|
||||
2014,又是一個世界盃大戰年。從2010年南非世界盃首先有了世界盃全程視頻直播之後,球迷們被“慣壞”了。電視轉播已經不再是唯一的選擇,更多時間不湊巧、設備不湊巧、甚至年齡和觀看習慣“不湊巧”的球迷們開始對視頻網站有了更多的期待,而這幫挑剔、用腳投票的人羣,也助燃世界盃“視頻年”大戰的大幕揭開。
黑馬強勢領跑視頻世界盃
從南非世界盃到巴西世界盃,四年的時間足以發生很多事情。除了視頻行業內的各種收購、合併、洗牌之外,異軍突起的一匹黑馬也出現在人們的視線中。樂視網於今年年初突然發力,出資成立了獨立公司“樂視體育”(全稱“樂視體育文化產業發展(北京)有限公司”),目前在北京工商局網站已經可以查到,開業時間就在不久前的3月20日。2014年伊始,樂視體育在悄無聲息中已用高額投入拿下了“你所能想象得到”的幾乎所有賽事直播權。樂視的意圖非常明顯,成立體育公司爲世界盃備足彈藥,而反之世界盃也將成爲樂視的着力點和放大器,藉此拓展“樂視生態協同”(賈躍亭語)的版圖。
樂視體育三月份的其他時間也並沒閒着,接連召開了兩場世界盃發佈會,宣佈通過衆籌簽約C羅和發佈世界盃官方戰略。對於通常的各媒體、網站扎堆在5月份召開世界盃戰略發佈會而言,樂視體育在3月份就祭出大旗,以強勢的領跑姿態顯示了樂視網作爲上市公司,對世界盃大戰志在必得的決心。
“水深”的世界盃轉播權
雖有樂視體育作爲視頻網站打響了世界盃大戰第一炮,但球迷想通過網絡到收看世界盃其實並不是一件容易的事情,世界盃網絡播出權在“水下”其實是一場暗戰。對於南非世界盃還有印象的中國球迷而言,應該還記得新浪、騰訊或者酷6的世界盃“直播”總有些奇怪,最顯而易見的是直播畫面上總有CNTV的字樣。其根本原因是這些網站並未獲得嚴格意義上的“直播權”,只是以1500萬人民幣的價格從具有世界盃獨家權益的CNTV購買了“嵌套播出”的權利,而這種嵌套播出,則在商業上對各視頻網站的世界盃營銷做了極大的限制,這讓各視頻合作方“快樂並痛着”。
財大氣粗並且獨家有着官方背景的央視還是有一定遠見的。普通球迷只知道在電視和視頻網站可以看到世界盃,但很少有人知道,南非世界盃前,中央電視臺花了1億美元買斷2010年與2014年兩屆世界盃大賽國內獨家的轉播權。也就是說,今年國內的世界盃版權早已在四年前由央視收入囊中,而對於資本肆虐洗牌在即的視頻行業,央視惜售如金,至今未鬆口“直播權”(某視頻網站對外宣稱“已取得巴西世界盃直播權”只是爲了混淆視聽),各視頻網站在2014年伊始搶奪CNTV“點播權”的同時,無不關注着央視的招商動態,期待CNTV分授“直播權”的一刻到來。
視頻網站各顯神通
沒有人會把雞蛋都放在一個籃子裏。盼望着央視能算清楚成本賬,高高興興早日分發直播權的同時,視頻網站們也開始兩手準備,在版權之外,“自制節目”成爲今年各家搶奪地盤的核心武器。
世界盃自制節目已經不是第一年。騰訊視頻在2010年曾經一口氣推出八檔欄目,卻最終不敵新浪一檔“黃加李泡世界盃”,這讓騰訊在後半年的時間都處於痛定思痛狀態。大家反應過來,自制節目的明星效應是收視率的最大保障,體育圈兒裏的名嘴也就那麼幾個,所以誰家能搶到“最敢說”的名嘴則成爲了版權之外的爭奪焦點。曾經因爲一句“意大利萬歲”而被迫出走央視的黃健翔和被稱爲“體制外最敢說”的董路今年已被樂視體育大手筆簽下,而另一位頗具嘶吼風格“球!進!!了!!!”的解說蘇東,據說也已經“落網”,在世界盃期間加盟PPTV。
截至目前爲止,已經發聲的幾大視頻網站基本都宣稱自己要推出7x24不間斷播出的世界盃節目。怎樣填滿這些時間也給了各家公司各顯神通的機會。隨着“爸爸去哪兒”、“我是歌手”等真人秀節目的熱播,是否會出現“世界盃32夜真人秀”之類的節目?或者各種明星和草根大互動?很多節目都還猶抱琵琶半遮面,還有兩個月,讓我們拭目以待。
視頻大戰誰是霸主
2014年和2010年所不同的是,上一屆世界盃,比賽收看終端還只有電視、電腦兩種,所以很多大學校園晚上11點斷電之後,男生宿舍出現了“萬人空巷”的壯觀景象。而今年是真正3G成熟普及、4G開始強勢進軍的一年,“隨時隨地看世界盃”已經不再是噱頭上的一句空話。各大運營商極有可能針對世界盃推出優惠流量包,所以對於視頻網站而言,誰家APP的用戶體驗更好,將直接決定誰將成爲移動端收視冠軍。
另外,大城市10M、20M帶寬的普及也爲通過互聯網電視收看超清世界盃提供了絕佳的支持,越來越多的追求高清體驗的觀衆傾向於通過互聯網電視或者各種盒子收看豐富的比賽,樂視日前剛歷經一輪超級電視開放購買的“洗劫”就是最佳例證。隨着4K新技術的普及,各廠家一定趕在世界盃前給球迷提供更多選擇。
當然,每一個球迷或者行業票友都希望看到一個和諧公平的共贏局面,就是央視用其最優價格分授其直播權給各大門戶及視頻網站,然後百花齊放,讓球迷能夠有更多的選擇。而視頻網站們誰能笑到最後,就取決於各家公司原創、研發、營銷等方面真正的實力。
世界盃視頻大戰,不被政策束縛,全面交給市場決定——公平公正,這纔是這種最高規格的體育競賽的核心精神。