|
||||
中新網廣州5月27日電(唐貴江)廣東省食品行業協會會長張俊修27日接受記者專訪時表示,涼茶是中國幾千年文化的結晶,將涼茶文化與體育文化結合起來,在巴西推廣涼茶文化,也希望爲中國文化遺產的發展提供借鑑。
巴西世界盃即將舉行,全世界關注都日益聚焦這一熱情的桑巴國度,加多寶紅罐涼茶20日亮相巴西地標景點耶穌山,巴西著名足球明星貝貝託前來助陣,與加多寶紅罐親密互動。貝貝託在活動現場現學現賣,大秀中文,貝貝託還豎起大拇指爲中國涼茶“點贊”。
“中國涼茶文化·中國體育文化全球推廣活動·巴西站”活動21日隨後在巴西里約熱內盧舉行,活動由中華人民共和國非物質文化遺產保護中心、國家體育總局體育文化發展中心、中華人民共和國文化部非物質文化遺產司、澳門特別行政區文化局等政府機構攜手加多寶共同舉辦。
巴西里約熱內盧商業聯合會、中國駐巴西大使館、中國駐里約熱內盧總領館、巴西里約孔子學院等政府機構給予支持,該次活動參與單位之衆、規模之大在涼茶文化全球傳播史上創下紀錄。
張俊修和加多寶集團品質和資源管理部總經理龐振國接受記者專訪,張俊修介紹,6月14日中國第九個文化遺產日,其口號是“讓文化遺產活起來”,從文化遺產保護,特別是生產型保護這個角度來說,涼茶的傳播是有比較成功的經驗的。
張俊修稱,在如何傳承和發展非物質文化遺產,聯合國提了生產保護性這個方向,通過生產的方式創造價值,通過創造價值,實現文化的傳播與傳承。中國的現代化涼茶生產真正搞起來的時間不長,就從嶺南傳到了全國,傳到了世界各地,這就是其中一個成功的例子。中國涼茶文化·中國體育文化全球推廣活動·巴西站”就是爲了進一步在全球推廣中國的涼茶文化,這是一個很好的嘗試。
加多寶集團品質和資源管理部總經理龐振國稱,藉助國際頂級賽事,讓中國涼茶文化成爲世界瞭解中國文化、瞭解中國的重要窗口,加多寶也將致力於全球範圍內推廣涼茶文化,把加多寶打造成世界級的飲料品牌,讓涼茶成爲世界認識中國的標籤之一。
自2006年德國世界盃以來,各大世界頂級賽事賽場上都少不了加多寶的身影。加多寶方面希望通過借勢國際頂級賽事,讓中國涼茶文化成爲世界瞭解中國文化、瞭解中國的重要窗口,推廣涼茶這一中國國家非物質文化遺產。
“世界盃要即將開始,我們將和央視的合作,包括《go巴西goal》、《豪門盛宴》等,在歐洲球隊裏也會做一些推廣,”龐振國稱,將藉助於體育大事件和體育文化的結合,用體育大事件、大品牌來推廣涼茶文化。(完)