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巴西世界杯小組賽已經結束,電視臺、門戶網站和視頻網站的競爭卻愈演愈烈,建立不到2年的樂視體育基於樂視生態率先以用戶為核心,圍繞內容、產品、多屏,三位一體大做文章、獨具一格,充分整合利用在行業中獨有的『平臺+內容+終端+應用』的樂視生態優勢,一站式滿足不同用戶圍觀世界杯的需求,播放量再次躍居行業領先位置。
據統計,截至目前樂視體育世界杯期間的八檔自制欄目播放量均破千萬,總播放量更是突破了驚人的3億。
八檔自制節目全時全屏滿足四類觀賽者
在龐大的世界杯觀眾群中,大家到底都在關注什麼?在締元信最新發布的一組監測超過2億cookie的世界杯人群分析中,可以看到深度球迷佔15%,這類球迷不論是否有世界杯,都長期關注足球賽事資訊,除了常規內容外,對技戰術分析、數據集錦類專業內容需求明顯;泛球迷會定期關注一些體育資訊,世界杯期間除了和朋友一起相約看球,還會對脫口秀、互動競猜等泛體育內容感興趣;非常值得關注的是,世界杯人群中,圍觀派球迷達到63%,他們平常幾乎不會主動了解體育資訊,只在世界杯期間被朋友、同事影響而被動關注世界杯娛樂綜藝類、美女寶貝、有獎互動等類型的節目和活動對他們更具吸引力,一句話就是,不需要專業知識就能看懂看得開心的泛娛樂內容是圍觀派的心頭好;最後一類特殊人群是世界杯彩民,人數不多,需求明確,在賽事期間關注各大盤口的水位信息,了解賽前的專家分析,產生購彩和投注行為。
從以上分析我們看到,圍觀派在整個世界杯人群中佔比極高,而真人秀、泛體育娛樂類的內容關注熱點也極高。樂視認為世界杯不光是球迷的世界杯,更是全民的娛樂盛宴。
對此,樂視體育充分融合『專業化+娛樂化』兩個維度的運營思路,以『5星世界杯·5屏娛樂季』作為整體戰略,打造了可以滿足不同類世界杯觀眾的八檔貫穿全天的自制欄目,通過行業獨有的全時全屏播放策略,全面覆蓋到每一類世界杯人群,實現24小時生態播放體系。
-每天早8點半的《世界杯早班車》讓無法熬夜看球的球迷早起上班路上通過手機就能觀看一道幽默的段子資訊早餐,該欄目為球迷帶來新鮮賽事資訊的同時喚醒一天的激情;
-中午12點30半由專業足球評論員董路和李欣主持《大話世界杯》,以『足球相聲』的創意激發真球迷午休時間的討論欲望,為樂視體育的PC端播放量帶來高峰;
-每晚下班後,樂視體育針對不同類球迷定制的《Give me five》、《金杯耀巴西》、《黃·段子》、《決勝裡約》幾檔自制節目,樂視TV·超級電視則能為球迷完美呈現。
-賽前30分鍾的《鏖戰世界杯》讓球迷熬夜也可以熬得精彩,Pad和Phone再次出現了使用高峰。
-除上述幾檔欄目外,全天24小時不間斷直播的帥哥美女真人秀節目《世界杯32夜》更是讓各種球迷都能充分感受世界杯的熱度。
『專業化+娛樂化』各色互動全面顛覆體育賽事傳播模式
除八檔全時全屏播放的自制欄目外,樂視網還推出了#Jeep自由光全路況看大賽#系列活動,網友們只要參與微博互動就有機會和徐陽、南方等足球專家們一對一聊世界杯,還有豐厚的獎品拿。本次樂視網還聯合Jeep推出競猜活動,簡單有趣的操作使活動點擊量達到了行業競猜活動中的首位。
本次世界杯,樂視體育還通過眾籌的創新模式,簽約葡萄牙巨星C羅擔任其世界杯期間的代言人,並和黑馬相十足的比利時隊簽約,希望為用戶帶來一屆專業性十足的世界杯報道。樂視TV還發起了『挺C羅免預約現貨專場』促銷活動,為27日凌晨率隊參加葡萄牙生死戰的C羅打氣。活動自發起第一時間便在微博、微信等社交媒體上引起了C羅球迷以及樂迷們的瘋狂響應。
樂視網本次推出的世界杯海報更是贏得了廣大球迷在新媒體上的瘋狂響應和轉發。不同於其他在賽後發圖壓文字的傳統媒體海報形式,樂視打破常規,借用漫畫形式和網絡風格文案對比賽進行賽前預測,專業與娛樂性的完美結合,充分抓住了各類球迷的眼球。
世界杯開賽截至目前,樂視體育依托顛覆概念的全終端服務、全天候運營、全媒體內容的運營機制,創造了本次世界杯互聯網平臺流量增長神話的同時也完成了樂視體育生態體系的初步搭建。在接下來的比賽日中,樂視體育流量還將持續攀昇。小組賽結束,樂視體育日均播放量比世界杯開賽前同比增加了200%、日均用戶覆蓋翻倍,數字可謂驚人。
本次世界杯,以樂視網為代表的視頻網站正在顛覆球迷僅通過電視臺觀看比賽的習慣,隨著視頻網站的不斷創新,世界杯的傳播格局已被改變。當深夜賽事直播不再只是用戶的唯一收看訴求,當各類觀賽者收看多樣賽事衍生內容成為普遍現象,當賽事衍生內容需要針對不同時段不同終端進行『互聯網產品經理思維』的改造,體育賽事的傳播模式正在被視頻網站所顛覆,而建立不到2年的樂視體育以新兵姿態完成了這次大膽創新。