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馬拉松在中國遍地開花，跑友的熱情高漲，讓馬拉松賽事參賽名額要“秒殺”的同時，也讓其價值被高度重視。近日，國際田聯最高級別的金標賽事揚州鑑真國際馬拉松組委會，竟然將2015年的賽事冠名權拿到了上海國拍公開拍賣，這是中國首例，也讓其他著名馬拉松賽事看到了另一種可能性。
2006年創辦的揚州鑑真國際半程馬拉松賽，是中國現有的四大金標賽事之一，也是唯一的一個半程馬拉松的金標賽事。2015年是揚州建城2500週年城慶，揚州馬拉松賽10年賽慶，已經確定要重點推廣的賽事，組委會自然想“捂盤”，售出一個好價錢。選在上海，並選擇曾拍過上海磁懸浮冠名權這樣無形資產的上海國拍，也是一種積極的嘗試。
“一來可以讓冠名權賣得更好，讓外界看到品牌價值，第二這本身也是對馬拉松賽的推廣。”揚馬組委會負責人告訴記者。而中國田協的一位負責市場開發的官員，也告訴青年報記者說，這種行爲本身田協非常歡迎，因爲通過拍賣這種市場行爲，讓體育賽事的無形資產得到評估，也有利於其他馬拉松對自己的商業價值，有個比較和認知，這樣有利於整個田徑賽事產業的發展。
