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拉鬆運動,人們都不陌生。而京東“JD RUN爲艾奔跑”公益活動將馬拉松、公益和移動互聯這三者結合在了一起。6月29日,2014貴陽首屆國際半程馬拉松賽雨中開跑,京東集團副總裁馬健榮與京東“JD-RUN”團隊的200餘名成員再度以統一醒目的“爲艾奔跑”隊服亮相,用行動來宣傳“反歧視、零艾滋”理念。與此同時,京東還在移動端同步發起了“虛擬馬拉松”活動,以互聯網精神創新公益參與方式,與衆網友一道爲“艾”奔跑。
京東推“虛擬馬拉松”各地跑友響應“爲艾奔跑”
“JD RUN爲艾奔跑”公益活動,旨在喚起人們對艾滋病感染者的反歧視意識,由京東聯合中華紅絲帶基金、聯合國艾滋病規劃署(UNAIDS)、各地區政府共同發起。從2014年3月22日至6月29日,“JDRUN”活動已先後在重慶、蘭州、貴陽開展,影響人羣超過8000萬。
京東集團副總裁馬健榮指出,“JDRUN”活動融合了京東在企業社會責任領域的社會創新價值,即以持續競跑的馬拉松形式,以公益衆籌的募捐方式,藉助京東的社會影響力,整合京東線上、線下平臺資源,爲實現“每一個夢想”而奔跑。
“此次貴陽馬拉松‘JD RUN爲艾奔跑’活動,與往屆的最大差異,就是以互聯網精神創新了公益參與方式,實現了線上線下同步”,京東集團社會責任部總監馬麗波介紹,“在貴陽,我們有京東員工、合作伙伴、愛心網友組成的200餘人的‘JDRUN’跑友團;在線上,我們聯合益動GPS實現了APP‘虛擬跑’,讓無法在貴陽實地競跑的馬拉松愛心夥伴們,參與到整個公益活動中來。”
據益動統計,6月29日當天,共有2000餘愛心網友使用益動GPS在全國各地支持“JD RUN爲艾奔跑”活動。根據網友的跑步里程,京東將爲中華紅絲帶基金提供相應數額的募捐基金,用於艾滋病防治項目以及防艾宣傳教育:跑步3~10公里,京東公益捐款1元;跑步10~21公里,捐款2元;跑步21.1公里以上,捐款5元。另外,京東還聯合益動在北京、上海、廣州、深圳等十個城市舉辦實地馬拉松賽事,以“遠程支援”貴陽國際馬拉松,得到了各地跑友的支持和關注。
公益衆籌呼籲全民“反歧視零艾滋”
對於那些不擅長跑步的愛心網友,如何參與“JD RUN爲艾奔跑”活動呢?京東公益除了“虛擬馬拉松”外,還整合自身技術平臺資源與多種渠道傳播優勢,以公益衆籌的創新模式,讓愛心網友們爲因艾滋病致貧地區兒童的上學夢行動起來。6月23日,京東與國內艾滋病防治領域規模最大的慈善組織中華紅絲帶基金合作,開設了京東第一家公益店鋪——“紅絲帶公益網店”,並同步推出了“爲艾奔跑”主題公益活動頁面。頁面上陳列的是“紅絲帶兒童希望之家‘解放小竹簍’公益項目”產品以及來自不同愛心企業的36個公益衆籌產品,網友可通過購買進行直接捐贈。
據馬麗波介紹,此項公益衆籌的目標是籌集16萬元,在涼山建立一所“京東兒童希望之家”,爲50名4~7歲因艾滋病致貧兒童提供兩年的助學、娛樂、醫療及心理輔導。京東將按2:1的比例進行匹配捐款。
業內人士表示,此次藉助2014年貴陽首屆國際馬拉松賽事,京東“JD RUN爲艾奔跑”活動將體育、公益、移動互聯進行了有效結合,充分體現了互聯網時代下的公益新思維,讓公益活動不再單調、古板,變得更爲簡單靈活,且更具可參與性、全民性,這是公益領域的一個新創舉,值得借鑑和推廣。