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6月15日下午的人民大學體育場,隨著主裁判的一聲哨響,北京體育大學以3:1的比分擊敗北京信息科技大學,在全場觀眾的歡呼聲中,登上了王老吉超 『吉』杯總冠軍寶座。冠軍爭奪的結束,也宣告2014王老吉超『吉』杯高校五人制足球狂歡節的圓滿落幕。在這場歷時兩個多月的狂歡盛宴中,王老吉在各大高 校掀起了一陣青春激情的足球風暴,成為世界杯前最吸引眼球的校園足球賽事。
本次王老吉超『吉』杯高校五人制足球狂歡節,由高校五人制足球爭霸賽、超吉足球寶貝評選、彩繪足球設計大賽以及足球文化高校巡展多個互動活動組成,讓場上場 下的學子都感受到足球的魅力激情。自開賽至今,王老吉超『吉』杯已在全國20個地區的近200所高校展開了活動,高校學子踴躍參與,參賽隊伍達到數千支之 多。
王老吉超吉杯總決賽打響 北京體育大學登頂總冠軍
這次在中國人民大學體育場舉辦的王老吉超『吉』杯總決賽 堪稱萬眾矚目,賽場邊早早圍滿了前來觀戰的同學,每一次精彩的進攻和進球都博得了陣陣喝彩。經過16進8、8進4、半決賽的激戰,最終北京體育大學隊和北 京信息科技大學隊殺出重圍,攜手進入決賽。下午5點,在領導嘉賓致辭和啦啦隊表演將氣氛進一步烘托之後,巔峰決戰終於打響,在一場精彩的對攻大戰過後,北 京體育大學隊技高一籌,3比1戰勝對手登頂王老吉超』吉』杯。
對於每個參與高校來說,王老吉超『吉』杯不僅僅是一系列賽事,更是一片足球的歡樂海洋,人民大學總決賽的現場更是如此:參賽高校的簽名旗幟環繞場地,迎風招 展氣勢十足;高大的王老吉充氣罐分外醒目,為現場增添了滿滿的吉慶氣氛;長長的吉元素照片牆展示著超『吉』杯一路的點點滴滴,吸引了無數同學駐足觀望;場 邊的精彩互動設置了眾多環節,讓同學們在欣賞賽事之餘也能一展身手;專業啦啦隊的現場助陣、精彩的演出互動,將現場氣氛烘托得更加熱烈。一場超『吉』杯, 帶來的是品味不盡的足球狂熱,層出不窮的狂歡體驗,將這個世界杯之夏變得更加激情,更加難忘。
除了現場觀眾之外,王老吉超『吉』杯總決賽也在網上受到強力『圍觀』,在微博、微信、人人網上引發了熱烈討論。一位網友的話很有代表性:『看完超吉杯接著看世界杯,絕對無縫對接!這個賽程安排真是太貼心了。』
王老吉演繹校園足球激情 超『吉』杯成體育營銷典范
盤點王老吉超『吉』杯的整個歷程會發現,超『吉』杯開到哪裡,就會給哪裡帶來一場豐富多彩的足球狂歡,為同學們制造前所未有的激情體驗。有評論認為,王老吉 通過超『吉』杯的舉辦,開發了一種新的營銷模式,打造出一種新的校園足球時尚文化,這一系列活動對校園大型體育活動的組織和舉辦提供豐富借鑒。
在超『吉』杯的舉辦過程中,王老吉的校園體育營銷策略也得到了高度關注——超『吉』杯不僅僅是足球賽事,更是圍繞賽事展開的一系列主題活動;超『吉』杯不僅 僅是場上球員的戰場,豐富的場邊活動、彩繪足球大賽和足球歷史巡展為場邊觀眾們也提供了參與的機會;超『吉』杯也不僅僅是男生的專利,高校足球寶貝評選為 女生們開啟了一扇美麗之門。有營銷專家為此評論說,超『吉』杯的突出特征就是全面和周到,讓高校中的所有學生群體都能參與其中,這將有效拉近品牌和高校消 費者之間的距離。
2014年,王老吉致力品牌的年輕化和時尚化,推出了新的『品字形』發展戰略,『時尚』、『文化』與『科技』三大板塊將齊 頭並進,其中世界杯營銷成為『時尚』板塊的一大重點。從超『吉』杯活動的效果來看,王老吉成功的將超『吉』杯和世界杯建立了聯系,在為高校學子帶來足球激 情的同時,成功的實現品牌輸出,堪稱一次校園體育營銷的典范。