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中超再開戰,16強齊齊亮相。球衣異常“乾淨”的,只有大連阿爾濱和哈爾濱毅騰。對於俱樂部來說,“裸奔”意味着重大經濟損失。很顯然,阿爾濱目前還沒有得到強有力的支持,這無疑給俱樂部運作帶來了更多的困難。據瞭解,阿爾濱現在也正在與有關客戶進行商談,但在短時間內,胸前背後廣告恐難解決。
中能降級後,阿爾濱成爲中超唯一一支以非省會城市爲依託的球隊。從城市的經濟體量來看,大連遠不能同北上廣相比,對比那些省隊,阿爾濱的招商資源也十分有限。“阿爾濱只代表大連,而大連的城市規模又比較小,想要找一個大客戶,買斷我們的胸前背後廣告,確實有難度。 ”阿爾濱有關人士介紹說,目前俱樂部仍在與相關企業進行接觸,希望能夠儘早解決這一問題。“從俱樂部的招商工作來說,胸前背後廣告佔了一半以上。現在的情況是,小項的招商工作進展得非常好,場地廣告基本上都滿了,也已經超過了去年。但在胸前背後廣告這個大項上,因爲缺乏支持,也因爲大連的具體情況,還沒有大的進展。 ”
目前中超各隊胸前背後廣告銷售情況不一,有的俱樂部自己找到了贊助商,有的俱樂部由當地政府牽線,由當地企業出資買斷,更多的則是自產自銷,如富力、遼足等。阿爾濱之所以沒有考慮後一種情況,而是選擇了暫時裸奔,是因爲他們的胸前背後廣告還有賣出去的希望。據瞭解,阿爾濱的打包價格大致在2000萬左右。此外,阿爾濱球衣的臂章廣告也正在洽談中。
深度球衣廣告不好賣
看上去,只有阿爾濱、毅騰兩傢俱樂部沒能在新賽季開打之前賣出球衣廣告,但實際上,真正用球衣廣告換來真金白銀的也只是少數。阿爾濱、毅騰之所以“搶眼”,主要是因爲他們沒打算自產自銷。中超各俱樂部的招商工作實際上與暴漲的聯賽行情並不匹配,這也在一定程度上反映出,火熱行情中存在着很大的水分。或者說,中超含金量其實沒有人們看到的那麼高。
只有6傢俱樂部賣出胸前廣告
中超16強中,真正賣出胸前廣告的,只有恆大、國安、人和、綠城、東亞、申鑫這6家。另有8傢俱樂部的胸前廣告自產自銷,富力、泰達、綠地、遼足、舜天、魯能莫不如此。唯一有些差異的是亞泰,他們的胸前廣告歸於當地一家銀行,不過,亞泰本身就是其股東之一。
球衣背後廣告銷售情況更不理想,截至第一輪,綠地、遼足、申鑫、阿爾濱、毅騰球衣後面都是一片空白,富力、泰達、魯能、恆大、亞泰、人和、國安、綠城則將這一廣告位用於自家品牌,或旗下公司、參股企業。只有東亞、建業、舜天賣出了背後廣告,但據瞭解,價格普遍不高。
投資中超的企業中,有的從來不差錢,也有的更願意通過球隊來加強自身宣傳。不過,“留白”的所佔比例如此之高,還是反映出,對於很多俱樂部來說,招商工作其實都很難說,其實都很難做。業內人士透露稱:“有的俱樂部球衣廣告實在是賣不出去了,所以才留給了自己。 ”
中超招商工作兩極分化嚴重
但凡招商工作做得好的俱樂部,不是成績特別突出,就是處於大都市,影響力巨大。或者,得到了有關部門的扶持。貴爲亞冠冠軍,恆大把各種有利條件全都佔了。 2月中旬,他們以1.1億的價格將胸前廣告賣給了一家汽車企業。這個價格在全世界也排得上號,基本上與米蘭雙雄1250萬歐元的價格持平。作爲首都球隊,國安的胸前廣告也是含金量十足,新賽季開戰前,某傳媒公司以4000萬價格將其買下,且一簽就是3年。
人和的胸前廣告依舊交給了貴州的白酒企業,上海的兩傢俱樂部則由當地銀行買斷這一廣告位。相比之下,綠城的胸前廣告價格就要低得多。據報道,聯賽開戰前,他們才與一家日企敲定此事,價格僅爲1000萬。這隻與綠地的臂章廣告價格相當,上海、申花,僅憑這兩大因素,綠地的球衣廣告價格就便宜不了。有消息稱,近日內他們有可能敲定背後廣告,價格高達3000萬。