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中新網北京7月25日電(王牧青)每個夏天,CBA聯賽漫長的休賽期裏,中國男籃的小夥子都會進行長時間的集訓。與此同時,大洋彼岸的NBA球星遠渡重洋,紛紛走進中國各大城市,或表演,或走穴,賺回金銀滿鉢,和滿堂喝彩。年復一年,同樣的劇情從未間斷。
炎炎夏日NBA球星來華正當時
幾周以來,不少城市的籃球迷過足了眼癮,也受足了炎炎夏日的炙烤。從保羅到林書豪,從詹姆斯到哈登,這些平日裏電視中的超級大腕們,擁有比本土球員大得多的影響力和號召力。而夏天還沒過半,在未來的一個多月內,將會有更多球星踏上中國的土地,即使他們中的一部分,或許還夠不上巨星的級別。
一家體育品牌宣傳人員介紹,2014年的夏天其實比較特殊,世界盃的影響力促使NBA球星來華的時間集中在7月以後。但即使如此,相關的活動投入不會減少,品牌旗下的一線球星,將盡量完成來華的宣傳計劃。
對球迷來說,追星絕對是一項體力活,提前踩點排隊幾小時根本不算什麼,還有“資深粉絲”趁着週末來到大城市,只爲一睹偶像的風采。上週末,一名球星的見面會門外,本來免費的入場券被黃牛黨炒到了300元一張,即使如此,仍有不少粉絲欣然掏腰包買票。
對於NBA球員來說,夏天的時間極其寶貴。漫長的賽季之後,球員真正休息的時間也只是1個月左右。球星們大都不會參加7月的夏季聯賽,但隨後的個人訓練和球隊訓練,緊接着季前賽、NBA海外比賽。一些球星會抓緊夏天的一切時間進行特訓,但大多數人選擇陪伴家人。“模範爸爸”保羅表示,賽季準備期開始之前,他的大部分精力都放在家庭和孩子身上。
最大程度開發球星商業價值
不過,對於體育品牌而言,時間就顯得更加寶貴,請來巨星,當然是最重要的事。身爲NBA現役球員中的頭牌,勒布朗-詹姆斯今年夏天再次出現在北京,已經是他第十次來中國。即使如此,詹姆斯的市場號召力依然是絕對頂級,幾百名忠實粉絲扛着幾小時的高溫,親眼看到偶像在距離自己幾米的地方打球,儘管時間不長,但他們已經非常知足。
熱鬧的背後,蘊藏着各個品牌期待的商業價值,零距離與偶像接觸,直接拉動了球迷的心絃,普遍處於青壯年的他們,是消費市場的主力人羣。
幾年前,NBA球星來到中國,大多以品牌代言的身份走進專賣店,或者召開球迷見面會。最近幾年,不少球星開始以籃球訓練營的方式加盟,成爲一名青少年籃球的導師。他們要做的,只是偶爾充當教練的身份,更多與球迷進行互動的交流。
記者與幾名參加球星活動的球迷閒聊,他們一致地認爲,偶像們的每一個動作,都會讓他們激動。如果能獲得互動的機會,就是完美。爲了參加一次活動,他們必須把全身都打扮成“資深球迷”的樣子,購買球衣等裝備,幾乎是必不可少的步驟。
不過,活動之後,粉絲們心中總會留下小小的遺憾。比如偶像打球時間太短、說話不多,或者沒亮出絕活,等等。一名負責球星來華活動的工作人員透露,球星做什麼,需要在之前明文寫進合約條款。否則,凡是不受合同約束的行爲,主辦方也無法改變。甚至,一些球星會堅持使用自己習慣的產品,而不是贊助商的產品。“沒有寫進合同裏的,我們也只能從宣傳方面想辦法彌補。”工作人員說。
中國籃球缺少偶像級明星
球迷狂歡之後,球星賺到了聚光燈和出場費,相關的贊助商得到了影響力和消費者。但當浪潮褪去,中國籃球依舊缺乏具有市場號召力的偶像級明星。近幾年來,CBA季後賽和總決賽的上座率和收視率,持續着上升的趨勢。但是,背後的商業價值開發,依舊沒能走向井噴。
如今,現實的情況是,影響力巨大的NBA巨星們,撐起了中國夏季籃球新聞的主旋律。即使正在各地征戰比賽的中國男籃,缺少了王治郅、易建聯等票房的“保證”,也未必還擁有足夠的影響力,剛剛結束的亞洲盃,觀衆寥寥並不讓人意外。
如何在職業體育平臺之下,創造NBA那樣的成熟的商業模式,一直是中國籃球需要思考的命題。無論是從球星的培養和包裝,甚至對比賽資源的開發方面,都有很大的運作空間。多年來承辦許多國際賽事的北京五棵松籃球中心場館方透露,儘管“五棵松”的影響力和知名度不小,但幾年來,從運營、效益等層面考量,場館方面也並沒有獲得相應的利潤空間。(完)