|
||||
李娜,還是李娜——沒有意外,娜姐以12450萬元再次高居2013年體壇周報·中國運動員收入排行榜(以下簡稱體壇財富榜)的榜首,而她身後的人只能跟她的零頭一較高下。
這是體壇周報連續第四次推出體壇財富榜,入圍的門檻也從2010年的500萬拔高到如今的1000萬,但這也無法阻止奪得亞冠的恆大就貢獻了7位『千萬富翁』,也無法阻止高爾夫和網球就有5人衝在前列。
雖然2012年的體壇財富榜就有12位運動員躋身千萬俱樂部,但一年後,無論是數量還是質量,如今千萬俱樂部更名副其實,而這些入榜者所從事的項目因為更貼近職業體育而更具競爭力。
2013年體壇財富榜的顯著特征是『奧運特征』的消退。
一年前的體壇財富榜還帶著鮮明的倫敦奧運會特征:12名千萬俱樂部成員中除了李娜奧運會戰績低迷但仍以1.12億元高居榜首外,劉翔、孫楊、林丹、張繼科、易思玲和傅海峰,都帶著鮮明的『奧運』印記。
其中,劉翔雖然在倫敦傷退折戟,但奧運會前押寶在他身上的大批廣告商,還是把他推到了財富榜第二名的位置上。分別從事著乒乓球、射擊、羽毛球這三項職業化程度並不高的項目,張繼科、易思玲和傅海峰能夠躋身財富榜,更是完全拜奧運會所賜。至於中國奧運代表團的寵兒孫楊和林丹,因為奧運會的輝煌戰績,加上各自良好的社會形象和知名度,則輕易衝過了2500萬大關。
而在2013年的體壇財富榜上,除了林丹、孫楊憑借其巨大的影響力和世錦賽上的出色發揮,繼續在財富榜上高居次席和第三名,能夠位列李娜之後,前一年的『奧運冠軍潮』集體退潮。
林丹和孫楊能夠在非奧運會年躋身前列,說明他們已經從單純的奧運會冠軍逐漸完成向全民偶像的轉移,而競技場外風波不斷、甚至一度被拘留的孫楊能夠掙到2200萬,讓人不由得遐想:如果他能夠始終保持良好的社會公眾形象,其商業價值將會如何爆發,他在這份榜單上又將會達到什麼樣的高度?
『奧運冠軍潮』的退潮,從另一個角度恰恰說明,中國的奧運會冠軍,大多數來自職業化程度不高的國際體壇的邊緣項目,他們的財富來源往往來自體制內的體育主管部門以及部分商家的一次性獎勵,所從事項目的職業化開發不夠,自身的知名度也未能有效地通過廣告代言等方式轉化為真金白銀,因此奧運年榮登財富榜往往就是『四年吃一頓餃子』。
恆大引發足球熱
時移世易,2013年的體壇財富榜上大致掃描一遍後,你會得到怎樣的印象?
『足球!足球!還是足球!!』
2012年的榜單只有鄭智一名足球運動員,但一年後,亞洲足球先生鄭智領銜的『恆大幫』一舉有七人殺進財富榜,讓人不由得想起北美體壇的巨無霸球隊——紐約揚基,一支棒球隊內就有十幾名年薪千萬美元級別的明星。恆大雖然還無法和揚基相提並論,但至少在亞洲足壇,這樣的大手筆應該是罕有對手,而鄭智還是唯一連續四年入圍的足球運動員。
『恆大幫』的亮相帶有鮮明的足球特色。作為集體項目,幾位球員的收入高度集中在1300萬到1900萬之間,這足以說明恆大隊的幾名核心在出場次數、贏球獎金等數據上的高度一致。毫無疑問,是恆大集團的天文數字投資帶來的高薪、贏球獎,尤其是一舉獲得亞冠聯賽冠軍之後的天價獎勵,將恆大的國腳們集體推到了如此的高度。
蒙資本如此恩寵,自然是職業足球之幸。但除了亞冠聯賽冠軍讓中國球迷過了把癮之外,這群千萬富翁在代表中國隊出現在國際賽場上的表現卻實在讓人難有好感,讓人不由得想起他們那些30年前幾乎橫掃亞洲足壇、一個月工資纔幾十塊人民幣的前輩。尤其是最近慘敗於伊拉克,『跪著』衝進亞洲杯一役,作為球隊核心的恆大幫難辭其咎,也讓『恆大』這塊品牌蒙羞。
2014年恆大的燒錢幅度已經明顯不如去年,而且在球場上也有步履維艱之像,就在23日晚,主場打著『最低消費』的如意算盤,到頭來卻被長春亞泰3比1拿下,這充分說明今年的廣州恆大(微博數據)很難再走得如去年那般順暢,而所對應的有可能是2014年體壇財富榜上恆大幫的低調……
高網爆發更可期
在這份榜單公布之前,有多少人能料到,在一份16人的榜單中,來自高爾夫和網球界的球員居然佔了5位!短短兩三年前,這還是一件難以想象的事,但只要你對中國網球和高爾夫球界的蒸蒸日上有所了解,再加上網球和高爾夫早已高度職業化的常識,就會發現,其實一切都在意料中。
2013年,換教練之後的李娜狀態回昇,在競技場上找回了法網奪冠後的又一個高潮,在財富榜上也以1.24億元遙遙領先。除了比賽獎金,李娜的巨額收入絕大多數來自場外廣告代言,她必須感謝自己的商業開發團隊——成功地為她爭取到了一批商業價值高、而且忠誠度也比較高的品牌,使她順利度過了狀態低迷可能造成的商業價值下滑期。今年李娜又在澳網奪冠,可以預期2014年的體壇財富榜無人能與之爭鋒,只是不知能否將她的商業價值極大化,從而衝擊姚明2010年的紀錄:1.41億元。
網球金花中,彭帥由於在雙打賽場的穩定發揮,尤其是拿下溫網女雙冠軍之後,個人的品牌效應也達到歷史最高峰,1500萬元的收入絲毫不出人意料。倒是鄭潔的入圍稍稍讓人感到意外,比起曾經勇奪大滿貫女雙冠軍、女單四強的巔峰期,鄭潔顯得沈寂許多,但她的韌性和堅持,也足以讓她在網球這個高度職業化的項目中得到讓大多數中國運動員羡慕不已的回報。
必須要提的是馮珊珊和梁文衝連續兩年的雙雙入圍,對中國高爾夫球界而言,這是一個標志性的時刻:這意味著高爾夫的社會認同度和商業開發終於接近了業界人士期待的高度。
馮珊珊奪得大滿貫冠軍之後,個人在業界的影響力就已經飆昇,商業開發團隊也逐漸磨合到位,加上高爾夫球界成熟之極的開發模式,可以確保挖盡她的商業潛能,從而為她帶來源源不斷的真金白銀。至於男子高球界的一哥梁文衝,商業價值的開發已經達到了一個穩定的狀態,只要能保持相應的戰績,他在財富榜上就可能多年保持相近的位次。
小眾項目大手筆
從推出體壇財富榜至今,連續四年入圍的運動員有哪幾位?李娜,中國體壇的一姐,2010年的財富榜上她就已經穩步突破千萬大關,法網奪冠之後商業價值更是飆昇至億元級別;林丹,中國體壇的偶像級人物,戰績之彪炳在世界羽球史上無人能敵,公眾形象好、知名度高;鄭智,中國足壇的一哥,尤其是投身財大氣粗的恆大之後,戰績和收入連續四年水漲船高;易建聯,姚明之後中國籃球的代言人;梁文衝,中國高爾夫球一哥……還有嗎?
有!丁俊暉!
小丁在體壇財富榜上的存在是一個很有意思的現象。
斯諾克和網球、職業足球相比,收入原本不在同一數量級上,但丁俊暉從2010年到2013年,從650萬到1100萬,在財富榜上可謂是穩紮穩打,一步一個腳印,憑借跨越2013-2014的狀態高峰,明年小丁第五度現身財富榜當無懸念。
在斯諾克的故鄉英倫三島,由於運動影響力和商業價值的同步式微,斯諾克明星是萬萬不敢奢望躋身體壇財富榜的。『火箭』奧沙利文再牛,一年辛辛苦苦掙的只怕還抵不上魯尼一個月的薪水。但在中國,小丁卻能年年躋身體壇財富榜,這當然首先要感謝小丁穩定和優異的戰績,積沙成塔,斯諾克比賽獎金雖不高,但架不住小丁冠軍拿得多。其次,小丁還要感謝不離不棄的斯諾克球迷,感謝自己的團隊,在他年少成名之後穩步推進他個人品牌的商業價值,在斯諾克這一畝三分地上,他們幾乎做到了極限。