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上輪中超是上海足球值得紀念的一個時刻,聯賽職業化20年來,首次出現了上海三支球隊在頂級聯賽同一輪中同時獲勝的情況。但在迎來這一喜的同時,上海三強也同時遭遇了一個不大不小的尷尬:根據中國足協的統計,上輪中超8場比賽的場均上座人數爲1.72萬,該數字爲本賽季新低,而在這個新低的背後,是上港集團、綠地申花和申鑫分居倒數三二一,其中,上海體育場爲13002人,虹口10806人,金山10092人。
在這一驚一喜背後,頗有一些值得我們回味的東西。
“我認爲,在目前職業俱樂部的眼中,球迷團體的地位相對還比較低。”某申城球迷組織負責人對記者說,“雖然俱樂部都知道球隊與球迷是魚水關係,但真正在做的時候,我們並沒能充分感受到這一點。”就是這家球迷團體,在賽季開始前與他們所支持的俱樂部有過一次交流,但對結果卻頗爲失望,在包括套票數目、看臺位置等許多問題上都無法與俱樂部達成一致。“有時我們也很無奈,我們是在組織俱樂部最忠實的鐵桿粉絲,是在拉人來球場支持球隊,但在俱樂部那邊卻屢屢碰壁,最後給我們的套票數不僅沒能滿足需求,反而還減少了一些,我們並不是在要免費球票,這些票都是我們會員自己掏錢買來的。”
上海足球教父徐根寶曾經說過一句話,“只要成績好,就一定能把球迷拉回球場。”他的這句話說得沒錯,但在中國足球職業化已經20年的前提下,在中國足球大環境仍不太好的現狀下,成績只能是將球迷拉回球場的要素之一,而非全部。
舉例來說,作爲中國職業足球的傳統強隊,山東魯能的成績一直穩居聯賽上游,但即便是他們,都已經開始聘請專業公司來打理俱樂部的品牌與球迷推廣工作。這家公司不僅要負責尋找聯賽熱點來做球市的推廣工作,還負責組織俱樂部、球隊與球迷團體之間的定期聯誼活動。像這樣聘請專業公司做市場推廣的俱樂部,在中超範圍內不在少數,甚至在中甲都有了先行者,但在上海,類似的動作似乎還少了一些。
“成績好了,球市肯定會好起來,這一點毋庸置疑。”藍魔球迷會的一位負責人表示,“但有一點相信俱樂部也明白,球迷組織纔是最忠實的支持者,無論球隊的成績好壞,哪怕申花不幸降級,我都敢保證藍魔看臺上不會少一個人。而那些只有成績好纔來看球的人,恕我直言,很大一部分都是來看熱鬧的。”
朱駿雖然已經離開了申花,但他在前兩個賽季推出的一系列球隊球迷聯誼,例如“康橋辣醬面杯”等活動深受球迷喜愛,有球迷說,“這讓我們感覺到俱樂部是把我們當成自己人。”
目前的上海三隊家家都有一本難唸的經,在球迷這一塊,他們也都做了一些工作,包括綠地申花與球迷組織的對話、上港組織擁躉參觀崇明訓練基地、申鑫也嘗試搞了主場親子日活動,都表達了俱樂部對於球迷的重視,但如果這些活動頻次再多一些、設計得再細緻一些的話,也許就能讓球迷擁有更強的歸屬感,轉化出更多的“死忠”。
上海三隊首次同輪取勝,固然值得欣喜,但如果在某一天,當上海的三個主場上座紛紛躍居中超前列,那一刻或許才更值得紀念。作爲一座擁有2000餘萬人口的大都市,上海擁有足夠大的空間與潛力容納三家中超球會,問題是,俱樂部如何用心去挖掘。
本報記者陳海翔