水平賽事中的目的,與之前的意大利超級盃相比,法國超級盃比賽走的是親民路線,票價共設7個檔次,最低180元、最高1980元,其中200元、300元的價位佔主流。據介紹,380元即可買到主席臺兩側較佳位置的門票,“球票整體價格遠遠低於此前在京上演的意大利超級盃門票,徹底執行親民路線。”