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尋找最夯的事件營銷契口,發現最佳的熱情轉化通道,時隔四年勁霸男裝再度發力,借世界杯這個最強注意力平臺,努力將中國球迷的熱切情愫轉換為品牌營銷的戰斗力。
2014年巴西世界杯將在北京時間6月13日凌晨4點拉開帷幕,屆時全球將有大於30億人在收看本次盛況。在此之前,全世界的各大品牌營銷創意與傳播渠道的對抗早已進入白熱化,不同於綠茵場上明刀明槍的廝殺,品牌的營銷大戰看似悄無聲息卻血腥程度不減,各路豪傑都使出看家本領,而對於連續參與四屆世界杯營銷的老牌戰斗強隊勁霸男裝,今年注定是值得期待的收獲年。
從不缺席的『第三十三支球隊』
勁霸男裝與世界杯的聯姻不是第一次了,事實上勁霸男裝的每一次世界杯之旅,都是一次品牌影響力修煉的結晶。世界杯是一劑猛藥,它能在最短時間內嘯聚最多男性關注目光的大氣場,與其他的體育賽事資源相較,世界杯這個高關注度平臺與勁霸品牌訴求有著非常契合的對接點,有著非常多元的傳播支橕點,能夠帶來最優質的推廣回報。
2002年,中國隊歷史上第一次打進世界杯決賽圈,勁霸投放中央電視臺賽事廣告,收到了意想不到的效果,這也是勁霸男裝首次參與世界杯營銷。
2006年,面對世界杯潛在的無窮機會,勁霸再度重拳出擊,將2006年世界杯中央電視臺『射手榜』欄目冠名權攬入懷中,再次引起轟動效應。
2008年,勁霸投放『2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告』,成為CCTV奧運廣告唯一中標的中國服裝企業。
2010年,在勁霸男裝30周年時,勁霸拿到了央視世界杯轉播賽前、賽中、加時賽等五個黃金時段的廣告播出權。
2014年,勁霸男裝巴西再戰江湖。
世界杯營銷+國民線上互動
嘗到了世界杯對品牌建設的甜頭後,勁霸男裝2014年除了提前拿下央視世界杯直播時段的黃金廣告資源,推出最新的品牌形象廣告片外,更緊扣如今媒體走向的脈搏,以社會化媒體加強對賽事的實時互動性,這種實時性能最大限度地填補中國球迷的心靈空白區:就算國足與世界杯在不相交的平行線,中國球迷依然能與全世界球迷一同互動吶喊——這一切都源於球迷對新興大眾媒體『自己人』的感情認同和世界杯的情緒井噴。 以『我的勁霸時刻』為線上傳播主題,將勁霸男裝品牌logo與賽場上進球後的慶祝動作巧妙融合,制作出所有參賽32支綠茵豪門的『勁霸時刻』海報,再經由貫穿整個世界杯32天64場比賽的競猜游戲環節,在充滿樂趣的互動中將這些『勁霸形象』分享到微博微信等社會化自媒體中去,以病毒式的擴散方式獲得傳播和互動上的雙重遞昇。