|
||||
來巴西之前,就有朋友拜托記者,能否帶雙『哈瓦那』鞋回去。哈瓦那?難道以為我是去古巴看世界杯嗎?來到巴西之後,記者閑暇之餘逢人就問有沒有哈瓦那的鞋,只可惜絕大多數時候,記者與被詢問者只能是相顧兩茫然。直到有一天,一位巴西華人糾正了記者的讀音,原來大家要求代購的是『havaianas』(哈瓦伊那)而不是『Havana』(哈瓦那),這可真是一字之差謬之千裡。
作為巴西的國鞋,哈瓦伊那可是馳名國內外、享譽世界,每年超過兩億雙的銷量證明了它是多麼地受人寵愛。一身弗拉門戈俱樂部的球衣,一雙『哈瓦伊那』的鞋,基本上就是巴西當地人的標配,據說這身行頭還能有效地降低被打劫的幾率,因為巴西劫匪一般情況下是不會對自己人出手的。
說來說去,『哈瓦伊那』到底是什麼呢?實際上它就是簡單的一雙人字拖,這種設計靈感來自日本傳統夾腳木屐的拖鞋,最初只是專為巴西采摘咖啡豆工人設計的,但很快憑借輕便涼快的特點以及低廉的售價,哈瓦伊那開始風靡巴西全國,從巨星名人到平民百姓,人人都愛這種可愛又便利的人字拖。以天然橡膠為原料的哈瓦伊那在1962年誕生時的售價不過1美元,但如今在堅持走平民路線的同時它也漸漸成為時尚界的寵兒。據說最近幾年『哈瓦伊那』作為嘉賓禮物就沒有缺席過奧斯卡頒獎典禮,每個獲得奧斯卡獎提名的人都收到了一個禮品袋,裡面總是有一雙價值約1000美元的『哈瓦伊那』。
哈瓦伊那的崛起之路,靠的就是緊跟潮流,作為巴西的國球,足球自然也緊密地與它聯系在一起。早在1998年法國世界杯時,『哈瓦伊那』就與足球結下了不解之緣,而這次的巴西世界杯,主場作戰的『哈瓦伊那』自然不會居於人後。橙色的荷蘭,紅白相間的英格蘭以及黃綠色的巴西,2014世界杯主題版本的人字拖一經推出就引爆了顧客的購買熱情。一雙正品的『哈瓦伊那』拖鞋最少要賣30雷亞爾,考慮到巴西的物價,一根冰糕都要5雷亞爾,哈瓦伊那拖鞋真的算是白菜價了。即便如此,它在巴西市場依然受到了後來者的衝擊,另外一種以『伊帕內瑪海灘』命名的人字拖,做工同樣不錯,而價格只有『哈瓦伊那』的三分之二。好在一貫相信牌子貨的中國人到來了,世界杯期間,前來巴西旅游看球的大批中國游客幾乎就是每家『哈瓦伊那』專賣店的消費主力,世界杯已近尾聲,這股瘋購熱潮還未褪去。面對節節攀昇的銷售額,無怪乎專賣店的營業員會將『謝謝』說得如此麻利了!